冬奧會正在火熱舉辦中，除了精彩紛呈的賽事，冬奧會的吉祥物冰墩墩也成為了大眾寵兒，憑藉可愛的形象，多次火上熱搜。作為“世界團寵”的“冰墩墩”火得“一塌糊塗”： 火速售罄，“一墩難求”。愛而不得的網友們全網喊話，“強烈要求一戶一墩”！
“冰墩墩”為何火出圈？
小小的“冰墩墩”為何會如此火爆？中國社會科學院研究員、新聞與傳播研究所網路學研究室主任孟威在接受網信君採訪時表示，“冰墩墩”外形很有創意，寓意很美好。
“胖胖的熊貓戴著寓示超能量的冰晶頭盔，形象酷似航天員，既呆萌可愛，又敦厚親切。這一形象融合了傳統文化和科技元素，契合網際網路年輕圈層的審美心理，體現了健康、奮進、團結的奧運精神，因而贏得全球關注和喜愛。”孟威認為。
可愛的“冰墩墩”在“霸屏”的同時，也提高了冬奧會本身的熱度，讓北京這個世界上首座“雙奧之城”以別樣的形象出現在大眾面前，向世界傳遞一起向未來的中國聲音。
曹雪此前在接受揚子晚報採訪時曾表示，“設計冬奧會吉祥物，之所以選擇熊貓元素，首先想到的就是國際傳播問題。”他認為，“冰墩墩”之所以能夠成為現象級話題，是因為設計完全打破了年齡段、國與國以及不同民族之間的界限。
孟威表示，“冰墩墩”融入並很好地傳遞了中華文化特色，是一種形象化的文化敘事和文化精神傳達，不僅把文明進步的中國故事展現在世介面前，而且寓意著人類面向未來的無限可能，以及勇敢追求夢想和卓越、創新引領時代的豐富內涵。
目前冬奧會多款手辦、紀念徽章等周邊產品，在線上官方旗艦店顯示售罄，冰墩墩成為冬奧會當之無愧的流量頂流。
冰墩墩的這把火也燒到了抖音。#冰墩墩#話題在抖音播放數突破40億，相關話題熱度居高不下，多個與冰墩墩相關的內容成為抖音爆款影片。
直播間送冰墩墩 伊利直播間GMV翻10倍
目前冰墩墩供不應求，多渠道售罄。
伊利作為2022北京冬奧會的官方合作伙伴，在大家都很難買到冰墩墩的情況下，伊利在抖音直播間送冰墩墩引起關注，百萬使用者一下子湧入直播間，為了能抽中冰墩墩瘋狂點贊。
伊利官方旗艦店2月7日的單場直播間觀看人次達541。3萬，平均線上人數7000人以上，峰值高達6萬多人蹲守在直播間。
冰墩墩為這場直播帶來高人氣，單場銷售額突破120萬，點贊數超過9000萬，銷售額比平時的場次翻了十倍。
直播間除了人氣熱度高以外，我們還透過給冰墩墩點讚的活動，使直播間漲粉18。7萬，漲粉率達3。45%。
全網一墩難求 二手冰墩墩輕鬆破千
除了伊利，安踏也充分利用了冰墩墩的熱點，多個安踏直播間線上人數突破1萬。
今天有主播在多個安踏直播間中，展示了冰墩墩玩偶，在直播間送出冰墩墩周邊好禮。
而@安踏親子運動店這個賬號透過送冰墩墩3天漲粉2萬+，最高線上人數達到1。1萬，直播間場觀破10萬+，冰墩墩是讓使用者進入直播間的最大功臣。
此外，二手冰墩墩周邊產品的價格也有所上漲。在二手潮玩交易平臺千島上，原本118元的盲盒價格飆升至1000多元。
有趣的是，2019年已經發布了冰墩墩和雪容融的吉祥物形象。隨著冬奧會的開幕，一週之內話題熱度飆升。
公眾體驗和參與冬奧最直接的方式是曬冰墩墩、發冰墩墩表情包、玩梗造梗。
現在能曬出多個冰墩墩和周邊產品的人，就擁有了社交媒體上“凡爾賽”的資本。
相關內容有侵權風險 蹭熱度要注意尺度
冰墩墩的稀有性，讓自制冰墩墩的內容掀起了新一輪的大眾狂歡。
短影片上自制冰墩墩的相關內容在抖音很火，多條影片點贊破萬甚至破百萬。
不過現在冰墩墩爆火全網，很多公司、品牌和內容創作者都想跟上這波流量密碼。
值得注意的是，北京年冬奧會和冬殘奧會組織委員會已於2019年9月申請註冊“冰墩墩”和“雪容融”商標，在網站上顯示註冊已成功。
目前，有人以高價倒賣冰墩墩獲利，受到北京警方的行政處罰。
官方提醒，中央廣播電視總檯擁有中國大陸2022年北京冬奧會的獨家媒體權。
雖然冰墩墩成了流量密碼，但並不是每個人都能輕易趕上這波流量紅利的浪潮。
在釋出與冬奧會相關的內容要特別注意，如果未經許可在抖音上釋出冬奧會版權內容，可能存在侵權風險。
