2021年首個家裝-體育跨界營銷案例迅速走紅網路。
沒有多少華麗辭藻的包裝，生活家地板邀請球星艾克森，用“腳說了算”這樣的文案發布了主題短影片。他面對重重質疑，內心鎮定勇敢，用一腳射門擊碎所有非議。
看似普通的一則營銷廣告如何贏得了觀眾的一致好評？笑果傳媒帶你深入剖析其中的奧秘：
營造懸念，觸及熱點，吊起觀眾的胃口
一則15秒的超短影片在網上率先流出。主人公艾克森是一位被歸化的國足球員，於近日應召進入國家隊，但因為上賽季發揮欠佳而飽受爭議。他能否證明自己的實力？他將在賽場上帶給國人什麼驚喜？
“2021誰說了算？”丟擲一連串疑問，廣告卻戛然而止，
吊起了觀眾的胃口，為後續的操作留下了充裕的空間。
2。正面迴應，一語雙關的表現形式，增強品牌認同
繼放出懸念後，品牌推出了“迴應質疑”的正片。面對流言蜚語，作為球星的他給觀眾帶來了具有說服力的“回答”，引發了社交媒體上的熱議。“放心”、“保持熱情”、“能撐多久”的雙關形式，藝術性地將品牌價值軟植入到廣告中而不會顯得突兀，讓觀眾在觀賞的同時，輕鬆地獲得了對品牌的認知和認同。
好與不好，由“腳說了算”。球星靠“腳感”證明自己，地板靠“腳感”贏得信賴，兩者找到了完美的契合點，這波一語雙關的操作令人印象深刻。
3。跨界聯合，找對一個完美詮釋品牌價值的代言人
跨界營銷案例千千萬，但找到一個完美詮釋品牌內涵的代言人並非易事，家裝品牌從體育界找代言人，尤為關注的是兩者間共有的品質。艾神具有優秀的身體素質、出眾的技術和拼搏意志，能夠契合品牌追求匠心品質，用品牌溫度傳遞品牌文化的目標。艾神在賽場上用出色的表現證明自己，生活家在市場上“用行動說話”，“雙劍合璧”就會創造雙贏。
4。目標群體定位精準，順勢而為，擴散影響力
近年來，男性在家裝領域有了更多的話語權，且其中不乏基數巨大的球迷群體。
生活家品牌這份營銷策劃的重點，就在於精準定位了目標群體，拉近與使用者的距離，並藉助球迷的熱情和高活躍度，順勢完成了品牌傳播。
由於傳統的廣告硬投放和產品硬植入存在諸多弊端，認真思考一條充滿新意的營銷思路非常關鍵。破圈而立，生活家牢牢抓住了目標群體的興趣點，嚴選完美的形象代言人。不光要想，更要敢於表現，短影片的表現形式拉近了品牌與客戶的距離，藝術性的手法也做到了品牌展現的完美融入。
生活家的這波營銷策劃，你學會了嗎？
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