為什麼餐廳和輪胎都叫米其林,神奇營銷的意外收穫

開汽車的朋友們一定都知道“米其林輪胎”這個品牌,吃貨們也都知道“米其林餐廳”和“米其林星級廚師”有特別深刻的印象,那麼這兩個同為“米其林”的實物是不是有什麼聯絡呢?

米其林公司創建於1889年的法國克萊蒙費朗,到現在有一百多年的歷史,經營範圍涵蓋全球170多個國家。而我們熟知的米其林輪胎人“必比登”則是1898年裡昂的第一次展覽會上,米其林兄弟按照牆角堆積的類似於人形的輪胎設計出的人物形象。從此他成為了米其林公司個性鮮明的象徵。

為什麼餐廳和輪胎都叫米其林,神奇營銷的意外收穫

米其林輪胎公司源於米其林兄弟的祖父巴比爾與其表兄多伯利合股,在法國科列蒙一一費昂開辦了一間小型的農業機械廠,最早的時候生產兒童橡皮玩具,後來生產橡皮軟管、橡皮帶和馬車制動塊。1889年5月28日,愛德華·米其林繼承了祖父的事業,並在其兄弟安德魯·米其林的幫助下正式創立了米其林公司,愛德華也成為了第一任管理者,現代的米其林公司就是從此發展而來的。1895年,“汽車”作為一種交通工具走進人們的視野,米其林兄弟抓住時機,開發並將充氣輪胎推向市場。

1900年的萬國博覽會期間,米其林兄弟非常看好汽車旅行的發展前景,因此,他們將將餐廳、地圖、加油站、旅館、汽車維修廠等等有助於汽車旅行的資訊聚集在一起,出版了隨身手冊大小的《米其林指南》一書,從此開始成就另一個傳奇。1926年,《米其林指南》一書開始用星號來標記餐廳的優良,“米其林星級餐廳”就是從那正式開始的。而《米其林指南》“紅寶書”便成了一百年來是銷售量最大、收錄最齊全的全球第一流餐館、旅館大全年鑑。1/5以上的法國人隨時使用它或閱讀它,目前全球超過7億的發行量。

為什麼餐廳和輪胎都叫米其林,神奇營銷的意外收穫

我們通常熟知的米其林餐廳和米其林星級餐廳是兩個不同的概念,米其林餐廳未必是米其林星級餐廳。被收錄在《米其林紅色指南》裡的餐館,就可以被稱作米其林餐廳。但是必須在《米其林指南》上標識有至少一副刀叉,刀叉表示餐廳的舒適程度,最多五副,有了刀叉才可以開始米其林星級評比。米其林從一星到五星分別代表的含義是:

顆星 ★:是“值得”去造訪的餐廳,是同類飲食風格中特別優秀的餐廳;

兩顆星 ★★:餐廳的廚藝非常高明,是“值得繞遠路”去造訪的餐廳;

三顆星 ★★★:是“值得特別安排一趟旅行”去造訪的餐廳,有著令人永誌不忘的美味,據說值得打“飛的”專程前去用餐。

為什麼餐廳和輪胎都叫米其林,神奇營銷的意外收穫

評上星級,尤其是三星餐廳,對一家餐館和主廚來說是無限風光、無限榮耀又可帶來滾滾財源的事。

又以餐廳的表現,給予一到五個叉匙符號。

5個叉匙:奢華的傳統風格

4個叉匙:至高的舒適享受

3個叉匙:十分舒適

2個叉匙:舒適

1個叉匙:基本舒適

為什麼餐廳和輪胎都叫米其林,神奇營銷的意外收穫

如果這家餐廳的環境特別令人感到愉悅悠閒,前面的叉匙標誌就會用紅色來替代一般的黑色。交叉的湯匙和叉子標誌是在1931年設計出來表示餐廳的等級,後來才有星星做為餐飲最高等級的標誌。

這裡給大家列舉一些中國區比較出名的米其林餐廳,如果有機會一定要去好好品嚐一下:

上海外灘18號的上海雅德餐廳(法國菜)。(米其林主廚開的店,非三星。)

為什麼餐廳和輪胎都叫米其林,神奇營銷的意外收穫

香港的赫布匈美食坊(L‘Atelier de Jo l Robuchon)(法國菜);

為什麼餐廳和輪胎都叫米其林,神奇營銷的意外收穫

香港中環的8 1/2 Otto e Mezzo BOMBANA(義大利菜,是全球首家在義大利境外獲此殊榮的義大利餐廳);

為什麼餐廳和輪胎都叫米其林,神奇營銷的意外收穫

香港中環香港四季酒店的Caprice(法國菜)和龍景軒(廣東菜),香港四季酒店是全球唯一擁有兩間米其林三星餐廳的酒店。

為什麼餐廳和輪胎都叫米其林,神奇營銷的意外收穫

澳門葡京酒店的 Robuchon a Galera (法國菜)。

為什麼餐廳和輪胎都叫米其林,神奇營銷的意外收穫

0

舉報

閱讀 0 關注作者及標籤檢視更多