“
一次罕見的跨集團的合作。
”
正如早些時候所傳的，“FENDACE”來了。北京時間 9 月 27 日凌晨，FENDI 和 Versace 的聯名大秀正式在米蘭上演。
這是繼GUCCI 和 Balenciaga後又一次兩家主流奢侈品牌展開的合作。並且和前一對同屬一家奢侈品集團不同，FENDI 和 Versace 分別屬於 LVMH 和 Capri 兩個集團，並且兩家品牌也分別代表著兩個義大利奢侈品牌家族，從這個角度來說，這次 FENDI 和 VERSACE 的合作有了更不一樣的特別意義。
兩家品牌也都拒絕把這次合作稱為“聯名”，它們稱之為“角色互換”。而 GUCCI 的 Alessandro Michele 則把這次合作形容成“一次駭客實驗”。
從形式來看，這次 FENDI 和 Versace 的合作也確實和其它品牌之間的普通聯名有所不同，這次雙方把自己的設計元素給對方做了“開源”，但兩個團隊都是相對獨立地進行創作——這次的合作實際上分成了 VERSACE BY FENDI 和 FENDI BY VERSACE 兩個系列，雙方各設計了 25 套造型。
VERSACE BY FENDI
這個系列由 FENDI 的 Kim Jones 和 Silvia Venturini Fendi 分別負責了女裝和男裝的設計。兩位從 Versace 上世紀 90 年代中後期的作品裡汲取了靈感，同時在 Versace 標誌性的元素上加入了 FENDI 的雙 F logo。
比如雙 F logo 和 Versace 的希臘回紋被組合在了一起、華麗的巴洛克式紋樣下墊了 FENDI 的老花、金屬別針的設計裡融入了雙 F 造型……
FENDI BY VERSACE
這個系列則由 Donatella Versace 操刀。除了同樣有雙方代表性元素的組合，這 25 套造型有更多拆解重組的痕跡，以及差異化元素的碰撞。整個系列顯得更加張揚。
說起來，無論怎麼操作，Versace 的金色巴洛克紋樣只要一出現，那就是穩佔中心位，單看這一點 FENDI 的老花要吃虧一些。
一個新開始？
不少媒體說到這次聯名，又再次用上了“世紀聯名”這個 title，在此之前這個頭銜比較多會用來形容4 年前的 Supreme x Louis Vuitton 聯名系列——也可見 FENDI x Versace 這次的份量和“不一樣”（雖然有品牌營銷方面有意引導的成分，但這次聯名的確也和別的聯名有很大不同，它值得被專門強調）。
聯名仍然是好用的，但氾濫的聯名已經充斥市場，方式需要求新求變。從 Moncler Genius 專案每季邀請多位設計師參與創作，到 Raf Simons 和 Miuccia Prada 兩位頂級設計師的合作，再到 GUCCI 和 Balenciaga 的集團內部合作，更多的方式正在被嘗試，更多的邊界正在被推倒。
到了這次“FENDACE”，這樣的跨集團合作放在過去其實是很難想象的，就像我們不太可能見到寶馬聯名賓士、OPPO 聯名 vivo、肯德基聯名麥當勞（營銷時互相借個勢的不算）。對於時尚品牌來說這相對容易達成一點，畢竟設計師可以在當中起到穿針引線的作用，而更重要的是這是品牌積澱和文化的碰撞，兩邊都有足夠的“品牌自信”。
但相比 Supreme x Louis Vuitton，這次的 FENDI x Versace 要出圈很難，兩家在市場上都不是最頭部的品牌，綁在一起對於傳播會有幫助，但還遠遠不夠——這不會比它們各自在消費者心目中的認知高出多少。
但這樣的嘗試是有必要的，或許更多品牌也正在觀望這次的合作（相比對於大眾“買買買”的影響，這次合作在業內產生的影響或許要深遠得多）。因為顯而易見的原因，跨集團的品牌合作也許未來仍然是少見的事情，但萬一呢？FENDI x Versace 就好像是打開了一個未知的魔盒，我們或許真的可以期待一些別的事情發生。
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