從2011到2021，中國移動網際網路飛速發展的十年間，使用者規模從4億擴增到12億，這也為網際網路行業撕開了巨大的流量缺口。但在今天，流量到達天花板已然成為業界共識，無論是政策指導層面，還是市場直接反饋，都昭示著企業野蠻生長的時代已經成為歷史，國民經濟將進入更穩定、更平衡、更可持續的高質量發展階段，企業若要尋求生存再發展，也勢必進入高質量增長階段。
什麼是高質量增長？如何實現高質量增長？
10月15日，在主題為“智達於心，高質量增長”2021阿里智慧資訊事業群智慧營銷平臺金投賞專場中，
阿里智慧資訊事業群智慧營銷平臺總經理楊懷淵
提到，從“眼球經濟”向“心智經濟”轉變，是營銷的必然選擇，在這個轉變中，廣告主需要重新審視即時的交易與價值交易的權衡，準確的將品牌和產品的價值傳遞給使用者，讓使用者喜歡，讓品牌或者產品成為企業的私域流量，這才是高質量營銷的終局。
順著“高質量增長”這一命題，我們團隊走訪了數十家企業、代理商，經過探討之後發現，不論是傳統企業，還是新興消費品牌，都面臨著營銷的困惑。舊有的營銷護城河在坍塌，行之有效的營銷方式亟待破土而出。
《2021中國廣告主營銷趨勢調查報告》顯示，廣告主信心恢復，數字化轉型不斷加速，他們正在透過可量化的效果來實現精細化運營。同時面對流量紅利見頂，企業拉新能力已接近極限，廣告主在未來更加力求破圈。
營銷訴求與經營模式的變化，反映了當前生意增長模式的變化。縱觀歷經多個增長週期的企業可以發現，技術創新可以帶給企業增長紅利，但並不能成為企業持續增長的護城河，因而，模式的創新至關重要。
從數字化到數智化，不僅代表著從增量轉存量的市場增長模式的轉變，也代表著智慧技術不僅是解決“增效擴量”的問題，而且是從使用者洞察到行為轉化再到使用者運營的全流程智慧化。
因此，智慧營銷不僅注重在單一環節上的的智慧增效，也更加註重全鏈路的“全效智慧”。
在今年四月份，阿里巴巴組建智慧資訊事業群，包括UC、夸克、書旗小說、智慧營銷平臺等業務，主要聚焦資訊服務方向的智慧化創新。面對新的市場環境與企業需求，智慧營銷平臺整合併發布超級匯川統一平臺，並對平臺做創新升級，以智慧技術為基礎，圍繞全面到場、智慧統籌、加速決策這全效智慧營銷的三大維度，建立了完善的產品體系，為廣告主的生意增長帶來了新機遇，我們一起來看一下：
超級匯川是智慧營銷平臺統一的智慧化、一站式投放操作平臺，支撐資訊流、搜尋、小說、影片等全場景流量投放。
具有獨特的流量擴充解決方案、極致的效果保障產品、高效的投放最佳化平臺與智慧的投放創意工具，推動品牌實現生意快速增長。
01 全面到場：開啟使用者視角，尋找新的流量生態
近日，工信部整治平臺遮蔽網址連結，很多人評價“互聯互通一小步，網際網路生態一大步”。這進一步反應出，在原有網際網路流量紅利消失之後，以使用者為核心的場景的連結，成為新的流量增長池。從使用者視角出發，將使用者各個生活片段打通，並重構成以使用者為核心的流量生態，企業可以獲取新的增長點。
針對廣告主的需求和痛點，超級匯川實現了多場景“量盡其用”，依託平臺智慧技術基礎，從多產品全場景拿流量、巡量升級保獲量、人群定向有增量三個維度實現品牌營銷的全面到場，從而實現多媒體流量投放的精準使用者觸達。比如不僅有視、影、音、小說、娛樂等領域的流量供給，更有新搜尋、新娛樂等維度的流量加持，充分的滿足了廣告主對多場景流量的需求。此次超級匯川打通原有的臥龍和匯川，形成統一平臺，相比過去，全場景流量增長40%。
值得注意的是，面向未來的下一代智慧搜尋——夸克，目前使用者規模已經達到了數千萬級別，依託智慧、極簡的設計理念贏得年輕一代的青睞，未來也會為廣告主帶來新搜尋領域的流量供給，這是超級匯川在流量生態上的一大布局。
