做淘寶這麼久，標題的重要性想必大家都很清楚，關於對標題的最佳化技巧相信大家也看了市面上各種大神的分享，看的時候，聽得時候都覺得好有道理，但是真正落實到自己寶貝實操的時候，心裡一萬個草泥馬有木有？究其原因，最大的問題在於分享內容的人往往是比較浮躁，沒那麼多耐心和細心去了解並總結歸納標題的所有知識點，所以要麼分享的內容是對的，但是就僅僅分享一小部分，另一部分讓大家猜去；要麼分享的內容是錯的，然後使出降龍十八掌來個自圓其說，最終誤導大家，浪費時間精力換來了是一臉的茫然。所以今天阿毅出來給大家做一次儘可能全面的標題最佳化分享，爭取解開大家對標題所有的疑團，那麼阿毅的分享目的也就達到了。
一、
寶貝標題含義
1、寶貝的定位——-爭取更多的機會
你寫的標題太泛了，網上很多都是跟你同名，站在淘寶的角度想，你會怎麼看？這麼多同名寶貝我要扶持誰？建議不要去複製爆款的寶貝標題，寫出來的標題儘量做到全網獨一無二【淘寶如今也遇到流量瓶頸，加上各個平臺跟它搶使用者，淘寶希望多點新品上來，留住使用者，標題是給一個新品給淘寶的第一印象，這個是有加權】
2、標題由30個字組合而成，30個字又可以組合多個關鍵詞，詞與詞之前又存在的各種各樣的關聯。
把30個字都寫滿，非標品屬性多，寫起來可能比較輕鬆，大部分是不夠寫的，標題寫來寫去就那幾個詞有流量，可能都寫不滿，這時候如何寫呢？建議寫上跟寶貝屬性相關的詞，並且這個詞在全網沒有幾個人用，這樣的目的是什麼？前期操作人氣的時候好找詞。
3、標題要迎合搜尋引擎的抓取規則，所以通不通順不要緊，重要的是按照搜尋引擎邏輯寫包含使用者需要的資訊，便於搜尋引擎抓取、呈現給使用者。
一、
關鍵詞和標題的關係
1、排名角度：關鍵詞是標題自然搜尋排名的最小單元模組
2、搜尋流量：無數個自然搜尋小流量關鍵詞成就了大流量標題，點滴之水匯聚成海
3、搜尋系統：標題的權重分是由多個關鍵詞累積起來的
4、人氣模型：單個關鍵詞影響單品的點選率，轉化率
二、
標題最佳化前提
1、標題不斷獲取流量的邏輯
（1）淘寶對每個新品少量流量測試
（2）高點選主圖抓住流量，精準的詞，帶來好的點選反饋
（3）好的資料反饋，告訴淘寶，這是個好寶貝
（4）淘寶給你更多流量，然後你繼續反饋給淘寶好的資料，從而讓淘寶給你加大流量，寶貝進入一個良性迴圈，排名爬行制度就是這麼爬的。
2、類目最優匹配
現在很多類目既可以放在A類目，也可以放在B類目。比如小白鞋，既可以是帆布鞋類目，也可以是低幫鞋類目，這個按照最優類目匹配，小白鞋女我們應該放在低幫鞋，如果你是帆布鞋的小白鞋，就要放在帆布鞋類目。
3、屬性相關性
一、擇取寶貝相關性最高的屬性。二、在相關性最高的情況下擇取淘寶當下推薦的熱銷屬
下面進入實操演練環節
假如你要做圖片這款產品的標題
首先我們要找到最大的核心詞
它需要具備：符合產品的詞，搜尋量大，緊密匹配
這裡說下 如果沒有標準版的市場行情會很吃虧，之前一年300還可以，現在一年900的確貴，這個沒辦法，淘寶要賺的，重要的資料都在這裡，要想辦法去獲取，朋友借或者去租都可以，總之要想辦法能夠查詢到資料。
確定核心詞這一步，前幾天透過總結大家的做標題思路發現很多人會去參考同行的流量詞跟成交詞大詞作為自己的核心詞，如果同行的詞跟我們產品相關的這個也是可以的，但是有一點需要注意：假如你是個新品，你要去參考競爭對手初期剛暴起來的搜尋流量詞，你不能去參考一個很成熟的爆款的流量詞，這時候他的流量詞跟成交大詞可能連【女鞋，鞋子都有】，應該仔細去判別，這裡最簡單的就是底下這個方法，又不容易出錯，怎麼找請繼續往下看
