第13個“雙11”購物節正在火熱進行，中國國產品牌表現亮眼。在數碼、美妝、時裝等多個領域的銷售榜單中，國貨均佔有一席之地。
面對“國貨熱”，廣東本土企業緊抓市場機遇，透過持續提升品質以及打造新文化，吸引年輕消費群體。在今年“雙11”活動期間，部分企業的預售業績已破億元（人民幣，下同）。
作為新國貨代表品牌，恆潔衛浴集團有限公司（以下簡稱“恆潔集團”）早在2019年初便聯合故宮宮廷文化等優質IP共同開啟“新國貨智造計劃”，拉開家居新國貨元年的帷幕。
恆潔集團電商事業部負責人謝祥躍介紹，今年“雙11”第一波預售透過付定金抽獎以及邀請超頭部主播帶貨等營銷方式發力，取得了預期效果。截至10月31日，公司預售業績已破億元，預計“雙11”整體銷售額將同比翻一番以上。
在謝祥躍看來，新國貨品牌既不是依賴生產創新和國貨概念的簡單疊加，更不是透過外在形象升級而完成的，而是能夠代表中國先進的生產力和科技，實現與年輕消費群體的共鳴。
成立於2001年的國貨彩妝品牌“卡姿蘭”，近年來專注於挖掘品牌文化中的民族基因，推出了“中國芯”唇膏、“盛世中國紅”唇膏以及敦煌博物館的聯名系列等“國粹文化”產品。今年“雙11”期間，卡姿蘭積極備戰，截至目前，其推出的雙貓系列已登頂天貓國貨彩妝底妝類目排行榜。
卡姿蘭財務負責人周欣表示，作為中國早期的彩妝品牌之一，卡姿蘭見證了國內彩妝品牌快速崛起，部分品類銷量甚至超過國際知名品牌。“卡姿蘭長期深耕本土市場，每年投入大量資金聚焦研發創新，希望能夠抓住這波‘國潮熱’，給消費者帶來有品質的產品。”
新國貨不斷出擊，“老字號”品牌也加速蝶變。
創辦於1924年的廣州市寶生園股份有限公司（以下簡稱“寶生園”），距今已有近百年曆史，是“中華老字號”品牌企業。寶生園董事長兼總經理朱旺介紹，乘著“國貨熱”的機遇，近年來公司不斷開發適應市場的新品類，包括一系列“蜂元素”護膚品及“蜂蜜水果茶”等，形成“蜂產品文化”，讓更多年輕人接受。據悉，寶生園電商部門從9月開始備戰“雙11”，前期預售部分，寶生園線上平臺就已經完成了超百萬元的銷售額。
同樣擁有上百年曆史的廣東省九江酒廠有限公司（以下簡稱“九江酒廠”），是廣東最大的白酒企業，也是“中華老字號”。今年“雙11”期間，九江酒廠除了在相關電商平臺開展促銷活動外，還在小紅書、抖音等多個線上平臺進行品牌宣傳推廣。
九江酒廠財務會計部經理朱賀群表示，國貨熱對“老字號”品牌來說，將是企業進一步將傳統與現代相結合，挖掘中國傳統文化，不斷提升產品品質的難得機遇。目前“雙11”活動期間，九江酒廠已有超30%的業績增長。預計今年“雙11”當天能實現突破100萬元的銷售額，達成100%的增長率。
國貨快速崛起，背後的一個重要支撐是“中國製造”到“中國智造”的升級。《百度2021國潮驕傲搜尋大資料》報告顯示，如今的國潮已經邁入3。0時代，此時的國潮不僅限於實物，更包括民族文化與科技驕傲。