前文提到了資訊服務，在資訊服務中，原創內容是佔比很重的一部分。智慧營銷平臺透過書旗小說、大魚號匯聚了眾多內容，這些流動的原生內容持續吸引著源源不斷的優質流量，為企業營銷帶來了更多可能。
此外，針對具體營銷投放層面的流量管理，智慧營銷平臺推出了智慧定向全新升級產品——超級巡量，依託平臺的演算法能力，自動探索大盤人群，實時匹配適合的群體，可以幫助廣告主提量提效。據測試，使用超級巡量可以實現獲量提升50%，轉化效果提升20%的效果。更令我們欣喜的是，此次超級匯川中的超級巡量做了進一步的升級，覆蓋搜尋場景，獲量提升30%
02 加速決策：重構營銷鏈路，“精準”、“無損”成關鍵
很多廣告主反應，在廣告投放中，影響投放效果的因素有很多，但最終決定效果的，在於最基本的底層邏輯：搭好曝光與轉化的路徑。在新的流量生態面前，需要重構營銷鏈路，安置好流量獲取與流量承載，即保證精準觸達、無損轉化。
超級匯川充分利用阿里集團社交與服務等能力，縮短使用者路徑、加速轉化，推出易達、支付寶小程式、安心投、橙心投、松塔小店等智慧營銷產品，全面打通運營與銷售鏈路，驅動高效轉化，解決廣告主的全方位效果需求。
其中包含聚焦深度轉化的oCPC產品，貫穿媒體、廣告位、使用者群體選擇等多個環節，還有意在提升轉化效率、保障營銷成本的安心投產品。
l 橙心投產品是轉化效果極致保障：
透過CPA結算，無轉化不扣費，讓廣告主的每一分錢花在刀刃上，同時也使廣告主在投放的全程更穩定、更安心，也更放心。
l 安心投產品保效果的成績：
據瞭解，安心投平均每日有展現創意數增加40%，賬戶平均有展現計劃數增加22%。
除此之外，據悉此次超級匯川還賦能了同一賬戶下，轉化資產的共享聯動，聯調一個轉化可用於所有場景的轉化回收，甚至是同主體客戶下的轉化聯調共享，提升轉化最佳化。在流量獲取與流量承載的關鍵節點發力，很好的保障了效果轉化。
03 智慧統籌：做策略型投放，提高人效、時效、工效
智慧技術為營銷帶來了精準的投放，更極大的提高了營銷人的工作效率。在激烈的市場競爭下，只有策略型的高效投放，才能幫助企業搶佔增長先機。對此，超級匯川提出智慧統籌，深入洞察細分使用者特徵，及時把握使用者需求，高效智慧投放與智慧管理相結合，助力品牌營銷增長。
基於繁雜的傳播渠道與形式，超級匯川對投放模式、投放場景、廣告資源進行打通，使用者可以在一個賬戶系統內，實現廣告的一站式投放與管理。利用MARKETING API系統批次智慧化對接投放，超級匯川可以在批次對接、程式化賬戶、自動化策略和智慧素材分析這些功能的輔助之下，很好的解放人力、提高效率、規避人工疏漏，從而實現API計劃效率的提升。
智慧營銷平臺超級匯川透過產品創新來幫助廣告主實現擴流量、保效果、提效率，滿足不同行業客戶的增長需求，還在重點行業進行了突破。
比如針對電商行業，為了給商家提供消費轉化的全新渠道，智慧營銷平臺推出了松塔小店，此外，基於淘系電商的新玩法，智慧營銷推出了淘牌速遞，進行大電商生態共建，未來也將在oCPX維度進行深度轉化。
網際網路營銷的本質是供需雙方透過網際網路進行一種交換行為，廣告主在進行營銷選擇時，越來越去繁就簡，迴歸到最基本的服務與效果。這種樸素的營銷訴求，倒逼著營銷思維不斷轉變，更加體系化，更加效果化。這樣的營銷打法才能經受住市場的考驗。
阿里智慧資訊事業群智慧營銷平臺推出超級匯川，恰好踩在了營銷增長的關鍵點上，透過全新的打通與整合，以全面到場、智慧統籌、加速決策策略為廣告主的生意增長帶來源源不斷的動力，值得行業關注。
