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營銷本就是一個充滿挑戰的行業，而網際網路的瞬息萬變更是需要做網際網路品牌營銷的人員具備良好的性格基礎和能力基礎。專業能力的積累與提升是最基本也是最重要的部分，但綜合能力更能體現一個人的價值。如何在工作中將專業能力更好地發揮，更好地與他人合作，絕大部分取決於個人的性格品質。
營銷人員要具備良好的溝通能力、負責的處事行為、面對問題冷靜的態度等，並且要不斷調整自身的性格、提升綜合能力，只有這樣才能成為一名優秀的人才。總之，營銷人員應具備如下素質：
（1）美感：追求美感是所有人的基本需求之一。美感也是受眾對作品的基本判斷因素，因此要求創作人員一定要具備較高的審美能力。而所謂的”美感”也是相對的，並沒有絕對的標準。在追求美感的過程中，作品應該充分根據品牌與受眾的特點進行合適且優質地創造，在呈現結果上也不一定只表現在畫面上，同樣可以體現在文字、音樂等方面。
營銷就是透過對人不同感官的刺激，讓消費者產生購物的衝動，對品牌產生認同，而只有具備美感的刺激才能夠達到良好的效果。
（2）知識儲備：一名營銷人能夠根據一定的知識與經驗的積累，做到更加得心應手地進行操作，比如擁有廣告、營銷的基礎。但即使非營銷專業出身的人員，如果能夠不斷豐富自身的知識儲備，在工作的過程中積累更多的經驗，同樣能夠滿足營銷人員的條件。
知識儲備不應侷限於狹義的理論，還要在實戰過程中積累經驗與案例。
（3）學習能力：網際網路推動了全世界的發展速度，在資訊爆炸的時代，每一個營銷人必須有極強的學習能力，才能在飛速發展的行業中保持高水平。而學習能力不僅包括對已經學到的知識的再利用，更是一種獲取新知識，並迅速理解甚至加以運用的能力，同時也是一種樂於接受新事物，用於推翻陳舊、摒棄不適用的理論的態度。
（4）執行力：再優秀的決策在糟糕的執行力面前都是空談，因此營銷人需要有非常強的執行能力。執行力表現在兩個方面，一個是根據已知的需求，按照既定的計劃高效高質地完成作品；另一個方面則是在執行過程中遇到問題，能夠用最佳的方式解決問題，同時舉一反三，規避同樣的問題再次發生。
（5）抗壓力：營銷行業本身屬於高壓行業，相對來說，其具有更大的工作強度、更加不穩定的工作時間、更復雜的環節處理等特點，故更容易影響執行人員的工作情緒與效率，自然要求營銷人要具有能夠對抗長期高壓的能力。想要在行業里長期發展下去，就需要調整心態，更好地適應工作環境，鍛鍊自己的抗壓力。
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