Hi你好呀，這裡是“品牌周知”，由小獅帝每週一準時獻上，與你分享前沿行業新聞和品牌故事，共同學習、共同進步。
#周知速覽
上週發生了這些事。。。
品牌訊息：
元宇宙博主柳夜熙一夜吸粉百萬爆紅
2021英雄聯盟全球總決賽，EDG奪冠引發全網狂歡
茶顏悅色推出新弗蘭特產計劃，主打新一代湖南本土零食
法拉利開時尚精品旗艦店，向全方位奢侈品牌轉型
王老吉推出無糖氣泡涼茶
元氣森林新增化妝品及寵物食品銷售業務
李寧推出高階運動時尚品牌LI-NING1990
資本關注：
加點滋味完成近億元A輪融資
Heylulu完成近千萬人民幣Pre-A融資
室內體育運動中心「彈力猩球」完成千萬級天使輪融資
休閒餐飲供應鏈基礎設施鮮沐科技完成數億元C輪融資
新草本主義零食「TipsYou」完成千萬級天使輪融資
彩瞳品牌moody獲超10億C輪融資，五源資本、KKR聯合領投
2021英雄聯盟全球總決賽
EDG奪冠引發全網狂歡
11月7日凌晨，在《英雄聯盟》S11賽季全球總決賽中，中國LPL賽區EDG戰隊鏖戰五局，最終以3：2戰勝來自韓國LCK賽區的DK戰隊，獲得2021年英雄聯盟全球總決賽冠軍。
訊息一經傳出迅速承包了百度和微博熱搜榜第一，引發了一場全網狂歡。
小獅帝：
因其強大的Z世代粉絲基礎、話題性跟娛樂性，電競正在成為品牌年輕化的必爭之地。對於想要入局的品牌而言，積極尋找品牌與電競IP之間可互動的運營點，如何跟Z世代使用者講好品牌故事，從而真正觸達到他們是關鍵。
元宇宙博主柳夜熙
一夜吸粉百萬爆紅
10月31日，在萬聖節當天，定位為“會捉妖的虛擬美妝達人”柳夜熙在抖音釋出了第一條影片，劇情圍繞捉妖展開，並且給美妝帶貨預留了空間。影片裡有真人圍觀她化妝，還有堪比電影特效的畫面，在#元宇宙，#美妝，#虛擬偶像的標籤加持下，這個影片僅釋出一天的時間就收穫200多萬贊，吸粉130多萬。
11月1日，柳夜熙又發了一組定妝照，雖然只是2張靜態照片，依舊維持了熱度，截至目前，粉絲總數已經破500萬。
小獅帝：
柳夜熙的爆紅向營銷行業傳遞了一個訊號，元宇宙營銷開始了。但對於品牌來說，柳夜熙的爆火也證明了“元宇宙”不是個簡單活兒。品牌虛擬偶像雖多，但並不是只要發個虛擬人就是元宇宙，它們的背後並沒有一個龐大的元宇宙支撐。品牌想要獲得持續性的發展，或許只有與柳夜熙這樣的虛擬人物進行合作，把現實世界的代言人體系移植到“元宇宙”裡，才能為品牌帶來價值增量。
茶顏悅色推出新弗蘭特產計劃
主打新一代湖南本土零食
近日，茶顏悅色跨界推出零食特產計劃，意在打造一批屬於這個時代的湖南本地特產，並取名為新弗蘭（諧音）特產計劃。目前天貓旗艦店已上架產品有弗蘭茶、扁桃仁桂子油味糖、弗蘭炒米糕、巧克力坨坨等產品。
據悉，新弗蘭特產計劃希望消費者能透過產品體驗“吃得到、喝得到、玩得到”的湖南，也希望透過“新弗蘭特產”計劃，發揚和推廣湖湘文化，讓湖湘文化被越來越多的年輕人喜愛。
小獅帝：
新弗蘭主推湖南當地特色零食，在產品包裝上整體以上世紀報紙為主視覺，並根據不同產品進行細節調整，去還原湖南人記憶裡的人和事。拓寬了茶顏悅色的產品線的同時，新弗蘭也旨在藉助這種形式讓年輕消費者更多地瞭解湖南文化。
法拉利開時尚精品旗艦店
向全方位奢侈品牌轉型
最近，法拉利在美國洛杉磯比弗利山莊開設了一家全新門店。該門店坐落於全美著名的購物街羅迪歐大道，與好萊塢近在咫尺。與法拉利一貫展示銷售汽車的門店有所不同的是，該門店的商品為品牌最新推出的服裝和配飾。在這個不賣跑車的空間，為了保留“法拉利味兒”，品牌設定了一件藝術裝置——一個被分解的搭載於法拉利Portofino的V8引擎，其懸浮在空中的狀態，宛如一輛超級跑車。
