4月7日百事可樂官宣代言人蔡徐坤。
4月9日可口可樂官宣代言人王俊凱，與百事可樂不一樣的是，可口可樂官宣王俊凱為品牌全新代言人。
真是“無巧不成書”，時間僅隔了1天，兩大品牌前後官宣了代言人，並且兩位代言人均為新生代明星。不知道兩大品牌是不是提前溝通好了，聯動做一波「可樂營銷」。
不過不同的是，在百事可樂的傳播中，更多的資訊都聚焦在品牌態度和產品特性表達上，可以看到，品牌想要傳遞的是「敢」+「無糖」；在官宣海報上，整個海報以百事無糖可樂的黑白色為主，蔡徐坤的外表形象也和主色調進行了呼應，大面積黑色給人以乾淨利落、目標清晰、冷峻果敢的感覺。
在可口可樂的傳播中，主要是介紹了品牌和代言人之間的關係，透過這波文案可以看到的兩個傳播關鍵詞「超級粉絲」+「粉絲福利」。品牌主要傳達了兩個關鍵資訊，一方面代言人和品牌之間是有情感聯絡的，承載了品牌和粉絲之間的陪伴，另一方面，品牌也沒有忘記藉助明星營銷熱度，帶動和粉絲、消費者之間的互動。
除此之外，我們發現品牌在明星代言人營銷期間，兩大品牌重點推出的產品都是無糖系列。
總的來說，百事可樂和蔡徐坤之間的組合更多的是氣質相投、調性匹配，品牌更加重視理念和態度的表達。可口可樂和王俊凱兩者的搭配更多是情感連結，以超級粉絲為切入點，重點強化品牌和消費者之間的情感關聯。以及，兩大可樂品牌都開始強攻無糖市場了。
那麼，無糖的天下，肥宅快樂水還有機會嗎？
對於此次兩大品牌的動作，品牌營銷表現到底如何，消費市場反饋如何？帶著這些問題，下面將結合時趣洞察引擎的資料，從品牌整體傳播表現、代言人營銷、飲品行業等角度分享一些時趣洞察。
一、正面剛，“可樂”品牌社交平臺熱度對比
1.對比可口可樂和王俊凱，百事可樂和蔡徐坤代言熱度更勝一籌
根據時趣洞察引擎，2020。04。19-2021。04。18區間監測，“百事可樂”的社交聲量趨勢區域性攀升、區域性平穩，在去年12月18日有一個陡增，主要是品牌年末營銷戰役。
本次明星代言營銷，蔡徐坤轉發微博位居互動top1，但整個熱度趨勢並沒有高於去年年末營銷戰役，基本上算是正常操作水平，從趨勢上來看，官宣代言人之後還會維持一段時間熱度。
（百事可樂）
根據時趣洞察引擎，2020。04。19-2021。04。18區間監測，“可口可樂”的社交聲量趨勢此起彼伏比較明顯，尤其是去年上半年，可以看到社交熱度幾乎一直比較高，沒有特別明顯的低谷，屬於逐漸冷卻、逐漸翻熱的狀態。
但從本次官宣代言人的動作來看，本次可口可樂的代言人營銷戰役熱度明顯低於百事可樂。值得一提的是，同一個明星之下，比較火的營銷事件是王俊凱和純悅的組合。
（可口可樂）
2.營銷節奏上，可口可樂內容製造廠，百事可樂奮起直追
從兩大品牌的社交活躍度來看，百事可樂在社交平臺的內容釋出量有明顯的提升，而可口可樂在內容輸出上相對於自身而言，有一個明顯的下降，但總量上可口可樂還是明顯高於百事可樂的。
（百事可樂）
（可口可樂）
3.百事和多位明星搭配受關注，可口可樂和朱一龍熱度更高
根據時趣洞察引擎資料顯示，從提及“百事可樂”的內容高頻詞可以看出，“李現、楊洋、鄧倫、楊紫”等關鍵詞是關注重點，這個和百事明星營銷策略息息相關。從提及“可口可樂”的內容高頻詞可以看出，“朱一龍、龍哥、代言人、小籠包”等關鍵詞提及更多，這個和去年品牌系列代言人營銷有很大關係，截止目前，去年明星營銷依舊位居品牌社交熱度榜。
（百事可樂）
（可口可樂）
4.口感、健康、環保是兩大品牌避不開的話題
從正向詞彙可以看到，百事主打的“勁爽”也非常受使用者關注，使用者對於可口可樂則更加註重口感。從負向詞彙來看，“難喝、汙染、質量問題”等詞彙是兩大品牌的高頻詞彙，消費者對於可口這一品類的關注更加聚焦在“口感、健康和環保”等方面，這也是品牌後續在營銷過程中值得重點關注的方向。
5.使用者對可口可樂情感濃度更強，是百事可樂的一倍
透過正負面聲量趨勢圖來看，雖然網友在負向詞雲提及比較多的是“口感、健康和環保”方向的問題，但從正負聲量趨勢圖和社交聲量趨勢圖整體走勢來看，兩大品牌均正向聲量佔主導，並未出現極度的負面話題，負面內容屬於正常範圍。
值得一提的是，品牌正向聲量趨勢和品牌營銷戰役節奏頻率幾乎一致，品牌每一次戰役都能為其帶來正向好感度累加。
（百事可樂）
從目前資料來看，可口可樂情感偏向指數將近30，百事可樂約為15，消費者對於可口可樂的情感濃度更強烈一些。
（可口可樂）
二、百事可樂和可口可樂的粉絲畫像
1.可口可樂的男性群體多於百事可樂
