分析師和行業專家表示，蘋果公司正在努力保持對其多年前推廣的播客市場的控制權，但並沒有實現盈利。
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近16年前，蘋果在其iTunes軟體中添加了播客（podcast）功能——這是iPod和廣播（broadcasting）的合成詞，由一位《衛報》記者創造。如今，這家iPhone製造商正在抵禦來自流媒體音訊公司Spotify的競爭。
蘋果公司執行長蒂姆·庫克在釋出會上說，蘋果20日宣佈了蘋果播客的訂閱，這將讓使用者解鎖新的內容和無廣告收聽等額外好處。
庫克說，蘋果公司還將重新設計其蘋果播客應用程式，使其包含頻道，使用者可以從他們最喜歡的創作者和主持人那裡找到新的節目。這些功能將在下個月向170個地區推出。
韋德·布什證券的分析師丹·艾夫斯認為，Spotify已經提高了播客的門檻，估計花費了10億美元來擴大其音樂以外的業務。鑑於蘋果公司基本上是播客的發源地，輸給Spotify會讓人很難接受。
Spotify的收購包括2019年斥資約3。4億美元收購播客網路Gimlet和主播Anchor，以及在2020年斥資2。35億美元收購為播客提供廣告技術的Megaphone。
該公司還與包括米歇爾·奧巴馬、喬·羅根和金·卡戴珊在內的大人物簽署了獨家播客協議。
蘋果公司已經涉足建立原創播客，這些播客可以在蘋果播客應用程式上使用。本月早些時候，它推出了“The Line”，這是一個真實的犯罪系列，其中包括其流媒體服務Apple TV+上的播客和紀錄片節目。
20日的釋出會代表著蘋果公司和Spotify之間的裂痕在加深，因為後者向歐洲監管機構抱怨蘋果公司不公平地推送自己的音樂流媒體應用。
有了新的服務，蘋果公司將面臨說服使用者為播客付費的挑戰，寫Hot Pod的Nick Quah說：“因為現在有大量的播客是免費的。我們已經習慣了為電視節目付費，但我不認為人們會對播客有這種習慣。”
一些分析人士說，雖然這家iPhone製造商長期以來一直在推動擴大銷售裝置以外的業務，但它之前在服務優質內容方面的嘗試卻有好有壞。
蘋果音樂是2015年推出的訂閱流媒體音樂服務，比Spotify晚了好幾年，目前市場份額排名第二。
Pivotal Research Group的娛樂和互動訂閱服務分析師傑夫·沃達恰克說，Apple TV+在2019年推出的提供原創節目和電影的流媒體影片服務，還沒有對Netflix等主導者構成威脅。他認為，如果蘋果公司採取這一舉措，Spotify管理層大可放心。
（加美財經專稿，抄襲必究）
作者：王木木
責編：carrie
