12月1日，第二屆中國品類創新大會上，中國睡衣大王賈千生演講時”發瘋”，竟手撕身上的純棉衣，上演“脫衣秀”，全場譁然。
據報道，此次品類創新大會在上海舉行，世界定位理論之父艾·里斯蒞臨現場，解讀21世紀定位新法則，來自全國的500多家企業代表參會。在這樣一個隆重的舞臺，做出如此舉動確實匪夷所思。
看似瘋狂的舉動，實則是中國排汗睡衣開創者喜眠正式向純棉宣戰。
會後，記者進行採訪，瞭解到排汗睡衣雖然是一個新生事物，但創始人賈千生卻已在睡衣行業沉澱多年。他建立了中國最大的睡衣加工廠，為維多利亞的秘密等多個國際大牌代加工睡衣，賈千生也因此獲得睡衣大王稱號。投身睡衣行業近20年，賈千生對各種睡衣面料特點已非常熟悉。尤其是目前市場上佔據主流的純棉。
我們日常穿的純棉面料是天然纖維，有良好的吸溼性，但是由於棉纖維遇水後迅速膨脹變形，鎖住水分不易流通，因此不易排汗。
孩子天性“夜間多汗”、“好動多汗”。但幾乎所有的孩子都是穿純棉衣物，出汗後，衣服溼嗒嗒地貼在身上很不舒服，極易讓孩子受涼，引發風寒感冒。特別是現在晝夜溫差大，冷熱交替。大人都扛不住，孩子就更不用說了。
賈千生意識到，純棉對多汗人群並不友好。
2012年，賈千生在上海成立喜眠睡衣公司，並同杜邦公司合作，研發出了排汗快速+更佳舒適的專利排汗面料hinos-everyday，排汗睡衣就此誕生！這種排汗面料的乾燥速度比全棉快5倍。
由於排汗睡衣高昂的面料成本，價格比純棉高出很多，純棉依然處於主導地位。
談及會上“撕純棉”舉動的原因，賈千生表示：“純棉的吸溼不排汗，給孩子與父母帶來太多麻煩與苦惱。面對問題，喜眠不能視而不見，必須正面出擊。純棉是多汗兒童的敵人，也是喜眠的敵人，用這樣的舉動是要表達向純棉抗爭的決心”
筆者認為，當既有品類已在消費者心智中烙下深深的印記時，新品類的出現必將與這種現狀做鬥爭，改變認知是一件艱難的事情，但認知的改變往外也意味著時代的巨大進步。
汽車剛出現時，與馬車的戰爭持續了數十年，終以不可阻擋的速度闖入了人們的日常生活。
在“膠捲時代”曾佔據全球2/3份額的柯達已走向沒落，數字成像技術時代到來，諾基亞面對智慧手機的崛起，也於2012年結束了長達14年的市場霸主地位，最終退出手機市場。
在這個變化日新月異的時代，唯有“創新”是不變的真理。這種創新，不但基於技術和管理層面，更基於消費者體驗層面。
消費者以品類為思考，以品牌為表達，品類是隱藏在品牌背後的力量。品類的創新也將帶動品牌迅速成長。此次品類創新大會上也爆出了眾多品類創新的案例，如今麥郎、君樂寶、老范家等，正是這些創新，不斷地給市場帶來生命的活力。
當然，新品類的突破性創新與發展必將觸及一些既有品牌的利益，甚至是時代的陣痛。如果新的品類像兒童排汗睡衣一樣，有助於孩子的健康成長，提高家庭的生活質量。那麼陣痛過後，迎接我們的也將是一個新的時代。