我們在做一個產品的時候，最好多去了解同行同款賣的情況，以及他的標題包含的詞，還有他的評價，問大家之類的先充分去了解這款產品再去做，這裡為了照顧到所有人
我假設在不清楚這款產品，只知道這是一雙白色鞋子，並且鞋面是皮的，不是帆布的情況下，我們開啟【行業熱詞榜】—【熱門搜尋詞】—【選擇最大類目：女鞋】—【下載】，這裡找的詞是系統推薦的行業熱詞，前期做標題只需要在這裡選擇跟你最相關的，搜尋量較大的一兩個詞即可，方便快捷！
這裡說明下：這款產品是可以放多個類目，所以我們選擇最大女鞋類目，有的類目沒有歧義，只有一個子類目，那上面女鞋類目我們可以直接選成你所屬的子類目，這樣我們就可以少篩選一些不相關類目的大詞，底下是行業熱詞榜的熱門搜尋詞
下載完後資料篩選下，我們在搜尋詞這一列把不相關的比如把所有含【涼】跟【拖】都刪除剩下如下圖
從上面篩選的關鍵詞我們發現詞還是比較多不相關的，但是白字的詞還有不少，剛好這款是白色的鞋子，所以我們就直接篩選底下所有含有【白】的關鍵詞篩選出來結果如下
從上面的關鍵詞我們尋找最簡的詞根 那就是小白鞋跟白鞋兩個詞，因為這款是女鞋，所以最後鎖定兩個比較精準的核心詞【小白鞋女】和【白鞋女】，搜尋人氣也不錯，挺大的
這一步最大的核心詞，我們就鎖定兩個
接下去我們確認下這兩個核心詞要放哪個類目。
我們把兩個詞分別搜尋下，發現全部都是要放在低幫鞋類目。
底下是點上架的那個介面
從上面看我們產品應該放低幫鞋類目，沒錯！
但是透過搜尋詞查詢，我們發現帆布鞋類目佔比更大，這裡我們作何取捨呢？
圖一：小白鞋女類目佔比
圖二：白鞋女類目佔比
從圖片上我們可以看出，兩個核心詞的類目佔比，帆布鞋搜尋人氣更大，所以我們最後選擇放在帆布鞋類目，為了讓大家更清楚看到，我在專業版截圖了兩個詞的類目佔比，從圖片看帆布鞋更有優勢，市場更大，所以最後我們選擇放在【帆布鞋類目】
核心詞，最優類目都確認好了之後我們看下產品的屬性詞
從搜尋詞查詢，我們搜尋小白鞋女跟白鞋女，從關聯修飾詞跟關聯熱詞找跟我們產品相關的如下屬性詞
透氣，夏季，平底，休閒，運動，學生，學院，鏤空，皮面，街拍，白色，低幫，百搭，2017，新款，韓版，厚底，繫帶，鬆糕底，ulzzang，原宿，簡約等等 我就不一一列舉大家有的做標品感覺沒什麼詞的，這個產品屬性詞多去拓展會出來很多詞不愁沒有詞寫標題的
如果找不到很多屬性詞怎麼辦？
可以從淘寶下拉框跟手機下拉框去找，後面帶三角號都可以展開，可以看到很多屬性，標紅的都是淘寶當季主推的屬性詞，可以留意下，選擇跟產品相關即可
大家可能想為什麼我要找這麼多？
原因：新品人氣很弱，我們必須找些好競爭的關鍵詞，來帶動大詞的權重，
好競爭的詞，表現在：
1、一定搜尋人氣
2、寶貝數量比較少
3、轉化率還不錯
這些長尾詞必須包含核心詞，才能帶動核心詞的權重往前跑
接下去我們把核心詞跟屬性詞一個個去組合下可以整理出幾千個的關鍵詞，去除跟我們產品不相關的，留下的都是跟產品相關的
我們把 核心詞+屬性詞 分別組合去搜索詞查詢下，
小白鞋女
白鞋女
透氣，夏季，平底，休閒，運動，學生，學院，鏤空，皮面，街拍，白色，低幫，百搭，2017，新款，韓版，厚底，繫帶，鬆糕底，ulzzang，原宿，簡約
