印度尼西亞人非常喜歡連線到社媒世界中，根據資料顯示，該國擁有超過1。9億社媒使用者，佔總人口的69。3%，YouTube、
TikTok
、Instagram是印尼人最喜歡的消遣方式，而印尼網紅相對其他四國表現更加佛系：
從社媒成熟度以及規模來看，東南亞11個國家，各國之間網際網路基礎建設、宗教、政治等不盡相同，印尼、 泰國、越南、馬來西亞、以及菲律賓發展成為東南亞五大網紅營銷市場，佔據90%+的市場份額，五國的網紅數量、分佈以及特點也各不相同，呈現專屬性特色。
一、東南亞五國網紅數量及分佈
剔除Facebook以貼文為主的傳統社媒平臺之外，Instagram、YouTube、TikTok、Twitter是東南亞相對流行的四大社媒平臺，其中TikTok成為21年影響力最大的社媒平臺，在泰、越、菲發展迅速，尤其是在越南，據
NoxInfluencer海外網紅研究中心
統計，77。28%的越南網紅活躍在TokTik平臺。
泰國、菲律賓網紅在Instagram、YouTube、TikTok的分佈相對均勻，而馬來網紅更青睞Instagram平臺，42。21%的馬來網紅活躍在instagram上，分享美妝、服飾等時尚類的產品。
印尼Twitter網紅佔比9。6%，是五國中網紅數佔比最多的地區，而且Nano（1K-10k）網紅數量在五國中佔比最高39。8%。這些Nano網紅的數量是考量一個地區網紅經濟繁榮與否的重要指標，印尼的網紅市場的巨大能量可窺一斑。
二、東南亞五國網紅的級別與能力
不同級別的網紅除了價錢不一之外，營銷效果也不盡相同，
NoxInfluencer
在東南亞做網紅營銷時發現，網紅KOL級別越低（粉絲數越低），以Nana為代表，其轉化率就越高；相反地，Macro粉絲數以上的中大型KOL互動成效和轉化率相對較差，但是他們的曝光能力更強，非常適合品牌曝光。所以，從「曝光能力、互動率、轉化率」三方面來看東南亞各級別網紅的實際表現。Nana、Micro網紅具有互動更優、粉絲更加活躍、影響能力強三大優勢，堪稱潛力網紅。
三、東南亞五國網紅特點
1、印度尼西亞網紅特點
態度：更加容易溝通，對產品和合作方式的接受度都很高
效率：印尼人喜歡慢節奏生活，因此製作時間週期長，效率低，需要更多的耐心、讚美和提醒
創意：印尼網紅缺乏創意能力，依賴於案例影片，需要提前溝通製作
2、越南網紅特點
根據資料顯示， 越南總人口9775萬，社媒使用者7200萬，佔總人口的73。7%，是東南亞網路普及率比較高的國家。因此，越南地區年輕人特別喜歡在TokTik、YouTube、Instagram等社交媒體平臺來獲取最新資訊、發展趨勢以及追隨他們喜歡的KOL網紅（influencer）。
毫無疑問，利用網紅的力量將有助於跨境出海品牌在越南市場進行業務擴張，而越南網紅也呈現出專屬的特點：
TikTok是越南網紅分佈最多的社媒平臺，其次是 Youtube
TOP（1M+）級網紅佔比12。67%，成為東南亞地區TOP級網紅佔比最多的國家
越南地區網紅合作門檻比較低，對合作品牌選擇不挑剔
處於向上發展期，個人網紅資源較多，具有一定規模的經紀網紅公司較少
創意豐富，原創能力強，種草、開箱等多種合作形式
遊戲網紅是越南網紅中報價最高的網紅，基本與歐美等地區報價相似
3、菲律賓網紅特點
根據We Are Social和Hootsuite的2022年度數字報告顯示，菲律賓人在手機上花的時間為全球最多。每天分別為5小時47分鐘和5小時28分鐘，而全球平均為3小時43分鐘。NoxInfluencer發現菲律賓超過一半（51。4%）的使用者在社交媒體上關注網紅，是全球平均水平的兩倍多。
菲律賓網紅市場隨著商業化程度越來越高，流量價格也逐年上升，目前主要呈現以下幾個特點：
泛娛樂網紅資料較多，垂直類頻道比價少
vlog類影片、植入形式更加受歡迎，完播率好
具有一定的創意能力，30%+網紅有自己的創意想法，需要多溝通
溝通意願強，效率高
4、馬來西亞網紅特點
馬來西亞絕對是東南亞網路普及率最高的國家，總人口3257萬，社媒活躍使用者2800萬，人口以華人和本土人為主，常用YouTube\Instagram兩大平臺，藝術與娛樂、時尚與生活方式、美妝是馬來西亞人最喜歡觀看的內容，因馬來經濟發展水平角度，馬來網紅的價格相對其他東南亞地區更高一些，其次是泰國、越南、菲律賓、印尼，具體的特點如下：
華人網紅更貴，本地網紅更便宜
華人網紅不但可以覆蓋馬來，還覆蓋新加坡，土著網紅可以影響到印尼和汶萊等地區
誠信度高，版權意識強，一般不會出現跑單現象
網紅總量少，尤其是大網紅稀少
娛樂、搞笑類影片較多，遊戲網紅比較少，
英語\華語為主
5、泰國網紅特點
泰國是東南亞網紅營銷最熱門的市場之一，根據資料顯示，原因是泰國人每天在社交媒體上花費近三個小時，56%的人喜歡跟隨網紅KOL。NoxInfluencer發現時尚與美容、藝術與娛樂（生活方式）、食品與飲料、旅遊和遊戲是泰國人最喜歡的影片型別。YouTube 是泰國最受網紅歡迎的平臺，佔比為 37。79%，而 Instagram 和 TikTok的使用率相似，分別為 28。78% 和 26。91%，而 Twitter 為 6。52%。具體的泰國網紅特點如下：
喜歡簡單的合作形式，討厭繁瑣與麻煩，
需要提供案例、demo、基礎的素材
版權意識強，看重品牌能力
誠信度較高，幾乎不會出現跑單和騙子
撬動海外流量：Q1東南亞五國網紅分佈及特點，TikTok成越南網紅最多平臺
最後，提供幾個東南亞網紅營銷的閉坑卡檢視：https://www.ikjzd.com/articles/157424
