前段時間“千禧一代消費觀影響世界”的文章開始出現在朋友圈，本以為又是枯燥的資料報告，選擇了自動繞行，不想竟是一波轉發潮，被頻繁刷屏。
懷著好奇打開了連結，並沒有收穫太多驚喜，內容主要講述Z世代超越時空的成長髮展，特立獨行的生活態度。對比之下X世代、Y世代的人生表現得教條、蒼白。不過其中屢屢提到的《年輕化》一書引起了我的注意，書中表達的各種觀點睿智積極，彷彿洞察了人性，窺到了真理，加之新書上市，所以購回細細研讀了一番。
本以為《年輕化》只是一本商業經營的專著，不想其趣味性足以媲美熱門小說。透過這本書，我似乎明白了身邊一切事物變化的原因，也為很多生活疑問找到了答案。
影片載入中。。。
曾經，我以為“年輕化”是一個仁者見仁智者見智的話題，但事實證明“年輕化”卻是一種萬物年輕的大趨勢。年輕人喜歡的事物風格、慣用的語言方式，彷彿一瞬間就會成為潮流，就連70後、80後也開始用年輕的態度看待自己。
《年輕化》中提到，這個世界已經徹底被Z世代佔領，他們用獨特的方式撩撥著是時代的心跳，把X世代、Y世代拉到自己的生活節奏中，讓所有人與“年輕”同頻。
生活“年輕化”、品牌“年輕化”成了時代進步、潮流迭代的表率，越來越多的品牌開始展現年輕氣息。比如百歲的青島啤酒，八十高齡的百雀羚都在稱自己為“寶寶”，而且年齡越大活得越年輕。
不過，品牌年輕不是對Z世代行為的迎合與模仿。因為迎合是一種跟隨，而Z世代多變的態度難以駕馭，迎合只能滿足一時，無法跟隨一世；一旦進行模仿就會導致趨同，導致亮點弱化，而Z世代眼中的年輕一定是別具一格的特色，是與眾不同的個性，所以品牌年輕只能是潮流的創新與引領。
《年輕化》還講到“品牌年輕化”是一種恢復品牌“青春期”的方式，讓品牌以年輕的姿態被Z世代重視、青睞。這一過程不是被動地跟隨，一定是品牌與年輕群體的主動合謀。因為Z世代對美好的嚮往遠超大眾想象，但很多美好是Z世代踮起腳尖也無法觸及的境界。一旦品牌可以結合Z世代的慾望，消除這一群體的焦慮，那麼，品牌便將成為年輕群體的新寵，產品也將掀起時代潮流。
歸根結底，《年輕化》用風趣直白的語言講清了“年輕化”的真意，它消除了無數人、無數品牌的“年輕化”迷惘。高爾基曾說過“讀一本好書，如同和許多高尚的人談話”，所以，我想把《年輕化》分享給大家，讓更多朋友深切感受下，何為品牌年輕，何為生活年輕，何為年輕時代。
