一是因為二維碼防偽相對以前的防偽方式，確實更便捷效果更好，特別是相對電話、網路防偽，二維碼只需智慧手機就能掃碼，消費者參與積極性更高，參與成本更低一點，甚至可以發動消費者對假貨進行舉報，所以防偽效果相比較更好一些。題主可以自行搜一下很多文章大談二維碼用來防偽的優勢，這裡不再贅述。
二是所有的防偽標籤都存在被仿冒的問題。防衛標籤，這種防偽介質出現之後，品牌商與造假者就開始了“魔高一尺道高一丈”的反覆較量。誰能說，某種防偽介質能夠100%有效，不會被造假者複製，很快就被打臉。昨天還看到有家媒體報道，說是從某寶上50-200元就能採購到上萬張防偽標籤，他驚呼防偽標籤毫無用處。這裡說的防偽標籤並不僅僅是二維碼標籤。
防偽需要算一筆經濟賬，商家和造假者都在心理有一個平衡。
商家在考慮，當產品溢價能力不夠，很難拿高成本來做防偽，即便做了，在消費者心目中產品價值沒有那麼高，也不會花費那麼多時間成本去防偽查詢；但是當產品溢價能力很高，比如茅臺酒，幾千元買回來如果是假的，那就損失慘重了，所以無論多麼繁瑣的查詢方式都可以忍受。但是，一瓶20元左右的標婷維生素E乳，你讓消費者花費很多時間去下載APP，檢視紋理等繁瑣過程，行不通啊，消費者覺得小題大做了，不值得。但是，開啟手機掃一下二維碼的時間還是可以的。
造假者也會考慮，當造假的產品溢價足夠高，造假的風險大一點可以接受，被工商局查出，被消費者舉報電商被封，只要我賣出去一定量的產品，我的利潤就回來了，說句大實話，交罰款的錢都賺回來了。還怕工商局罰嗎？從工商局查處的造假窩點來看，基本都是慣犯作案，其中部分理由就是我說的。
當造假的產品溢價很低的時候，一方面繞過官方的檢查，經常會在監管比較松的微商、電商、小賣鋪等渠道進行銷售。這會讓監管和品牌部門防不勝防的。如果，透過品牌商引入的防偽方案，讓一部分消費者參與到防偽的過程中來，就能讓造假者陷入重重包圍的“人民戰爭之中”了。人民，也只有無處不在的人民，才能夠讓無處不在的造假者，無處遁形。
當然，這裡面也無法排除很多消費者不願意參與的情況，所以當消費者防偽查詢率達到1%，很多商家就開始唏噓不已了。所以，類似標婷這樣的品牌商在公眾號上輸出了很多好的運營方案，增加與消費者的互動頻次，查詢率也一度提高到5%，50萬的粉絲團每週都能接到幾百條假貨舉報。
再從造假者的角度試想一下，除了市場的監管，還有無處不在的消費者參與防偽，大大提高造假者的風險和成本。造假者也會猶豫，要不要投入成本去仿冒這樣難搞的消費品，哪家防偽效果差，哪家造假的利潤高風險低，肯定就是最理想的造假物件。
