LV的經典Monogram
我們之前說，老路易·威登去世之後，其兒子喬治·威登接過了LV的大旗。這是一個非常爭氣的兒子，LV歷史上很多著名的專利都是他發明的。
在1886年的時候，喬治·威登做出了一個奢侈品行業裡經久不衰的經典設計，就是所謂的LV的Monogram。當時為了紀念老路易·威登，他用深棕色作為底色，設計了一個由圓圈包圍的四葉花卉，加上四角星、凹面菱形，以及重疊在一起的LV兩個字母——也就是父親的名字——組成了一個獨一無二的Monogram圖案組合。從那之後的一個多世紀，這個經典圖案就一直流傳了下來。
LV的經典Monogram圖案，“monogram”這個詞的本義是“字母組合”，後來演變成了圖案的代
這個圖案在設計上的確經典，但是它還有一個重要的含義。
奢侈品的品牌化
哪怕是那個深受王室和上流階層歡迎的平頂白楊木行李箱，其實也是一個樸素的箱子，並沒有所謂的商標和品牌。也就是說，那會兒老路易·威登雖然在親自打造他的產品，但是真正有“路易·威登”或者是“LV”這個品牌，其實要從這個Monogram的圖案開始。
如果我們翻看歷史會發現，1886年這個圖案被設計出來以後，公司在1887年把它註冊成了專利，到了1905年才註冊成為品牌。可以說，LV開啟了奢侈品品牌化和全球化的新的時代，從此奢侈品行業從開始的手工作坊，邁向了一個以“品牌”為核心，以“廣告營銷”為主要宣傳手段的現代化企業，也逐漸變成了聞名世界的現代符號。
不過，後來這個經典變成了一種“俗濫”，這是為什麼呢？因為這個圖案被用得太多了，而且LV的最低端的一些包也在用，比如Neverfull（“永遠裝不滿”）系列——這個包很大，又是帆布而不是皮的，基本上幾千塊就能買一個。所以當Monogram這個圖案被廣泛地用在這些低端系列的時候，大家就逐漸地生出了一種“鄙視LV包”，“鄙視這個圖案或者logo”的心態。相信你也能感覺到。
（LV Neverfull 系列手袋）
凡勃倫商品的普通化
這整個過程，其實就是一個“凡勃倫商品”變成普通商品的過程——之前我們說，所謂的“凡勃倫商品”就是能達到炫耀性消費目的的商品。
凡勃倫商品包含兩種功能：一種是商品實際的使用功能，另外一種就是炫耀性的功能。所以，當一個包上有很明顯的LV大logo的時候，在十年前它可能是一種炫耀，在十年後可能就被鄙視了。因為隨著某個奢侈品或者奢侈品牌的流行，它的炫耀性功能就不復存在了。
而且你會發現，很多品牌都經歷了這樣一個演變，比如星巴克、耐克、蘋果、無印良品，甚至Zara和優衣庫。但是這是不是意味著，我們就不應該買這些東西了呢？
我認為更好的消費態度，是讓消費品和商品回到它的意義本身，而更少地去關注它的炫耀性意義。
要注意，這裡我並不是說不能買好的東西來犒賞自己、讓自己開心——比如我工作累了，也會獎勵自己出去旅遊，或者去好的餐廳吃一頓，或者買個喜歡品牌的新款。但是在這個過程中，我想的並不是買到了這些東西如何發朋友圈炫耀或者講給人聽，而是真的覺得這些商品和體驗是美好的，是我很需要的。當你有了這個心態之後，就會發現自己的物質慾望會回到一個比較本源的狀態，你也不會輕易地被商家忽悠了。
其實這個道理，放在學習和知識上也是一樣的。我記得我看過一個讓我印象很深的說法：判斷你是不是對一個知識真的有興趣有熱情，你可以問問自己： 如果學完這個東西，你完全不能和別人講，不能告訴別人，你還會去學它嗎？ 這個問題後來我問過自己很多次。
最終我想，這還是那個道理——每個人都有不安全感，都對自己在人群裡的位置有疑惑，所以人都會傾向於用外物來理解自己、定義自己。但是，我們消費了什麼，從來不能決定我們是誰。如果真的有能決定我們是誰的東西，那也一定是我們創造了什麼。
