水大魚大的直播江湖，未來會出現怎樣的格局？誰又會成為最後的贏家？
618即將到來，各大電商平臺和直播平臺，早已按捺不住。
作為電商平臺的一哥，淘寶開始放大招了。
5月27日，天貓618首批明星直播名單公佈。
名單上密密麻麻排滿了
300位明星
的直播班次，像極了我們上學時的課程表。
在這些明星中，有影視明星，也有偶像歌手，有叫的上名的，也有叫不上名的。
其中，較為出名的有劉濤、吳亦凡、迪麗熱巴、李易峰、鹿晗、華晨宇、鄧紫棋、趙麗穎、李現......
看來這一次，淘寶為了618能夠大賣，真是下了血本呀。
300位明星一同下場賣貨，還是頭一回見，堪稱史上規模最大的一次明星開播潮。
如今一波又一波的明星直播潮，像極了改革開放初期掀起的公務員下海潮。
簡直就是盛景重現，好不熱鬧！
為什麼今年那麼多明星選擇下場賣貨呢？
除了無戲可拍之外，還有別的原因嗎？
有。
因為當下的電商直播水大魚大，人人都想成為那條最肥美的魚！
怎麼理解這句話呢？
我們先來看一組資料，目前短影片使用者規模已經達到8。2億，平均10個網際網路使用者中，就有近8個人在使用短影片APP。
如果我們把“短影片平臺”比作是一個“大池塘”，那麼這8.2億使用者，便是這個大池塘裡的“微生物”，而明星、網紅便是一條“魚”。
池塘水那麼大，微生物那麼多，作為一條魚，你想要長得快一點，吃得肥一點，你會選擇怎麼做呢？
所以，
300位明星爭相下場賣貨的背後，其實就是為了爭奪“大池塘”裡的8.2億微生物。
未來還會有多少明星入局，又會有多少明星留下，誰也不知道。
不過我知道，在這場掠食的遊戲中，誰的胃口大，誰吃得更快，誰就能夠勝出，成為那條最肥美的魚！
有人說，現在的直播帶貨，不就和以前的電視購物一樣嗎？直播帶貨怎麼就火起來了呢？
到底直播帶貨為什麼會火？電視購物和直播帶貨又有啥區別？
接下來，我就從以下幾點給大家分析分析：
1、電視購物和直播帶貨本質的區別
電視購物，和傳統的電視節目一樣，觀眾只是單方面的接收資訊，導購員和消費者無法產生互動，所以無法建立聯絡和信任。
而現在的直播帶貨，是基於消費者對主播人設或者IP的基礎之上的，他們對於主播會更加熟悉，所以主播推薦的商品，購買信任度要高很多。
加上主播還可以與粉絲互動，在直播間進行才藝展示，無論是從
帶貨場景
，還是
娛樂屬性
來說，直播帶貨都完勝傳統的電視購物。
2、網路頻寬的升級
其實，直播帶貨之所以能夠火起來，最主要還是因為網路頻寬的升級。
在電視購物時代，我們國家仍處於2G、3G時代，由於網速慢，流量資費貴，人們的娛樂方式只能是在家看看電視。
當4G來臨後，網路頻寬升級，網速大大加快，流量資費降低，人們的注意力和娛樂方式都轉移到了手機上，所以才產生了短影片平臺和直播帶貨。
所以，短影片、直播帶貨的興起，其實本質就是網路頻寬升級，人們娛樂方式改變所帶來的結果。
3、支付方式的變革
那為什麼電視購物沒有火，而直播帶貨能火起來？
因為支付方式的變革。
在電視購物時代，支付寶、微信支付等線上支付都還沒有得到普及，就算你被導購推銷的產品打動了，想要下單購買的話，支付也很麻煩，不僅要你撥打電話訂購，還要讓你自己去銀行向他們賬戶轉賬，這中間的環節極其複雜，而且你的錢轉過去後，貨還不一定能收到。
而現在直播帶貨，我們可以直接點選連結跳轉到店鋪購買，不但支付便捷，而且有平臺作為保障，完全不用擔心上當受騙！
這就是為什麼傳統的電視購物無法做起來，而直播帶貨能做起來的背後一個重要因素。
04、消費習慣的改變
在傳統電視購物時代，人們還沒有養成線上購物的習慣，而隨著移動支付、電子商務的飛速發展，線上購物平臺（如淘寶、京東等）紛紛湧現，在各大電商平臺的狂轟亂炸下，人們才慢慢養成了線上網購的習慣。
綜上4點，簡單來說，就是電視購物沒有滿足天時地利人和這三個條件，而直播帶貨都滿足了。
所以，直播帶貨能夠快速崛起，併成為人人追逐的風口，完全是因為大勢所趨！
最後，我想說：
水大魚大的直播江湖，仍在極速擴張，還遠遠沒有看到邊界。
各方資本勢力也都在圍繞這一市場進行角逐，其中最具代表性的，就是以淘寶直播、抖音直播和快手直播所形成的
“三國殺”
。
而如今，隨著一波又一波的明星入場，
未來的直播江湖，還會出現怎樣的格局？
誰又能成為最後的贏家？只有時間能夠給出答案！
讓我們拭目以待吧！
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