最近，國貨知名美妝護膚品牌膜法世家動作頻頻，先是重磅官宣3位新面膜代言人INTO1米卡、林墨、周柯宇，後刷屏分眾電梯媒體引爆主流人群。
左手明星新勢力，右手品牌引爆器，膜法世家正式邁向了品牌年輕化的全新臺階。
創立2007年的膜法世家，靠面膜這一單品打出了自己的天下，這與它國內最早一批美妝護膚淘品牌的出身分不開，乘上了電商東風，憑藉平臺的支援和一款硬實力產品“綠豆泥”面膜，膜法世家曾經長時間在銷量榜上穩居前列。
在自媒體引流大行其道的當下，膜法世家在小紅書、微博、B站等年輕人駐紮的社群持續進行“血洗式投放”，薇婭李佳琦直播中也常見它的身影。 可以說，一切能與年輕消費者掛鉤的營銷機遇，膜法世家都未放過。
而在玩轉粉絲經濟上，膜法世家也可謂是教科書級別的存在。從薛之謙、周冬雨、吳磊，再到如今的創造營男團成員米卡、周柯宇、林墨，都擔任過膜法世家的品牌代言人。基於對粉絲應援心理的把握，膜法世家堅持“從年輕中來，到年輕中去”的路線，將明星代言、產品安利、社交圈粉進行多維度整合，與廣大90後、00後觀眾深度共情，成功轉化流量明星的帶貨價值。
受制於淘品牌的出身，膜法世家一直過於倚重線上引流和銷售。隨著流量紅利的消失、獲客成本驟增，以及紐西之謎等新銳品牌的闖入，撕開了國貨品牌“中低端”市場的口子，魔法世家也受到了不小的市場壓力。
但作為國民美妝市場的老牌玩家，膜法世家深知，誕生於網際網路時代的企業要想發展，就必須堅持品牌長期主義，因為品牌才是護城河，是提升溢價、提升客戶忠誠度、提升客戶保留率的核心要素。
基於此，膜法世家在夏季來臨之際，選擇與分眾傳媒展開戰略合作，借分眾的品牌引爆能力和新代言人的強大流量勢能，與新一代消費人群展開了強勢溝通。
近年來，花西子、完美日記、紐西之謎、薇諾娜、潤百顏等年輕美妝品牌頻頻霸屏分眾梯媒，分眾已經成為了美妝品牌爭奪市場份額和消費者心智的全新戰場。此次膜法世家的重拳出擊，不僅能夠在此前渠道的基礎上拓寬消費人群和宣傳場景，更能為品牌營銷實現“加法”和增量。
一代紅利一代神，靠某一個渠道永領風騷的品牌是不存在的。曾經的線上流量紅利期已經逐漸消逝，這些倚靠頭部電商渠道迅速成長、壯大起來的品牌如何再創輝煌，我們拭目以待。
