上汽MG品牌又搞大動作了，而且上來就是年輕人喜歡的“一鍵三連”：3月31日，MG正式釋出全新產品線MG Cyber，落地全球首個使用者共創平臺MG Cyber Cube，並有望在該平臺量產“全球首款純電超跑電競座艙”MG Cyberster。
一連說了三遍Cyber，可見它的重要性了吧。這是上汽MG品牌旗下推出的全新產品線，將來會有轎車、SUV等多種車型，覆蓋純電、混動、燃油多種動力形式，但這些產品的目標人群只有一個——賽博式的年輕人。
Cyber直譯為賽博，意為網路的，比如cyber citizen，就是網民的意思。從字面就不難理解，這個全新的產品線將直奔Z時代而來。
共創Cyber平行世界 MG品牌戰略溝通會
上汽集團資料業務部副總經理、上汽乘用車公司首席數字官（CDO）兼營銷執行總監張亮在接受採訪時表示：“我們不僅僅是注重MG賣多少輛，更希望MG做年輕代言人。我們做的產品是年輕人真正喜歡的，真正在消費升級之下更高階、數字時代之下更科技、個性表達之下更引領、時尚追求之下更潮流。”
MG Cyberster全球首款純電超跑電競座艙
基於此，2021年，MG將圍繞“四條主線”持續發力，以“個性運動改裝”詮釋年輕熱血沸騰的內心、以“時尚潮流”迴應年輕人戰衣至上的信仰、以“智活科技”為年輕人的大腦思考丈量世界的途徑助陣、以“電競遊戲”融入年輕人的生活方式和日常。如此由外而內地表達年輕化發展，深度彰顯了MG“年輕代言人”的品牌態度。
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打造全新產品線MG Cyber
舉起“年輕化”大旗的品牌有很多，但如何理解“年輕化”卻各不相同。
在MG眼中，當代年輕人有三大性格特徵：離經有道、玩物立志、推波領潮。這些性格特徵反應在消費領域主要表現為：想要消費升級之下更高階、數字時代之下更科技、個性表達之下更引領、時尚追求之下更潮流的產品。
而堪稱“夢想科技孵化器”的MG Cyber產品線就是要滿足這樣一群年輕人的消費需求。
“之前MG已經形成了智領風潮的品牌風格，潮是一個產品線。現在再加上Cyber產品線，產品品類更加豐富、完善。”剛剛從上汽乘用車公司副總經理位置調任到上汽大眾擔任銷售與市場執行副總經理的俞經民表示，“對我們自己而言，要到使用者中去，全方面理解年輕人和MG的深刻構建關係，所以我們不僅要有高效能，還要有賽道基因、時代基因。”
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“全球首款純電超跑電競座艙”MG Cyberster有望量產
在詮釋Cyber產品線品牌內涵時，旗下首款概念車型Cyberster進行了全球首發，這是款車型定位為“全球首款純電超跑電競座艙”，有望今年年底實現量產。這款產品正是對“賽道基因、時代基因”的詮釋。
上汽乘用車技術中心總設計師、設計中心全球執行總監邵景峰表示，MG Cyberster呈現出Cyber產品線的四大特徵：高能浪漫主義設計美學、銳意領先的機械效能、領潮的智活科技和超感電競座艙。
邵景峰經常被問到，你這不像電動車？因為電動車已經在很多人的認知裡就是寧靜、簡約、性冷淡，但MG品牌在歷史上就是很叛逆的，而此次暴力美學設計風格正是對現在流行的電動車美學的衝擊。外觀方面，MG Cyberster採用MG全新的設計理念“高能浪漫主義”，讓速度與激情在真實與虛擬的世界裡相互交融。
在內部，MG Cyberster深度融合機械效能和“智活科技”，擁有800公里的超長續航，具備超跑級3秒破百超快加速，同時裝備了L3級的智慧駕駛科技。此外，MG Cyberster還與嗶哩嗶哩電競共創行業首個超跑電競座艙，擁有電競聲光電沉浸內飾氛圍、真實遊戲感互動系統、電競遊戲上車體驗、電競玩法車隊模式等，成為當之無愧的“賽博世界的頭號玩家”。
更加值得一提的是，MG Cyberster並不只是一臺概念車，未來有望實現量產。而且它的量產不是閉門自造，量產的方式和結果都是使用者來決定。在MG Cyberster的量產上，使用者不再是被動接受者，而是參與者、決策者和受益者。
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打造行業首個Cyber Cube共創平臺
為何說MG Cyberster是一輛“有望量產”的車型？因為釋出會現場，MG推出了共創平臺MG Cyber Cube。根據這個共創平臺的規則，“是否量產由你決定，如何量產由你參與”。而且，該平臺分為眾籌、眾創兩大板塊。
“眾籌”決定了MG Cyberster是否量產。MG Cyberster將於4月19日開啟“眾籌計劃”。使用者遞交“逐夢金”參與眾籌，眾籌達到5000萬元的目標後就能啟動車型量產，遞交“逐夢金”的使用者還有機會成為超級使用者代表，在MG Cyberster的產品前期概念、內外飾設計、產品動靜態體驗等六大評審環節中共同決策。
同時，所有參與眾籌的使用者也可以參與到專案的超跑對比駕駛體驗、全國測試體驗、設計Clinic調研等六大評測環節，這對新車後期的推出會起到很大作用。產品成功上市，參與眾籌的使用者還能獲取專屬限量共創版車型、訂金膨脹抵扣車款、在車輛貸款環節享受定製稅率和政策等十大逐夢禮遇。
Z世代高能共創平臺MG Cyber Cube
而“眾創”則讓使用者決定了MG Cyberster如何量產。在概念車的基礎上，使用者可參與到MG cyberster三個維度的內容共創，包括內外飾、HMI介面風格等方面的“造型設計共創”，智慧駕駛、智慧座艙、智慧控制等場景的“智活科技共創”，還可以參與“互聯生態共創”等。
儘管此次釋出會上亮相的是Cyberster概念車，但是我們瞭解到Cyber旗下首先量產的將是一輛SUV產品，但是這輛SUV一定會把Cyberster的核心元素進行比較好的詮釋，也要做一些平衡。“潮流、智慧、個性、運動、改裝以及年輕的代言人，這才是Cyber的核心項。”張亮表示，“我希望透過一段時間的溝通和努力，如果兩到三年以後大家對MG的感覺主基調是這樣的，就比較滿足了。”