根據時趣洞察引擎資料顯示，在“百事可樂”的粉絲中有近四分之一為男性使用者，“可口可樂”的粉絲中約三分之一是男性，兩大品牌仍然是女性粉絲佔主導，後續品牌在營銷中也需要關注面向不同性別使用者的營銷策略。
（百事可樂）
（可口可樂）
2.兩大品牌關注人群年齡趨同，百事可樂95後佔優
根據時趣洞察引擎，對於“百事可樂”和“可口可樂”粉絲群體的監測，不同年代使用者劃分幾乎趨同，但是相比之下，百事可樂的95後群體佔比更多一些，可口可樂在70後、80後群體中，更佔一些優勢。
（百事可樂）
（可口可樂）
3.“北可口、南百事”，百事可樂在廣東，可口可樂在北京
根據提及者地域分佈圖，可以明顯看出，關於“百事可樂”的提及者主要以廣東、北京和江蘇為主，“可口可樂”的提及者主要以北京、廣東和上海為主。
一定程度上，兩大品牌分別佔領了南北方一線城市市場，“北可口，南百事”，這對於後期品牌展開地域營銷有一定的參考價值，同時，在後續使用者運營和拓展上也可以藉助地域區別進行差異化營銷。
（百事可樂）
（可口可樂）
三、可樂和新消費飲品營銷對比
在本次品牌營銷戰役中，除了兩大品牌自身的營銷動作、以及明星代言的熱度分析，我們也關注到了可樂品牌開始重視“口感+健康”相結合的產品營銷-無糖可樂。
當然這也是可口可樂和百事可樂永遠逃不過的話題，談到可樂往往會聯想到肥胖和糖水，碳酸飲料不健康，導致可樂這一品類在消費者心中的飲品地位不穩。另外，一邊是消費者日漸覺醒的健康意識，一邊是步步緊逼、步步創新的新消費飲品，比如咖啡、奶茶和果汁等。
1.可樂位居品類聲量top6，聲量佔比增速低於行業平均水平
根據時趣洞察引擎資料顯示，近兩年飲品行業品類聲量排名中，可樂位居top6，排在可樂前面的有果汁、奶茶、牛奶、酸奶和咖啡。
一方面是消費者不斷升級的訴求，另一方面品牌營銷力度也不斷在加大，結合聲量佔比增速來看，奶茶和咖啡、啤酒的聲量增速遠高於行業平均水平，可樂目前略低於行業水平。
2.元氣森林營銷頻率大大高於可口可樂、百事可樂
根據時趣洞察引擎資料顯示，2020。0419-2021。0418期間，可口可樂總營銷內容數為1175948，百事可樂內容數為474939，元氣森林的營銷內容總數為108982，雖然元氣森林內容數遠低於可口可樂和百事可樂，但是其增速大大高於可口可樂、百事可樂。
3.百事可樂營銷效果更優，元氣森林處於快速成長期
根據時趣洞察引擎資料顯示，2020。0419-2021。0418期間，百事可樂位於第一象限，其營銷戰役具備高內容量高互動量特點，可口可樂第一象限和第四象限之間，互動量低於百事可樂，元氣森林位於第三象限，處於一個新生命的初期階段，其營銷增長率高於其他品牌。
4.可口可樂熱門戰役能力穩定，百事可樂頭尾差異懸殊
結合時趣KLA（K-認知指數、L-好感指數、A-擁護指數）模型分析，在微博熱門戰役中，可口可樂戰役得分基本保持一致，百事可樂戰役頭尾差異懸殊，元氣森林熱門營銷戰役僅為3席，相比之下，處於一箇中間狀態。
5.三大品牌在抖音熱門戰役均較少，百事KLA更穩定
在抖音熱門戰役中，可口可樂佔有五席，其KLA得分差距明顯，百事可樂佔有3席，其KLA得分較可口可樂相比更加穩定，元氣森林在抖音平臺熱門戰役較少。從目前來看，品牌在短影片平臺的營銷動作都處於一個比較初期的階段，還沒有像微博平臺那麼成熟，後期品牌的營銷策略和資源或許會向抖音這樣的平臺傾斜。
6.可口可樂和百事可樂的營銷戰場一致，元氣森林另闢蹊徑
結合時趣洞察引擎資料顯示，百事可樂和可口可樂的營銷戰場投入比重幾乎一致，將近90%在微博平臺，6%-7%在抖音，2%在小紅書，僅有1%左右在B站。相比之下，元氣森林不到85%在微博，抖音佔比將近10%，小紅書5%左右，剩下1%左右在B站。
7.元氣森林的使用者群在95後、90後；可口可樂、百事可樂00後佔優
對比可口可樂、百事可樂和元氣森林，元氣森林在95後、90後這部分群體中更佔優勢，這和元氣森林產品特性有很大關係，也正是這一部分群體更加註重0糖0脂肪。可口可樂和百事可樂在00後佔優，但三個品牌之間處於一個不斷接近的狀態，兩大可樂品牌需要重點關注如何留住00後這部分群體了。
8.元氣森林男性群體少於可口可樂、百事可樂
相比可口可樂、百事可樂和元氣森林，元氣森林男性群體僅有20%，80%為女性群體，對於品牌而言，需要結合競品和自身品牌人群特性，明確自身想要拓展的消費群體，對於可樂這一品類而言，男性粉絲應該是品牌極力爭奪的群體。
*時趣洞察引擎，是“用資料AI賦能營銷創造力”的智慧數字化平臺。
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