隨著雙十一的到來，APP紛紛開啟了“大促狂歡”，或回饋使用者，或衝刺GMV！
對APP來說，要在大促期間搶佔使用者注意力、提升活動效果，使用者觸達是關鍵一環。那麼如何將活動通知、產品推薦等這些資訊第一時間傳達給使用者？訊息推送（Push）無疑是最直接的方式。
APP要藉助訊息推送助力雙十一活動、高效達成目標，除了需要穩定、高併發的訊息推送技術保障外，還需要關注訊息到達率和點選率的提升，在保障使用者體驗的前提下，做好精細化運營。今天這篇文章，小編為大家準備了8條錦囊妙計，一起來看看！
4大“訊息到達率提升”錦囊，高效觸達，啟用增長
訊息推送的到達率受到多種因素的影響，如APP程序的活躍狀態、網路穩定性等等。對於雙十一大促來說，每一條訊息背後，都是一個潛在的訂單，減少訊息丟失，提升到達率可以說是每個APP運營者的必備技能。那有哪些行之有效的方法？以下四個錦囊，供大家參考。
錦囊一：採取廠商推送策略，增加離線APP的訊息推送
雙十一期間，APP可以採用個推通道+廠商通道相結合的推送策略提升訊息到達率，即透過個推通道優先給線上的裝置發訊息，然後再透過廠商通道，將訊息推送給離線的使用者，擴大訊息下發的應用覆蓋數。
各廠商對推送的限制不一，例如超時、推送數量超限、標題/內容長度超限等都會影響訊息的成功下發。APP可以藉助個推訊息推送的超長訊息自動截短、推送餘量查詢等智慧組合策略，合理制定推送計劃，提升雙十一期間的整體訊息成功下發率。
錦囊二：推送後效分析，及時最佳化策略
如在推送過程中的訊息下發不成功，運營同學在推送任務的同時可以藉助個推後效分析功能的“折損原因分析”版塊，快速定位訊息推送的未成功下發的原因，透過點選分析圖表，隨時檢視訊息在下發、到達、展示、點選等各階段未成功觸達使用者的原因，並進行針對性的最佳化，最大化提升訊息推送到達率。
錦囊
三：
合理設定訊息有效期
訊息有效期的時長也會影響訊息推送的到達率。在訊息有效時長內，訊息會不斷嘗試下發，直到下發成功或者訊息有效時長失效。
針對雙十一大促，APP可根據訊息內容的時效性與送達率進行評估，合理設定訊息有效時長，如設定時間可與活動有效期時間一致。
錦囊
四：
簡訊補量
針對部分訊息無法觸達的情況，APP還可以用上簡訊補量功能，該功能能夠在訊息有效時間內，對未收到推送訊息的使用者進行簡訊補發，提升訊息觸達率。
四大“訊息點選率提升”錦囊，有效轉化，提升GMV
訊息推送點選率是每個APP運營者最關心的資料之一。雙十一期間，訊息點選率的高低，也將與大促活動效果直接掛鉤。那麼，有哪些提升訊息點選率的好辦法呢？
錦囊五：展現樣式夠豐富、夠吸睛
如何讓APP的訊息推送從雙十一海量的訊息中脫穎而出，吸引更多的使用者點選？
個推訊息推送提供豐富多樣的推送樣式，訊息推送方式支援通知訊息、透傳訊息，展示樣式支援文字、大圖、自定義等富媒體。豐富的展示樣式能有效增強訊息推送的實用性和可讀性，幫助APP更好地吸引使用者的目光，提升訊息點選率！
錦囊六：
精細化
內容
運營
越是大促期間，APP越不能忽視使用者體驗。在推送策略的制定上，我們建議在不打擾使用者的前提下，做好精細化運營，最佳化使用者體驗。
APP運營者可以基於個推多維的畫像標籤體系，如基本屬性標籤、興趣標籤、場景標籤等豐富維度，透過
大資料標籤推送、使用者分組推送
等方式
，給滿足推送條件的使用者發訊息，推薦使用者感興趣的內容，提升推送點選率。同時APP還可以進行
A/B測試
最佳化推送策略，讓推送更加高效。
要做到真正的精細化推送、提升點選率，推送時間也需要仔細斟酌。
在推送優惠活動時，APP可以透過
“CID
裝置
線上查詢”
功能查詢當前裝置是否線上，並選擇線上裝置最多的時間段進行訊息下發，提升線上裝置下發量，進而帶來更高的訊息點選率。
錦囊八：最佳化轉化路徑
作為對效果負責的運營同學，除了需要考慮使用者看到訊息之後是否點選外，還要考慮點選之後的轉化效果。
透過個推訊息推送AppLink技術，可實現使用者點選簡訊、資訊流或Banner等訊息後直接跳轉到APP指定頁面，幫使用者縮短了從資訊到APP內頁的直達路徑，推動高效轉化。
雙十一期間， APP還可以透過個推訊息中心，輕鬆實現小程式、微信公眾號、支付寶等訊息全渠道統一推送，一站式完成多渠道多使用者群的訊息下發，提高活動訊息觸達覆蓋面和使用者觸達率。同時，運營人員還可以藉助個推的資料統計工具，透過資料統計、渠道質量分析等操作及時最佳化決策，助力運營全鏈路增長。
以上8個錦囊希望能幫助APP更好地應對雙十一這一重要的“營銷大戰”，祝大家在這場消費狂歡中，都能取得佳績！
