蘋果每年有兩件大事:搞WWDC開發者大會,以及釋出新iPhone。
今年的第一件大事,這幾天剛做完。看名字就懂,這是針對軟體、硬體開發者的大會,交流技術,拉攏開發者,等等。
但是吼,也就在這幾天,蘋果平臺的開發者們,搞出了另一件大事。
12 歲的 App Store,迎來了有史以來最受爭議的時刻:
很多 App 開發者都提出抗議,不滿蘋果的抽成,紛紛斷交“蘋果稅”。
然後好幾個地區,都對蘋果啟動了反壟斷調查,甚至庫克也被傳召出庭作證。
貌似一夜之間,蘋果成了眾矢之的。
故事太坎坷,讓機哥慢慢給大家說道。
AppStore的前世今生
2008 年,喬布斯釋出 App Store,從此形成 iOS 生態獨特的一環。
從最開始只有 500 個 App,到現在超過 200 萬個,App Store 這麼多年的發展,還是很猛的。
之前很多人都說,iOS 是一個封閉的系統,很大一部分原始是 iPhone 和 iPad 的 App 只能從 App Store 下載。
但正是因為這封閉的屬性,才讓 iOS 免了很多垃圾應用的出現。
也不會有那種“後臺自啟動”、“濫用許可權”等亂象。
所以從這個方面看,App Store 的優勢還是很強的。
但是吼,“App Store”就像蘋果造的基建設施,要使用它,總得交點錢。
畢竟應用商店的搭建、運營、維護、分發,一項項都是要成本的嘛。
就好比,咱們搭高鐵和飛機,不也得買車票和機票。這些錢,有一部分就是用來維護高鐵和飛機的嘛,還有車站、機場的建設。
而且作為一個應用商店,進行抽成也不是什麼很意外的事情。
比如說全世界最大的線上遊戲分發平臺:Steam,同樣是向遊戲開發者抽成 30% 。
蘋果也一樣,不是直接讓消費者掏錢,而是向 App 開發者收費。
咱們每剁手一個 App,或者每在 App 裡進行一次內購,最終 App 開發者只能拿到 70% 的錢。剩下那 30%,則是交給蘋果。
假設機哥花 100 塊去王者榮耀買面板,最終蘋果拿 30 元、企鵝拿到 70 元。
後來這筆錢被大家調侃成“蘋果稅”。而這,就是一切爭吵的起源。
長達9年的反壟斷案
2011 年,有消費者團體起訴蘋果,認為 App Store 壟斷了 iOS 的軟體。後來,美國啟動了對蘋果 App Store 的反壟斷調查
有消費者權益指出,蘋果收取 30% 佣金,等於間接提高 App 的售價。
雖然明面上蘋果是向 App 開發者收錢,但結果是多花的錢,最終還得消費者來承擔。
其實不只是國外,在機哥的印象中,前幾年咱們國內也有這方面的討論。
有人說,用 iPhone 訂閱 App 內的服務,價格就是比安卓貴。
(來源:中國青年報)
曾經還有一段時間的熱搜是:用蘋果打車比安卓貴。那時候好像還有“大資料殺熟”的討論。
而當時蘋果的迴應是:定價權在開發者手中。
(來源:中國青年報)
沒想到,蘋果這個反壟斷案,折騰來折騰去就 8 年過去。
蘋果不斷甩出證據,表明自己沒有壟斷,也沒有“用高昂的租金來壓垮小開發者”。
比如說,從 2016 年開始,如果訂閱服務是第二年自動續費的,那麼抽成將從 30% 下降至 15%。
但是嘛,蘋果那邊開始“減稅”,App 開發者並沒有因此對消費者降價。
直到去年5月13日,案子被告上了美國最高法院,法官判決:
iPhone 使用者有權向法院提起關於 App Store 的反壟斷訴訟。
不過那時候蘋果的迴應,也很坦然:
