11月7日，好鄰居北新華店，《毒液》海報和合作的獨家大禮包宣傳照掛在收銀臺上。
“這是第一次擁有‘毒液’這個英雄的周邊產品，我真是太開心了！”11月7日上午，19歲的漫威系列英雄粉絲郭小飛興奮地表示。這天，郭小飛從好鄰居便利店裡買到了《毒液：致命守護者》（以下簡稱《毒液》）的周邊產品禮包。在電影正式上映前，鮮生活、好鄰居便利店聯手《毒液》來了一次跨界合作，成為漫威電影《毒液》北京便利店獨家合作伙伴。
從各個角度上看，漫威年度壓軸鉅製——《毒液》未映先火了。電影《毒液》將於11月9日在中國上映，截至7日，影片預售目前已破4千萬，創內地影史單人超英大片同期預售最高票房紀錄。
《毒液》這部電影從籌備開拍起就賺足了眼球。從2007年“毒液”這個角色第一次在《蜘蛛俠3》中登場開始，粉絲們一直就在等待一部屬於毒液的獨立電影，而這一等就是11年。去年5月，湯姆·哈迪正式確認主演這部萬眾矚目的漫威大片，隨後，米歇爾·威廉姆斯、里茲·阿邁德和伍迪·哈里森等人的加盟更是讓人們期待不已。
值得注意的是，好鄰居這次和《毒液》合作，獨家線下發售官方正版“解毒包”——電影元素的揹包裡，集齊三款消費者愛吃的網紅品牌食品，以及好鄰居自有飲用水品牌A+礦泉水。在大片齊聚的11月，好鄰居和被網友們稱為最值得關注的《毒液》合作，可以預見的是，成為北京300多家好鄰居售賣標配的A+水和相關商品將創造銷量新高。
好鄰居獨家線下發售官方正版“解毒包”
此次活動7日開啟，顧客走訪好鄰居門店會驚喜地發現，貨架前擺放著漫威電影人物毒液元素的抽繩包，揹包裡放著良品鋪子、三隻松鼠、百草園三種網紅品牌的堅果、肉脯類等休閒零食，搭配的兩瓶A+水組成一個個性“解毒包”。在門店裡，《毒液》的預告片在電視上滾動播出，吸引了幾位顧客觀看。此外，員工在門店還對進店顧客進行“禮包”推廣和介紹。活動期間，原價88元的限量禮袋，售價58。8元。
此外，好鄰居各大公眾號還透過文章推廣，粉絲留言互動送電影票等方式，增加此次活動的曝光度。
便利店相關人士認為，眾多品牌和電影在宣傳時擦出火花，也推動著電影與便利店的整合營銷玩法的升級。
據悉，與《毒液》合作電影海報和合作照片在遍佈全北京的300多家好鄰居門店中露出。好鄰居相關負責人表示，與優秀的電影人及電影的跨界嘗試，不僅給好鄰居的品牌傳播度上帶來諸多利好，這次活動的推出也給門店售賣新品一次很好的推銷機會。
此外，作為好鄰居股東，鮮生活基於線上運營以來的資料沉澱，以及積累的海量商品動銷資料，保證了此次“解毒包”促銷能夠在每個門店實現精準貨架，投放適合不同區域的商品數量。
好鄰居門店貨架上手售賣的官方正版“解毒包”。
近半年來，好鄰居線上線下跨界營銷玩得飛起。例如，在6月的小龍蝦促銷活動，好鄰居與暑期喜劇片《龍蝦刑警》合作，主創袁姍姍透過大螢幕給門店和小龍蝦的售賣宣傳造勢。僅在6月13至19日活動一週的時間，北京線上線下即賣出超過一百萬只小龍蝦。
7月6日，《我不是藥神》上映後一天，好鄰居微信公號相繼推出了“好鄰居請你看電影”系列活動。文中談到社會中大量的“因病致貧”現象和對高價藥等社會問題的討論，也引發了公眾號粉絲的熱烈討論和推薦，與之合作的好鄰居A+水也獲得很大的曝光機會；隨後，好鄰居與《西虹市首富》、國產動漫《昨日青空》等影片IP合作在線上線下展開了系列營銷活動。
近年來，藉助影視IP進行營銷已經成為品牌營銷的主流方式。但隨著時代的發展，觀眾越來越不為生硬的廣告式植入買單。“做好玩的、年輕人喜歡的，願意互動的合作策劃，電影和鄰居能擦出火花也就不難理解了。”好鄰居負責人表示。
