利潤暴跌80%；
寶潔，百麗，達芙妮之後；
剛剛中國最大的內衣巨頭；
也傳來噩耗。。。
01
都市麗人利潤暴跌80%！
北京時間2019年7月29日，長江商報突然爆料；一代“內衣大王”——都市麗人公司，預計上半年利潤同比跌幅超過80！！
隨後，都市麗人也正式釋出了預警公告，正式確認了此事。。。
瞬間整個零售圈都炸鍋了！誰都不敢相信，中國最大的內衣巨頭，號稱中國的維秘，竟然毫無預兆，突然一落千丈！！
曾經，都市麗人簽下了林志玲做代言人，這一代就是7年。現在又找了
關曉彤當代言人
。
只不過，志玲姐姐也結婚了，正在準備生孩子，關曉彤正趕上都市麗人業績滑坡。要拯救都市麗人，只有靠自己了！
02
別了！曾經的四大巨頭
都市麗人，百麗，達芙妮，寶潔；曾經的實體四大巨頭。。如今正一個個的與我們告別。。。
鞋王達芙妮關店4000家！
近日，
達芙妮宣佈2018年度內淨關閉1016個銷售點，在加上2017年全年關店數009個。而在算上此之前的2015和2016年，達芙妮4年內一共關了近4000家店鋪。為了活命，達芙妮平均每天關店2。6家。
對比顛覆時期，達芙妮的市值已從巔峰時期的170億跌至如今的8億，僅剩5% 。。。
鞋王百麗更是悽慘到退市！
比達芙妮更可惜的是百麗，作為香港的標誌性企業，百麗曾經是中國鞋子在國際上最有名氣的品牌；
然而2017年7月！百麗的兩位創始人，董事長鄧耀和CEO盛百椒卻全部將所持有的百麗股份轉讓出售。隨後這家稱霸了20多年的最大鞋王；正式從香港交易所退市，令無數人唏噓不已。。。
最大消費巨頭寶潔退市！
你們再看看快消品的寶潔，北京時間2019年3月6日，一代“日用品大王”——寶潔公司正式宣佈退出巴黎泛歐證券交易所。
隨後！寶潔公司在官網釋出宣告正式確認了此事。。。
當時這個事件一出，整個快消圈瞬間炸鍋！
或許，現在的你們不知道，寶潔意味著什麼！然而，對於老一輩，特別是出生於60、70、80年代的國人來說，寶潔就是中國消費品的一代之王！！！
潘婷、海飛絲、飄柔、OLAY、SK-Ⅱ、舒膚佳、佳潔士、汰漬等等眾多知名品牌。
全部都是寶潔一家的！！！差不多整個中國消費品市場的半壁江山都是寶潔的品牌！！！
短短2年不到的時間！四大最具代表性的零售巨頭，一個接一個的倒下。。。
03
一成不變！才是最致命的傷害
是什麼原因令都市麗人，達芙妮，百麗，寶潔增長停滯，利潤暴跌？！
一成不變是企業最大的致命傷。。。
在以前那個選擇不多、國人的購買能力低下的年代，都市麗人，達芙妮，寶潔等等用主攻中低端產品的方式滿足大多數人的需要，叩開了市場的大門，獲得了大量的訂單。。。
比如佳潔士推出了2元草本系列、飄柔，海飛絲推出9。9元家庭護理系列等。
再比如都市麗人的內衣，直到今天最高價格才200元，最低的僅僅10元。。。再比如達芙妮，店裡大部分鞋子都是幾十元的價格。。。
薄利多銷本無錯！畢竟以前的房租，人力成本都非常低；網路也不發達，消費者的選擇也非常少。。。
然而！市場不可能永遠不變！
當今天的國人的購買力比起從前翻了不只一番，目前國內日用品市場增長已經變成由高階產品驅動。
圖：中國消費者近十年趨勢圖
當今天的商場房租，人力工資，材料成本直線的上升；再一次壓縮了你的利潤；再加上電商的徹底崛起，
當成本，消費者全部都變了的時候，寶潔，都市麗人，達芙妮，百麗；還沒有意識到。。。仍舊再以低價傾銷的方式，在全國佈局。。。
最終。。。這些曾經風靡整個中國的品牌！都市麗人！百麗！達芙妮！海飛絲、飄柔、潘婷！佳潔士！汰漬洗衣粉！
這些家喻戶曉的品牌；全部都開始走向了下坡路。。。幾乎所有的年輕的群體；都認為這些廉價的東西，是低階消費的人才用的東西。。。
今天！！！當90後，95後為代表的年輕群體，已經開始徹底站上中國消費大軍的前沿時；
一切都已經晚了。。。
相信大家一定還記得這樣一件事！
網際網路上流傳著這樣一個故事。當諾基亞被微軟收購時， CEO約瑪·奧利拉在記者招待會上最後說了一句話：
“我們並沒有做錯什麼，但不知為什麼，我們輸了。”
說完，幾十位諾基亞高管不禁落淚！
都市麗人如此！寶潔如此！諾基亞如此！
這個時代就是這樣！有時候，失敗並不是因為你做錯了什麼，而是面對市場變化時，面對巨大沖擊來臨時，恰恰你卻什麼都沒有做！!
這才是最可怕的。。。。
直到今天！我依然還記得大潤發去年被馬雲收購時，創始人痛徹心扉的那一句領悟：
“ 時代拋棄你時，連一聲再見都不會說。”
（財經要參）