今天的判決意味著原告可以在地方法院提交訴訟。我們將提供事實,證明 App Store 沒有任何層面的壟斷,我們有信心贏下未來的訴訟。
意思大概就是:我們問心無愧,你們要告就告吧。
就在前不久,美國眾議院反壟斷小組委員會主席 David Cicilline 表示:
反壟斷調查“即將完成”,最終聽證會將於 7 月舉行。委員會一直致力於讓包括蒂姆庫克在內的主要科技CEO出庭作證,庫克至今仍拒絕。
所以說,這長達 9 年的壟斷案,或許在下個月就有最終的結果,咱們拭目以待結果好了。
(來源:TheVerge,文字經谷歌翻譯)
但是吼,美國這邊還沒結束,歐洲的反壟斷案又來了。
前幾天機哥在潮訊裡也有寫到,在本月16日,歐盟正式宣佈對蘋果開展反壟斷調查,其中就涉及 App Store。
一波未平一波又起,蘋果今年的小日子不好過啊。
但令蘋果萬萬沒想到的是,更難過的事情來了。
App開發者出招,斷交蘋果稅
也許是不滿“蘋果稅”久矣,各路 App 開發者使出各種奇招,來對抗蘋果 App Store 的抽成。
比如說,咱們最熟悉的微信,在上個月就宣佈:基於 iOS 對開發者的管理規範,微信公眾號內暫不支援 iOS 端虛擬支付業務。
而在之前,微信也試過禁止 iOS 端的小程式,進行虛擬支付。
這個路數是個狠招,如果沒有內購的行為,蘋果就沒辦法抽成。
當然,這也有點“殺敵一千,自損八百”的味道。
所以機哥看到,有些開發者不在 App 裡提供內購,而是把大家引導去自己的官網進行買買買。
比如說 Netflix,它在 2018 年的時候,已經成為 App Store 上收入最多的非遊戲類應用。
但也是那一年,Netflix 宣佈關閉 iOS 客戶端的付費功能。使用者想要訂閱 Netflix 會員,就要跑去它們家官網進行充值。
類似的還要亞馬遜的 Kindle App,機哥現在想要在 iPhone 的 Kindle App 買一本書,結果被提示去亞馬遜官網購買。
就在這兩天,一款名字叫做“Hey”的電子郵件 App,選擇直接跟蘋果硬剛。
“Hey”也是很不滿在 iOS 上要繳納“蘋果稅”,於是它一邊把使用者引導到自己的官網上,一邊找到了歐盟。
(Hey的登入介面,沒有內購的按鈕)
機哥上面提到的,歐盟要對 App Store 展開反壟斷調查,事情的起因就是這個“Hey”。
事情越鬧越烈,今天蘋果的副總裁 Phil Schiller 出來迴應:
蘋果公司不會更改 App Store 規則,以適應“Hey”應用。
而且蘋果也不會反對,那種引導去自己官網進行購買的行為,
只是這種體驗很不理想
。
(Phil Schiller,圖片來源於網路)
他們這一來一回,究竟道理站在誰那邊,我說了不算,你說了也不算,咱們還是靜候人家法庭的判決吧。
機哥眼瞅著,蘋果剛舉行 WWDC 開發者大會,像 iOS 14 等一大波系統更新已經在路上。誰也沒想到,這個節骨眼出這種事情。
而蘋果前兩天在官網釋出的 2019 報告:
由於 Apple 僅從與數字化商品和服務相關的款項中收取佣金,在 5190 億美元的總額中有超過 85% 完全歸於第三方開發者和各規模的企業所有。
換句話說,去年蘋果從 App Store 裡賺到了 778。5 億美元,也就是接近 5509 億人民幣。而開發者賺到了 4411。5 億美元,約合 31217 億人民幣。
So,蘋果很依賴開發者,開發者也很依賴蘋果。機哥還是希望這件事,有個兩全其美的結局吧。