今日大輿
：360搜尋釋出虛假違法廣告被罰200萬：“頂格處罰”抵不上幾天廣告費？
船長觀輿
：屠龍少年終變惡龍，頂格處罰震懾警醒。
事件詞雲圖
隨著網路技術的發展，人們獲取資訊變得越來越容易。隨便打上幾個字，就能在搜尋引擎中找到自己感興趣的資訊。至於這資訊準不準確，有沒有用，那就需要好好分辨了——比如有網友感到自己生病不舒服，在搜尋引擎上輸入相關症狀，出來的結果動輒讓人懷疑自己得了不治之症：
你要是一個沒注意，忽略了下方“廣告”的字樣，那保不準就被忽悠到某個醫療機構，然後陷入到“你有病——病很重——我能治——得花錢”的套路之中。所以，船長對這種無節操的廣告（尤其是醫療廣告）是深惡痛絕的。今日，船長就發現了一條和虛假違法醫療廣告相關的新聞：
央視新聞報道
這其實就是今年3·15晚會對360搜尋、UC瀏覽器放任的虛假醫療廣告進行曝光批評的後續。
觀察者網報道
至於曝光的詳情，各位上船的乘客可以翻翻那天的詳細報道，360搜尋因此被懲罰，更是理所當然，合法合情。船長今天想和大家就這件事討論三點感想：
01 “頂格處罰”到頂了嗎？
首先，讓船長感興趣的是“頂格罰款”的字樣。200萬這個數字究竟是怎麼得出來的？是多了還是少了？按照網友的想法，虛假醫藥廣告簡直就是“草菅人命”，要是患者因此耽誤了治療更是讓人痛心氣憤。360搜尋投放這些廣告無異於為虎作倀、助紂為虐……該罰，重重地罰！
網友評論
網友的心情可以理解，不過，事實上，2000萬的罰款是不可能的。因為根據報道，被罰款的是北京好搜點睛科技有限公司（360的全資子公司），該公司的違法事實是這樣的：
而處罰依據則是：
《中華人民共和國廣告法》第五十五條第三款明確規定：
因此，依照廣告法，北京好搜點睛科技有限公司作為廣告發布者釋出虛假廣告，“頂格罰款”就是200萬元，後續可能會被暫停廣告發布業務、吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件等。除非其違反了廣告法第五十五條第一、第三款構成了犯罪，才會被依法追究刑事責任。
02 200萬？幾天廣告就能賺回來嗎？
雖然是“頂格罰款”，但網友還是覺得處罰起不到應有的震懾作用——因按照360搜尋的營收水平，這些錢投放幾天就會賺回來了：
有多少企業在360搜尋投放廣告，360搜尋又能透過這些廣告賺多少錢，似乎一直是一個迷。其實和360致力於網際網路安全的定位不太一樣，其營收主力是廣告收入，依照360今年釋出的業績預告，似乎形勢不太樂觀：
長江商報報道
據船長所知，在360搜尋上的廣告推廣，有著自己的一套計費方式，除了出價外，和點選、質量度等密切相關。
360智慧商業（點睛平臺）截圖
像百度也有著類似的營銷推廣體系，大家可以看看大致猜測一下：
百度推廣截圖
即便搜尋市場份額不如百度，360搜尋仍然聚集了一批企業客戶。在2019年，360搜尋活躍使用者超過4億，堪稱中國第二大搜索引擎。PC搜尋日均檢索量8億，PC市場滲透率超過60%，移動搜尋日均檢索量2億。200萬的罰款金額並不會讓360傷筋動骨，賺回來可能真用不了幾天。但處罰的意義不僅在於懲治360搜尋，也在於去震懾警醒其餘有著類似行為的各大搜索引擎和瀏覽器，比如說百度，以及同樣被曝光的UC。
03 屠龍少年變成惡龍？
2016年，因百度虛假詐騙廣告而耗盡錢財卻不治死亡的魏則西事件，引起了全國網民的義憤與關注。彼時360釋出的一封公開信，讓許多人對其好感倍增，那時360的周鴻禕看起來就像一個英勇無畏的屠龍少年：
而很多人不知道，在更早的時候，周鴻禕還曾說過更加熱血的話語：
中國經濟網2013年報道截圖
而今天，距離他說的這番話不過八年，距離那封讓人感動的公開信也不過五年時間。屠龍少年變成了惡龍，而我們則希望任何一個搜尋引擎都不要變成虛假廣告的樂園。
