一、什麼是否定關鍵詞？
否定關鍵詞也稱為否定匹配，它是關鍵詞的基本匹配方式之一，是賬戶操作層面的概念。有分“否定關鍵詞”和“精確否定關鍵詞”，前者的名稱並不確切，準確的說應該叫短語否定關鍵詞或片語否定關鍵詞。否定關鍵詞在推廣計劃層級和推廣單元層級都可進行設定。
二、否定關鍵詞的價值
否定關鍵詞與關鍵詞匹配方式中的廣泛匹配、短語匹配（搜狗推廣中為片語匹配，下同）組合使用，可以對創意的展現進行限制，過濾無效點選，從而對流量進行精細化管理，提高關鍵詞有效率和精準度，降低成本，提高投資回報率。
短語否定關鍵詞：當且僅當網民的搜尋詞中完全包含否定關鍵詞時，推廣結果將不會展現。
精確否定關鍵詞：當且僅當網民的搜尋詞與精確否定關鍵詞完全一致時，推廣結果將不會展現。
注意，否定關鍵詞不單獨使用，需要配合關鍵詞匹配方式和搜尋詞報告，三者組合使用。否詞僅對“廣泛”和“短語”匹配的關鍵詞生效。
三、否定關鍵詞的分類
在實際工作中，我們把否定關鍵詞分為預見性的和不可預見性的。
1。可預見性：根據產品及目標人群定位，你要了解你得產品，瞭解目標人群，將無效人群排除在外，完成首輪否定關鍵詞設定。比如我們婦科像兒童，預防，招聘，藥，膠囊等等，和我們醫院無關，我們沒有必要去讓這樣的詞展現。
2。不可預見：根據百度後臺的關鍵詞工具，可以檢視那些詞不是目標客戶，針對性過濾；拓展渠道是搜尋詞報告，根據商務通，這也是最容易想到的，最直接的渠道，否詞的時候要聯想下，根據出現的這個詞，還有可能那些無效的詞需要去否的，比如，商務通出現健美操，你要聯想下，運動這樣的詞是不是也要否。
補充：針對拓展大量關鍵詞的方法，可以用艾奇SEM關鍵詞拓展工具進行大批次關鍵詞的篩查，然後透過對拓展出來的關鍵詞進行分析，發現無關的詞，進行預新增為否詞。這樣做到最少的浪費！
四、否定關鍵詞設定技巧
1、以百度鳳巢系統為例，目前提供否詞量包含最高300個短語否和300個精確否。相對對大賬戶而言，這個數值可能是不夠的。所以否定關鍵詞的設定，很重要的一點就是要有
合併同類項，找最大公約數
的能力，而不是看到不相關的關鍵詞精確否定掉了事，
還得有預見性。
以合適的方式否定掉將來可能出現的其他不相關搜尋詞。
預見性很重要，篩選出來無效關鍵詞後，要進行分析。每個無效關鍵詞背後可能是一類無效人群。一定要分析無效詞產生的原因，可以藉助關鍵詞工具去拓展相關無效詞，要有關鍵詞敏感度。
2、優先考慮短語否定，再考慮精確否定。這個順序很重要。能短語否定的儘量短語，因為精確只能否定一個詞。當然，有些詞只能精確否定（如點選高的單名詞），關鍵詞匹配方式也很重要而且兩者需要相互配合。
3、否定關鍵詞列表也需要不斷去補充、完善、合併及最佳化的，定期檢視搜尋詞報告，即時監控無效流量，除了每天的檢視之外，還可以按周、按月、甚至按業務週期檢視。這樣對某個時間段的無效關鍵詞流量有一個全域性的觀念。
4、作為SEMer平時整理一份
自身行業
常用的否定詞，在新建計劃的同時就可以直接新增進去。例如：招聘的“聘”、“招工”、“案例”、“模板”、“素材”、“圖片”、“影片”等等這些對於多數行業都是通用的否定詞。
