國產手機為什麼越來越貴了？
2020年進入4月份，各家大廠基本上都已經推出了自己上半年的旗艦手機，我們從今年旗艦手機發佈會上看，各家都有一個很明顯的變化就是——漲價了。
小米10 Pro
OPPO Find X2 Pro
華為P40 Pro
小米10 3999元起，小米10 Pro 4999元；OPPO Find X2 5499元起，Find X2 Pro 6999元；華為P40 4188元起，P40 Pro 5988元起；這幾家大廠的旗艦手機，除了小米10的3999起步價外，其他的起步價均已經超過了4000元，OPPO更是直接到了5000元段位，要知道，現在拼多多上iPhone 11領券後也才4999元。
高階市場一直是國產廠商們的嚮往之地，最近這兩年，各家大廠的旗艦機型售價基本上都已經超過了4000元段位，開始向4000元以上市場進行衝擊，為什麼國產廠商們這麼嚮往高階市場？那又是為什麼，現在國產旗艦手機越來越貴了呢？
先說第一個問題，為什麼廠商們想方設法的都要做高階市場？
高利潤
我們首先來看一張圖：從2018~2019第三季度，全球手機市場利潤佔比。從這張圖上我們可戶以很明顯的看到，蘋果一家公司就從整個手機市場利潤中拿走了60%以上的利潤，最高的時候甚至拿走了80%，三星拿走了20%的利潤，剩下的20%利潤，主要由國產廠商瓜分，也就是說，華為+小米+OPPO+VIVO能夠得到的利潤，還不及三星，連蘋果的一半都沒有到。
蘋果能夠拿走這麼高的利潤，主要一個原因就是因為定價，iPhone近幾年定價越來越高，頂配版本已經超過了1萬元人民幣，而且其主要的物料成本只有手機售價的三分之一；三星的高利潤主要是來自於其強大的供應鏈能力，大部分的手機元器件三星都有自產能力，這也大幅度的降低了其手機的成本，並且三星一直是全球手機出貨量老大，低成本+高出貨量，這是三星能夠拿走20%成本的原因。
反觀國內廠商，在硬體上幾乎沒有自產的能力，只能從供貨商手中買，日韓供應商的價格遠遠高於國內供應商的價格，但是隨著國內供應商的技術越來越成熟，很多國內旗艦手機也開始使用了國內供應商的零部件，來降低自己的成本，並且滿足供應量的需求。
透過小米的報告可以看到，小米近幾年的手機平均售價都在1000左右，扣除物料成本、開發運營成本，利潤已經很少了，國內手機廠商的情況估計都大同小異，所以出擊高階市場是必須要做的。
提升品牌國際形象
我們再看另外一張圖，全球各市場暢銷手機排行版，在美國和歐洲市場，最暢銷的品牌是蘋果和三星。我們都知道，歐洲和美國主要是發達國家，有較強的購買力，所以說，手機廠商想要進軍國際市場，歐洲和美國是必須要拿下的市場。而歐美消費者相比於國內消費者，品牌形象能夠更加影響他們的購買意向。
透過進軍高階市場，推出高階手機，能夠讓歐美消費者對手機品牌有更多的瞭解，透過一款高階的旗艦手機來進行品牌宣傳，讓消費者既能瞭解到產品，又能透過產品瞭解品牌，一舉兩得；品牌形象在消費者心中紮根後，後續的中端機型進入市場就更容易了。
現在我們再來說說為什麼旗艦手機越來越貴了。
成本上漲
今年的旗艦手機機型，大多采用了高通的865處理器，這款處理器的成本已經到了90美金；並且國內廠商紛紛在手機螢幕上下功夫，好的螢幕又需要透過三星進行單獨的定製，定製開模費用也是一筆不小的開支，一加就曾經花費一億元向三星定製了那塊2K 90HZ的螢幕。
隨著手機廠商在手機硬體上不斷下功夫，線性馬達、雙揚聲器、高刷螢幕、UFS3。0\LPDDR5等等等最新的技術統統往裡塞，成本自然比往年要高，所以手機售價自然也就水漲船高了。
5G時代來臨 市場需求旺盛
瞭解經濟學的朋友都知道，真正決定價格的是市場供給。
國產手機出貨量近兩年已經基本到頂，出貨量已經連續多個季度下滑，這個時候5G商用了，這意味著什麼呢？未來幾年內，市場上會有十億臺的5G手機需求，畢竟目前大部分手機都是隻支援4G的，當5G一旦普及之後，換機潮就來了。
4G到5G的換機潮跡象當年3G到4G一樣，甚至能夠改變當下的手機市場排名情況，對於各家國產廠商來說，無論國內還是國外市場，都是一個絕好的機會。
產品線分工明確
這兩年還有一個最大的變化就是，國產手機廠商都成立了自己子品牌，OPPO有realme vivo有iqoo、小米有redmi、華為有榮耀。除了華為和小米早在幾年前就已經佈局了自己的子品牌外，OPPO和vivo是近兩年才開始成立的子品牌。
這樣做的好處是什麼呢？能夠做到更好的產品細分。
小米之前一直因為品牌商揹負的“價效比”，產品一直在1999~2699之間徘徊，但是redmi全新發布之後，redmi接過了“價效比” 的大旗，無論在產品定位還是營銷宣傳上，都已經在盡最大努力擺脫“價效比”與小米品牌的聯絡，所以有了小米10正式進軍高階。
華為的榮耀就更不用說了，產品覆蓋了高中低端。但是沒有影響到主品牌的Mate和P系列，3000元以下的段位，榮耀還是很強的競爭力的。
OPPO和vivo的子品牌產品也很出色，realme和iqoo都主打的價效比，這兩年也讓OV逐漸擺脫了“高價低配”的帽子，更有利於其進軍高階市場。
透過子品牌來滿足低價格區間使用者需求，主品牌衝擊高階；既不會影響主品牌在消費者心中的位置，也能夠更好的滿足更多使用者群體的需求，這樣一來，旗艦手機的價格上漲也就不足為奇了。
