品牌設計（現在被越來越多的公司所看中，大大小小的品牌設計公司也像雨後春筍一樣冒出了頭，那麼怎麼樣的品牌設計才算是一個成功的品牌設計呢？一個好的品牌設計又是怎麼樣讓客戶來認同呢？同業裡的人士一致都認為，一個好的品牌設計一定要朗朗上口，簡單鮮明，讓客戶看到了就能將之記在心理。那麼具體的要做出這樣的一個品牌出來需要主要那些點呢？下面我們就來具體的說下
一品牌名稱的設計
品牌名稱是品牌的核心要素，是形成品牌概念的基礎。品牌名稱對產品的銷售有著直接的影響。如日本的膠捲市場，市場佔有率最大的是富士公司和櫻花公司。20世紀50年代，櫻花公司在膠捲市場上的市場佔有率超過了50%，但是後來富士公司的市場佔有率逐漸上升，終於擊敗了櫻花公司，成為市場霸主，根據調查分析，櫻花公司失敗的原因不是產品質量問題，而是名稱問題，櫻花公司受到其櫻花牌膠捲名稱的拖累，因為在日文裡，“櫻花”一詞代表軟性的、模糊的、桃色的形象，相反，“富士”一詞則同日本的聖山聯絡在一起，櫻花牌膠捲受制於這一不幸形象，各種廣告宣傳均無濟於事，只有節節敗退。
縱觀一些著名的世界性品牌，它們的名稱既各具特色，又遵循著共同的規律和一些基本原則。
第一： 簡潔、
易讀易記原則是對品牌名稱的最基本的要求，品牌名稱只有簡潔、易讀易記，才能高效地發揮它的識別功能和傳播功能。如何使品牌名稱簡潔、易讀易記，這就要求品牌經營者在給品牌取名時，必須做到以 下幾點 1、簡潔： 名稱簡潔明快，易於和消費者進行資訊交流，而且名字越短，就越有可能引起顧客的遐想，含義更豐富。絕大多數知名品牌都是非常簡潔的，這些名稱多為2一3個音節，如SONY、Kodak等。
第二，要有個性
名稱應具備獨特的個性，避免與其他品牌名稱相混：如日本索尼公司 （SONY），原來為“東京通訊工業公司”，本想取原來的三個字的第一個拼音字母組成的TTK作名稱，但產品將來要打入美國市場。 而美國的這類名稱很多，如ABBC、NBC、RCA等，公司經理盛田 認為，為了企業的發展，產品的名稱一定要風格獨特、醒目、簡潔，並能用羅馬字母拼寫，同時要求做到這個名稱無論在哪個國家，都必須保持相同的發音。後來，盛田昭夫經過分析研究，查了不少字典，發現拉丁文中 “ SOUNS”是“SOUND”（英文，意為 “聲音”）的原型；另外 “SONNY” 非常流行，是“精力旺盛的小夥子”、“可愛的小傢伙”之意，正好有他所期待的樂觀、開朗的含意，同時，他又考慮到該詞如果照羅馬字母的拼 ，發音正好與日文中的“損”宇相同。這將引發不利的品牌聯想，突然， 昭夫靈機一動，將 “SONNY”的一個字母去掉，變為 “SONY”， 既是“SOUNS”的諧音，又有 “SONNY”之意，簡直太棒了。後來盛田昭夫就將“SONY”作為該公司生產的產品的註冊商標，並將公司名 “東京通訊工業公司”改為“SONY公司”，這一名稱不僅使SONY公司財運亨通，而且也成為消費者愛不釋手的名牌商標。
第三、新穎
這是指名稱要有新鮮感，趕上時代潮流，創造新概念。 如“捷安特”山地腳踏車英文字母 “Giant”，Giant是巨人的意思，西方國家受希臘文化的影響相當深，而希臘神話中有很多關於巨人的故事，Giant 字會使西方國家的消費者有似曾相識之感；另外對西方人來說， Giant又是力量的象徵，西方國家的消費者會認為這種山地腳踏車肯定錯不了。在漢語裡，“捷安特”有特別快捷安全的意思，非常符合中國廣大消費者的消費心理。第四，響亮。
這是指 品牌設計名稱要易於上口，難發音或音韻不好的字，都不宜用作品牌名稱。1920年，美國的CocaCola開始進入中國市場，根據它的發音，當時譯出的漢語名稱為 “蝌蚪啃蠟”。當數千個這樣的廣告牌豎立起來後， CocaCola公司才發現這鱉腳的英譯漢既讓人不知所云，作為飲品又令人不忍入口。1979年， CocaCola重返中國大陸時，公司負責亞洲市場“可口可樂”這個名字一舉奪魁，中文名“可口可樂”可謂譯得相當成功，因為“可 口可樂”這四個字讀起來琅琅上口，聲音響亮，節奏感強，同時還使人聯想到該飲料有良好的口感，使人舒心快樂，這種既“可□又可樂”的飲料當然人人愛喝。因此，時至今日在中國，“可口可樂”可謂家喻戶曉，婦孺皆知。
能暗示產品屬性和特色
現在商品的品種繁多、複雜，如果取名不把商品的效能、質地表達清楚，這種品牌名稱就難以被人理解、接受。因此，品牌名稱應該能暗示產品的某種效能和用途。比如，“999胃泰”，它暗示該產品在醫治胃病上的專 長，“草珊瑚含片”，它暗示該產品清涼、能潤喉；再比如 “大力神”起重機、“雪花”冰箱、“黑又亮”鞋油、“強力膠”膠水、“賓士”汽車等等，都可說 明該產品的屬性和特色。特別像 “賓士”汽車，它的譯文就相當出色，Benz轎車的車名只表示該車是由一個叫Benz（本茲）的人制造，據說這種車最初的中譯名為“本斯”，基本上是音譯過來，人們讀這個名字總會自覺不自學地想到 “奔死”二字，有誰樂意開車去奔死呢？而現在的中譯名為“賓士”，它給人以風馳電掣之感，驅車旅行多一份灑脫，多一份遐意。
能啟發品牌聯想
一個構思獨特、具有一定寓意的品牌能啟發愉快的聯想，引起消費者的興趣，從而激發消費者的購買慾望。如德國大眾的“桑塔納”轎車，“桑塔納”原是美國加利福尼亞的一座山谷名稱，該山谷中經常颳起一股強勁的旋風，當地人稱 “桑塔納”旋風，以“桑塔納”為轎車品牌，使人聯想到此車也會同“桑塔納”旋風一樣風靡全國；我國的“紅豆”牌襯衣，以紅豆作為品牌名稱，也獨具匠心，“紅豆”來源於唐代大詩人王維的名詩：“紅豆生南國，春來發幾枝，願君多采撅，此物最相思。”人們看到 “紅豆”商標，自然聯想到詩人王維的“此物最相思”。美國的“百事可樂”，使人聯想到萬事如意，給人以吉祥、順心之感；美國的HP印表機中譯名為 “惠普”，這個名字會使消費者覺得使用這種印表機會給自己帶來許多好處和很多方便。“舒膚佳”， “高露潔”，“飄柔”， “潘停”，“金利來”等都給你帶來聯想。