這裡女不用加，搜尋出來的會自動加進去，直接按照如下組合
透氣小白鞋，夏季小白鞋，平底小白鞋，休閒小白鞋 等等去搜索，勾掉直通車參考價，勾選支付轉化率，把每個詞搜尋結果top100關鍵詞都複製到表格
像這樣子的屬性詞可以直接不要了，搜尋人氣太小，寶貝數很多，沒有競爭價值
【新款】這個詞按理說不精準可以不要，但是淘寶經常在各個類目推這詞 並且人氣搜尋指數都蠻大的，寶貝數不像一級詞那麼龐大，所以可以拓展下這個詞
資料整理後要進行處理，先建議一列字元個數，還有最後建立一列競爭度
字元個數=len（ ） ；
競爭度=搜尋人氣/寶貝數
然後對資料進行去重，先ctrl+A 全選資料 然後在 資料選項卡選擇 刪除重複項
對字串列進行降序排列 刪除字元個數很長的
在關鍵詞一列 去除跟產品不相關的詞 比如童 男 尖 套腳，一腳蹬 以及各個品牌詞等不相關的詞
按照人氣排序，大於2000 標黃色底紋，按照轉化率排序，大於5%標綠色底紋，按照競爭度排序，大於0。1標藍色底紋 這時候可以找到三個顏色交叉的詞，找幾個跟產品最相關的詞，有的類目可能找不到這樣的詞，還可以用這樣的方法
透過人氣排序，從大到小，然後寶貝數量篩選下比如小於10萬的，有的小類目核心詞可能也只有幾萬的寶貝，這時候可能要篩選小於10000，來選擇那些有一定搜尋人氣，寶貝數量又較少，轉化不錯的寶貝。
我們小白鞋資料篩選結果可以找到很多類似這樣子的詞，寶貝數在1000以下，搜尋人氣1000以上，轉化率達3%-6% 為了節約時間我們大概就拿這三個詞繼續講
街拍小白鞋女 百搭 文藝
小白鞋女 百搭 學生 文藝
小白鞋女 百搭 學生 文藝 清新
上面三個詞我們需要去驗證下，分別到搜尋詞看下趨勢
街拍小白鞋 這個詞 產品非常符合我們的產品 我們在搜尋詞查詢下 發現 這個詞的搜尋指數很高，而且寶貝數並不多，前期以這個詞作為 小核心詞突破 對我們寶貝比較有利
街拍小白鞋女 百搭 文藝
小白鞋女 百搭 學生 文藝
小白鞋女 百搭 學生 文藝 清新
我們把他們的詞根拆出來
街拍，小白鞋女，百搭，學生，文藝，清新
結合前面的核心詞
以及核心詞後面的屬性詞
夏，透氣，平底，休閒，學生，學院，鏤空，皮面，街拍，白色，低幫，百搭，2017，新款，韓版，厚底，繫帶，鬆糕底，ulzzang，原宿，簡約，圓頭
透過搜尋詞查詢驗證順序
她們人氣值相差非常多，這時候我們肯定優選 街拍小白鞋
小白鞋女夏 跟 小白鞋女+空格+夏 這個搜尋人氣也差很多，我們選擇不加空格
我們把小白鞋女夏 搜尋下 發現緊跟後面的是透氣
並且不加空格的搜尋人氣更大 所以我們組合 小白鞋女夏透氣
根據核心詞放頭尾加權法，我們把 街拍小白鞋，小白鞋女，白鞋女都放在頭尾
中間按照詞人氣順序大小以及詞加不加空格人氣大小去寫上，如果中間加空格我們中間填充屬性詞最後的標題大概這樣子，底下標黃色的是神詞的順序，前期透過這樣的詞快速增人氣
街拍小白鞋女夏透氣2017新款百搭韓版學生平底文藝夏季清新白鞋女
街拍小白鞋女夏透氣2017新款百搭韓版學生平底文藝夏季清新白鞋女
正正正正正正正正正正正正正正正正正正正正正正正正正正正正正正
012345678901234567890123456789012345678901234567890123456789
