文案，是一種信仰。
記得之前公司的兩個文案在我心目中是這樣的：無論客戶亦或是文案虐她千百遍，Oline始終保持那份對文案的虔誠與信仰。Oline的文案哲學就是：用文案讓使用者與產品一見鍾情。
另一位叫路元，重點大學理工科專業畢業，作為理工生源於一種渴望，這種渴望，就像是《灌籃高手》裡三井壽怔怔地對著安西教練說道：“教練，我想打籃球。”在他的筆下，文案就是一種信仰。他一直強調，他喜歡做文案，他只想認真做文案。
關於文案的信仰，日本廣告高手杜原斤夫如此闡述他心目中的文案：
總能夠引發我們的情感共鳴和深思，進而成為了我們做人做事參考的準則，也便演化成了我們的信仰。朝著他們的所指，絲毫不轉移腳步前行的方向。甚至會不由自主的跟著文案唱起來。比如：別克汽車的
“成功，只是一個逗號”，
夏朗汽車的
“生活充滿了相對論”
，耐克的
“除了汗水，什麼水都不浪費”
，麥氏咖啡的
“好東西要與好朋友分享”
，
都說蘋果是一種宗教，那麼文案就是它的教義。
這在許多優秀的文案中，均能體現，
“think different，”“change the world，”“this changes everything again，”“in so many ways，it’s a first，”“Apple style makes English more beautiful
，
”“beautiful beyond words，”“small talk，”
哪一句文案不能讓人深深的折服呢？
文案雖然是玩弄文字，卻又和詩人不同。詩人的心和文字總是非常的細膩，感情總很柔很綿。而文案人員都像是打了雞血似的，總要寫出極富煽動性的文字。也許他們唯一存在的理性認識就是，要不是有法律將我捆綁著，我非要扯著你的耳旁怒吼這產品實在太好了，你非要買它不可。
文案在廣告中的作用，以我的自欺欺人之見，我覺得文案是整個廣告的點睛之筆。其他的畫面或者情節，充當了佔據主要畫幅的龍身，而文案的地盤就是兩隻眼睛的彈丸之地。但是沒有文案，整個廣告都是死的，有了文案，整個廣告才就活了起來。
文案人員在廣告公司的地位，有時候是非常受擠兌的。
但文案人員也不想反駁他們說：“如果文案容易寫，為什麼你們寫不出來這些容易的東西了？你們連簡單的東西都幹不了，去又自詡自己正從事著比文案偉大的多的“故事，”你這自欺欺人也太不明顯了吧！”文案人員選擇以和平的願想用寬容的態度原諒他們。
面對這偏見的現實，也許從事文案寫作的人，需要做的是，更加努力的寫文案，寫出更加偉大的文案，直到有一天，廣告的受眾發現“咦，忽然間發現這文字寫的真好，真有意思，真幽默”的時候，文案人員再淺淺一笑。
當然以上僅為一家之言，千萬個文案有千萬種道，文案的道總是相似的，但各有各的曲折。