今年6月，法拉利正式推出了品牌自主開發的首個完整的高階服裝系列，並在馬拉內羅的自家汽車工廠內舉辦了首場時裝大秀，這宣告著法拉利正式成為一個有自主開發時尚單品的奢侈品牌。目前，該系列80%的產品採用了去性別化設計，以此呼應跑車本身的無性別，並提供從XXXS到XXXL的多元尺碼。未來，法拉利的全線時裝系列將包括男女裝及童裝。
據瞭解，接下來法拉利時尚精品旗艦店還將登陸美國邁阿密以及亞洲和歐洲其他地區，預計2022年登陸中國。新門店將在延續上述門店的基礎上，因地制宜詮釋品牌傳承經典、矢志創新的精神。
小獅帝：
如今的高階消費品牌市場策略正在發生著變化，奢侈品牌的每一次嘗試都是對新生活方式的一種探索。近十年來法拉利也一直在謀求轉型，希望透過更多周邊產品和帶有法拉利基因的時尚奢侈品擴充產品線，實現整體品牌價值的提升。或許未來，奢侈品消費將演變成從單一產品延伸到全方位體驗的整合型消費模式。
王老吉推出無糖氣泡涼茶
近日，王老吉釋出一款無糖氣泡涼茶，以雞蛋花、金銀花、菊花“三花”和夏枯草、甘草、仙草“三草”為原料，產品中含有豐富的勁爽氣泡，0糖0脂0卡的特徵契合當下健康潮流，產品包裝個性鮮明，帶來更優質飲料享受之外還推動了持續採取年輕化的品牌戰略。
目前，這款無糖涼茶在天貓官方旗艦店上售價為102元/12罐，約合8。5元/罐。除了無糖涼茶之外，王老吉同時還發布了一款茉莉風味無糖涼茶新品，同樣具有0糖0脂0卡的健康特點。
小獅帝：
王老吉新品並非是涼茶行業中的首款氣泡涼茶。今年夏天，和其正便率先推出了一款氣泡涼茶。“涼茶+氣泡”的品類創新模式，搭乘了“氣泡+”的風口，為消費者帶來更具個性新鮮的口感；同時也改變了消費者對涼茶品類的傳統認知，提升了產品的潮流感，能更好地與新生代消費者進行交流。
元氣森林
新增化妝品及寵物食品銷售業務
近日，企查查APP顯示，元氣森林（北京）食品科技集團有限公司發生工商變更，經營範圍新增主營業務銷售化妝品、寵物食品、寵物用品等。
自 2020 年以來，元氣森林以入股、收購等形式，涉足領域已經覆蓋肉製品、輕食、零食、咖啡、酒類等十餘種品類。在新增化妝品業務之前，元氣森林已經在透過多款飲品拓寬賽道。
小獅帝：
近兩年元氣森林在業務佈局上不斷做加法。正由飲品單一類別向產品多元和行業多元化蔓延，新增化妝品經營業務或許也是為之後品牌進行多元化發展做鋪墊。且資料顯示，元氣森林目前以Z世代+女性消費群體佔據較大比例，這與美妝、寵物、食品品類的受眾高度重合，如果後期在化妝品行業佈局，品牌將具備明顯優勢。
李寧推出高階運動時尚品牌
「LI-NING1990」
近期資本都在關注哪些品牌？
1.加點滋味完成近億元A輪融資
調味品品牌「加點滋味」近日完成近億元A輪融資，本輪由QY Capital領投，3W Venture Investment與杭州復林創投跟投，老股東繼續加註。本輪融資資金將主要繼續用於品牌建設、產品創新體系、供應鏈運營體系完善。這已是加點滋味成立一年間完成的第三輪融資。
加點滋味成立於2020年9月，聚焦年輕人餐桌和家庭廚房場景，以原創複合調味品切入市場，目前產品線已擴充套件至拌飯醬、風味湯底、缽缽雞調味料、蔥油醬等多個產品系列。據悉，加點滋味4月立項的新品“真有雞湯缽缽雞調味料”在6月末上線，上線2個月即在全網賣出50萬盒；而2月立項的“涮火鍋系列風味湯底”於4月份上線，7月、8月、9月蟬聯天貓湯類調料第一品牌。今年雙十一期間，加點滋味天貓旗艦店首日實付金額便突破110萬元。
2.Heylulu完成近千萬人民幣Pre-A融資