我們把全標題放到淘寶去搜索下
發現沒有同款，並且紅色字顯示有 小白鞋 這個最終要打的核心詞大詞，還有一些屬性詞：
韓版百搭透氣平底等等，便於我們跟街拍小白鞋，白鞋 等組合去逐級把人氣打起來
關於外面培訓幾千塊上萬的 改個標題就能把流量在原有寶貝流量基礎上提升30%-50%的方法，聽起來很神秘，但是我一旦講了你們都會覺得挖槽原來這麼簡單，是的就是這麼簡單，不用懷疑，去做了第二天立杆見影。
這個方法不適合0銷量的新品，因為一個新品還沒有銷量，沒關鍵詞權重，怎麼改標題還是沒權重沒有排名。這個方法適合有一定銷量的，並且每天有幾十，幾百，或者上千個訪客的產品
原理很簡單：
假如你現在有一款產品，銷量100件，每天穩定搜尋流量大概在1000個，那麼你整個標題的詞根已經是累計了一定的權重值。
這時候你可以透過生E經去分析你的寶貝哪些詞根是沒有價值的，也就是一個禮拜沒有引來幾個流量，或者有流量但是沒有成交的沒價值的詞根，透過上面做標題找藍海詞的方法，我們找出兩三個包含你有權重的關鍵詞詞根
然後替換上去，不出幾分鐘那個替換的詞的流量就開始進來了，這個取決於你替換後的藍海詞在競爭市場的排名，如果排在無線端首屏，真的馬上會來流量。這個方法能提升30%-50%流量，直接給你的寶貝多增加300-500個的訪客。
當然如果你寶貝搜尋流量本身不多就100個，銷量也只有十幾個，那給你多來個30個流量你可能感覺沒什麼，但是真的給你帶來新的流量，要不要就看你的。
標題做好後，我們需要確定【上下架時間】開啟生E經，選擇對應類目，女鞋-帆布鞋
選擇【上架時間分佈】透過一週高峰跟每天成交高峰時段兩個表格計算出 平均賣的最高的是在 周幾 跟 哪個時間段， 我們需要對這個時間段進行考量，考量使用者下單決策
如果我們選擇的時間段剛好碰到2個時間段，比如一個是早上9點跟晚上10點，我們優先選擇晚上10點上架，以下是經過計算平均銷量，篩選的兩個表格
從上面表格我們計算了平均銷量最高是在 【週日：晚上 10點45分】下架
【櫥窗位選擇】
鎖定主推款，當店鋪寶貝數量較多，櫥窗位不夠用的情況下，我們設定輪換 這些在生意經設定很方便的。
什麼時候可以換標題
如果是個爆款 以7天一個週期，在生E經選擇寶貝分析，如圖選擇點詞進入單品標題分析
我們看標題的顏色，如果是顏色比較深紅的表示引流能力較強，因為這個是臨時隨便拿來操作的一個新店鋪，所以關鍵詞流量很少，顏色很淺，如果寶貝是爆款那些淺紅色都會變成深紅色，沒有什麼流量的才會變成淺紅色，只需要對這些詞去分析替換即可
換詞的原則是有流量沒有成交，或者沒有流量的詞優先替換掉，然後看下換的詞屬於什麼級別的詞，比如是二級詞，我們從之前的篩選出來的藍海詞庫去換相應的詞，換的詞選擇搜尋指數高，產品數少的
另外有銷量的寶貝換標題應該注意幾點：
1、有權重的詞的位置儘量不要去動
2、每次修改的字數不超過3個字
3、換詞不要太頻繁，最少也要一週換1次
4、修改標題最好是放在下架日過後的凌晨進行更換
5、新加的關鍵詞當天可以安排老客戶補一單。
因為臨近下架權重比較高，等下架後權重最低的時候更換，然後凌晨淘寶伺服器壓力比較小，資料緩衝比較快。
正常情況下爆款標題是不會經常換，因為標題30個字的每個字可能都積累了不同的權重，你如果把有權重的詞更換，那麼標題的流量就會波動，到時候影響轉化排名就會下降。
