Est。 1960）“ Häagen-Dazs是美國冰淇淋品牌，由 Reuben 和 Rose Mattus 於 1960 年在紐約布朗克斯創立。從只有三種口味開始：香草、巧克力和咖啡，該公司開設了第一家冰淇淋品牌。 1976 年 11 月 15 日在紐約布魯克林開設零售店。 該業務現在在美國和世界上許多其他國家/地區擁有特許經營權，包括加拿大、沙烏地阿拉伯、日本、英國、新加坡、香港、澳大利亞、印度、南非、中國、黎巴嫩、紐西蘭、秘魯、墨西哥、匈牙利和巴西。該公司還生產冰淇淋棒、冰淇淋蛋糕、冰糕、冷凍酸奶和冰淇淋。”
哈根達斯品牌重新設計其標誌性包裝，表達不斷演變的品牌定位，並在整個系列中注入巧妙的俏皮感。“舊奢侈品就是一種簡約、乾淨且非常有組織的外觀。現代奢侈品可以有更多的個性、豐富的色彩、流暢的線條，甚至是俏皮的活力，我們想要充分擁抱這一點。”設計團隊密切關注品牌的核心資產和價值。改進了其標誌性的旋渦形標誌，同時保留了白色和金色和酒紅色的突出使用。但是背景掛毯變成了色彩和風格的巧妙展示。“擴充套件了調色盤，包括一系列令人興奮的明亮色彩，以展示產品線的深度和廣度，”Doro 指出。“每種口味都裝飾有自己獨特的手繪插畫，為包裝增添色彩、活力和動感。”
甜美的成分攝影巧妙地定位於提高純度和真實風味的吸引力，同時在明亮的顏色範圍內脫穎而出。“確保排版也代表現代奢華，因此建立了一種名為 ‘Dazs’ 的自定義字型，該字型保留了經典氛圍，但具有現代風格，並將其與手寫字型搭配使用，兩者的結合增強了藝術感和俏皮感。
內參觀點：
我從來沒有意識到渦旋紋與字標的兩側有多緊，它的上方和下方有多少空間，所以新的渦旋紋排列感覺更平衡一些。我不認為這是一個巨大的、開創性的變化，任何人都會注意到，但作為一種微妙的演變，它完全沒問題。顏色變化可能更具“爭議性”，從眾所周知的金色和黑色變為深紅紫色。我有點喜歡這種新顏色，因為金色和黑色的組合可能是一種略顯過時的奢華概念。
舊的包裝很好……感覺像是金色渦紋的一部分的單色圖案看起來不錯，型別也不錯。新包裝是橫向移動，但稍微改變了步伐。這不是一個巨大的變化，它保持了相同的整體構圖，但新的插圖拓寬了品牌的視覺語言，它們具有很酷的彩色玻璃效果，透過相對更具藝術性的鏡頭重新塑造了哈根達斯的奢華感。支援字型——我認為是引用中引用的名為“Dazs”的自定義字型——很好，但我對全小寫設定有點惱火。真的沒有必要……只要適當地大寫即可。
我認為“Thät‘s Dazs”標語來自 Cartwright，因為它有一個非常具有廣告色彩的戒指，它很聰明，但要努力變得聰明，最後，如果你想得太深，就不那麼有意義了它。標語雖然在那個大膽的無襯線字型中看起來很有趣，所以我有點接受它。總體而言，這是一個相當不錯的進化，它幫助哈根達斯從多年的黃金和黑色中脫穎而出，冒險進入可能更有趣和更靈活的領域，尤其是現在它必須與這麼多好吃、好看的冰淇淋品牌競爭。/ 智遠設計www。parabrandco。com