報道稱，國產美妝品牌Heylulu近日已完成近千萬元Pre-A輪融資，由同程資本領投。
據報道，Heylulu創立於2018年，透過“愛旅行的插畫師”身份將插畫與旅行融元素融入產品設計、運營策略上，主打單款爆品&爆品迭代，每週都會對C端上使用者的最新反饋進行深度的分析，以進一步改進產品提升使用者的使用體驗。目前採用線上線下相結合的銷售渠道，線上以天貓和抖音平臺為主，與超頭部達人建立深度合作關係；線下與線下美妝集合店調色師有穩定合作關係。
3.室內體育運動中心「彈力猩球」完成千萬級天使輪融資
36氪獲悉，一站式室內體育娛樂運動中心「彈力猩球」此前曾獲得千萬級別天使輪投資，投資方為個人天使投資人、知名網際網路公司創業者。目前其將在完成從0到1的驗證基礎上，啟動新一輪融資，加快開店速度。
彈力猩球是一家室內綜合運動中心，集潮流運動、休閒娛樂、餐飲、零售等為一體，其場館佔地約3000平，劃分為運動主題探索區、派對團建區、零售周邊區和親子運動餐廳，其中運動主題探索區包括蹦床、攀爬、速滑、未來科技等六大主題。
目前，彈力猩球在北京、上海已開業三家門店，單家門店能同時接待400人，單月人流量約1。5萬人次，年營收約3000萬，每家門店均已實現單店盈利，2019年和2020年全年公司均已實現盈利。預計到明年底將開業15家門店。
4.休閒餐飲供應鏈基礎設施鮮沐科技完成數億元C輪融資
杭州鮮沐科技有限公司宣佈完成數億元C輪融資，本輪融資由C資本領投，老股東成為資本、創享歡聚、頭頭是道加註跟投，光源資本擔任獨家財務顧問。這是半年來鮮沐完成的第二次融資，上半年鮮沐完成了過億元B輪融資。
鮮沐農場是一家烘焙材料及水果B2B電商平臺，為休閒餐飲企業提供一站式供應鏈解決方案，專注於以高頻的烘焙原料為突破口，提供奶油、黃油、麵粉等烘焙材料，以及草莓、芒果、榴蓮、黑紅白加侖、樹莓、藍莓、火龍果等水果，並向上遊改造供應鏈，同時開放平臺引入其他品牌，做一站式平臺，提高下游B端使用者的粘性。
鮮沐今年已逐步完成全國化布點戰略，從年初15個城市拓展到目前全國86個城市，致力於成為服務百萬級商家的智慧供應鏈網路，跟隨中國品牌的成長，搭建服務十億人的休閒餐飲商業體。
5.新草本主義零食「TipsYou」完成千萬級天使輪融資
據瞭解，漢方養生零食品牌「TipsYou」已完成千萬級天使輪融資，投資方未公開，本輪融資將用於技術研發、產業鏈整合、市場拓展和團隊搭建。
「TipsYou」成立於2020年，是一家圍繞草本藥方、想要打造具備時尚屬性的漢方養生零食品牌。產品層面，TipsYou首選夾心軟糖做承載，目前上線的“小貼士“系列產品，包括嗨吃糖、晚安糖、水靈糖、明眸糖等，分別滿足抗糖、安神、保溼、護眼等需求；也即將上線“有方”系列，分別針對氣血虛、通便排毒、健脾祛溼三種需求推出“桃顏”有方、“暢爽”有方、“活力”有方小糖。
6.彩瞳品牌moody獲超10億C輪融資
彩瞳品牌moody母公司“未目（上海）科技有限公司”近日已完成超10億人民幣的C輪融資，本輪融資由五源資本和KKR聯合領投，moody老股東跟投。此輪融資將用於產品的研發與升級，進一步加強科研團隊和研發中心的建設，並將加速公司的國際化發展佈局。
moody創立於2019年，現已成為國內彩瞳界的頭部品牌，線上銷量穩居第一。僅2020年一年，moody銷售額已破2億，今年預計會實現超8億的交易規模，且moody的復購率接近50%。moody主打短拋期的彩瞳產品，產品主要分為日拋、月拋、季拋、半年拋等四類，但以日拋和月拋為主。據36氪報道，moody的日拋型美瞳銷售佔比已經超過75%。
