在政策紅利的大力支援下，各地文旅小鎮遍地開花。“十三五”規劃中提出要把文化產業打造為國家支柱性產業。文旅小鎮成為繼全域旅遊後又一旅遊熱詞。
國家發展改革委、自然資源部、文化和旅遊部等十部門近日聯合印發的《全國特色小鎮規範健康發展導則》（以下簡稱《導則》）提出，擁有相應資源稟賦地區可著重發展
商貿流通、文化和旅遊、體育運動及三產融合類特色小鎮。
《導則》要求，文化和旅遊類特色小鎮建設，要著眼以文塑旅、以旅彰文，創新發展新聞出版、動漫、演藝、會展、研學等業態，培育紅色旅遊、文化遺產旅遊、自然遺產旅遊、海濱旅遊、房車露營等服務，打造富有文化底蘊的旅遊景區、街區、度假區。
先進製造類特色小鎮建設，要發展工業旅遊和科技旅遊。
三產融合類特色小鎮建設，要壯大休閒農業、鄉村旅遊、民宿經濟、農耕體驗等業態。
文旅小鎮盲目開發，湧入市場後出現問題
然而文旅小鎮建設熱潮持續升溫，不少地方掀起一哄而上的熱潮，一大批特色小鎮湧入市場帶來的卻是各方面的問題：
①同質化嚴重。
特色小鎮毫無特色，
透過“複製+貼上”的辦法發展，使得旅遊產品沒有了特色，風格同質化嚴重。文旅小鎮缺乏獨特的文化特色和產業支撐，核心競爭力喪失。
②建設毫無規劃，發展缺乏運營。
小鎮建設跟風照搬，基礎都沒有打好，談何經驗。在運營方面缺乏專業化治理，導致景區排隊擁擠、承載力不足、遊客投訴頻繁等現象發生。
③遊客人均消費低。
依賴單一“門票經濟”，
景區內二次消費宰客嚴重，而且遊客一般是就近消費，消費時間短，消費金額有限。
④遊客體驗差。
上面說到景區內宰客問題，嚴重影響遊客的消費體驗，而且特色小鎮規模較小，管理和營銷相對分散，各自為戰，缺乏聯動，只能發展一日遊，
缺乏了全域性的整體規劃。
數字化打破僵局，警惕文旅小鎮“高開低走”
當前文旅綜合體投資當迴歸理性，正確處理好文化旅遊市場需求、生產消費等方面的關係，透過挖掘文化特色與亮點，
創新文化展現形式，打造優質文旅產品。
1、旅遊文創產品開發，挖掘文旅小鎮特色
首先，旅遊商品是旅遊業的重要組成部分，是延伸旅遊產業鏈、擴大旅遊消費、推動旅遊業提質增效的有效途徑，
所以發展文旅小鎮要注重對旅遊地點的故事挖掘和體驗。
特色小鎮之所以缺乏特色，就是因為其缺乏了文化歷史在其背後進行支撐，所以要發展文旅小鎮打造差異化，做出自己的特色，不能脫離了文化氛圍的營造。
打造文旅小鎮特色IP，依託當地的歷史人文資源，挖掘出具有獨特性的突出元素，
提煉出具有市場價值的文化符號，創作出具有靈性的產品，其精髓在於透過創意“使靜態的文化活起來”。
2、搭建景區綜合管理及多業態應用中臺，打破景區管理難題
搭建數字化平臺，實現特色小鎮內多業態資源整合，
旅遊是一個多業態融合的產業，不能僅僅依靠單一的門票經濟進行發展，推動文旅小鎮中吃住行遊購娛等資源全要素上線，經營整合將旅遊產品進行串聯，才能提升遊客遊園體驗，降低管理成本。
同時提供智慧導覽、智慧營銷等功能，提升使用者遊園體驗，促進景區二消，
實現吃住行遊購娛等業務統一收款，統一報表，規範經營。
打造文旅特色小鎮，不能盲目跟風，透過數字化發展運營，數字化時代運用科技帶動小鎮產業變革加速，由單一管理向綜合治理轉變，打造文旅小鎮其特色IP，再加強自身經營管理才能使文化產業健康發展。
版權宣告：圖文來源於巨有科技，僅用於學習交流，版權歸原作者所有，如有來源標註錯誤或侵權，請聯絡小編，將及時更正刪除。
讀萬卷書，行萬里路。讀道文旅很榮幸和您分享這篇文章！不落地，不創意，如果您有好的素材案例，也歡迎下方留言分享~
