「比起消費者的否定，品牌對自我的否定更狠。

孖五球鞋晚報

XH55

GLOBAL DAILY

球鞋復刻專題

SNEAKER RETRO TOPIC

2021/11

比起消費者的否定，

品牌對自我的否定更狠。

Air Jordan 11 Retro“Black and White”

復刻球鞋在沒有聯名的光環下如何健康地發展下去？相信這是從業者該思考的問題，似乎與我們無關，但品牌的心思似乎影響著我們的消費慾望增減。而比起消費者的否定，似乎品牌對自我的否定更狠。

有毛有翼一定曉「飛」

Air Jordan 3

Air Jordan 3的復刻次數應該可以證明了它在品牌裡的地位。首次的JUMPMAN LOGO；首次的開窗氣墊；首次的爆裂紋應用都足夠理由讓它成為再創新的先鋒。兩對「Animal Instinct」版本開創感十足，令AJ3更狂野。

Air Jordan 11

Air Jordan 11的復刻大潮，從2011年的Concord AJ11開始，至今應該足有十年了。72勝10負總冠軍的姿態讓它成為絕對主角。而隨著女生對球鞋的需求增大和表達自我的意願在提升，更多「沒有」漆皮的AJ11將會華麗登場。

有些驚喜

是飛人送給Z世代的禮物

#西餅雜談#

每一年年底的AJ11復刻是鞋圈大事件，今年也不例外。久違的高幫AJ11 Cool Grey已經鋪天蓋提地推廣，相信大家在不同平臺的社交媒體都能看見它的蹤影，甚至有不少朋友已經獲得了專屬購買權已經早早上腳了。對於鞋型，80後90後當然有討論的聲音，漆皮的高度能否遵照2001年設定都能糾結個半天。你說這部分算球鞋文化的一部分嗎？我把答案留給大家補充。不過今天和大家討論的並不是Cool Grey的AJ11，而是本週五要全面發售的AJ11獸毛。因為，我們覺得有些驚喜，是飛人送給Z世代的禮物。

你說看過Jordan打球的朋友是喜歡買OG配色復刻還是全新配色呢？相信大家都會異口同聲地回答是前者，畢竟「當年情」是他們購買的源動力和基石。但飛人離開賽場的時間也足有十幾年了，當然溫故而知新才有底蘊，但沒有經歷飛人高光時刻的Z世代更需要新時代的語言和大家溝通。既然球鞋是載體，那麼新材質的應用就是最實際和大家溝通的新時代語言。我們不再需要穿著AJ11在籃球場出汗，但我們可以穿著它在舞蹈室練舞，甚至穿著它參加好友的婚禮，也可以是和愛人表達愛意的定情信物。

在AJ3推出獸毛版的時候，「飛人」也收到來自市場的很多聲音，它們是如何面對這些的？收穫年輕人的肯定並不輕鬆時，「飛人」繼續「再創作」復刻的動力來自哪裡？「飛人」的答案是絕不放棄。從AJ3獸毛版推出的時候，我已經深刻感受到「飛人」的開放精神，AJ3最標誌的「爆裂紋」捨棄之後換上更野性的百獸毛，並不一定是要討喜哪一個年齡區間的消費者，它只是在無聲地表達我能把勳章摘下「重新學習」。所以，到了今天推出AJ11的獸毛版本，其實我們亦都並不驚訝，因為驚喜總是在無數次測試和碰撞中產生。而「飛人」對女性消費者的重視程度從魔鬼魚皮的AJ11「GS版本」升級到豹紋斑馬皮的AJ11「WMNS版本」我們亦能窺探一二。

以前我不敢想象AJ3沒有了爆裂紋和AJ11高幫沒有了漆皮我能否接受，現在我更期待接下來正代的「新」復刻有什麼新奇好玩的idea。畢竟，電動綁帶的AJ11都不是什麼新鮮事了，我們能做的當然就是擁抱未來。有些驚喜，是飛人送給Z世代的禮物。