最近腦袋中一直迴圈幾句話：
你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜。
記得上次被這樣洗腦的還是腦白金的廣告：
今年過節不收禮，收禮還收腦白金……。
今天和同事討論的時候，同事說：蜜雪冰城比腦白金強100000倍，
低成本高收益
。
在2021年6月3日，素有“奶茶界的拼多多”的蜜雪冰城在B站釋出了自己的品牌主題曲mv《蜜雪冰城甜蜜蜜》。這段24秒時長的廣告MV，歌詞裡就這一句：
“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”
，在影片裡就這樣迴圈了三遍。
憑藉著MV萌萌噠的雪人動畫，還有朗朗上口的歌詞和輕快的曲調，這樣的影片本該是給大家帶來輕鬆觀感的宣傳廣告，單平臺，單影片，播放量1000W+，增粉10w+，影片點贊量高達23。2萬，未來還會繼續增長，然而此時的小夥伴們並不知道——-這會將是“噩夢開始的地方”。
點開微博一看果不其然不少蜜雪冰城主題曲的“受害者”。
因過於洗腦被網友列為“高考禁曲”
不僅學習的時候忘不
工作場合帶來社會性死亡
喝多了依舊念念不忘
白天哼完夢裡接著唱
就連奈何橋邊都回蕩著
“你愛我~我愛你~蜜雪冰城甜蜜蜜~”
甚至“蜜雪冰城病毒”出現了人傳人現象
上個廁所隔間都能傳來熟悉的旋律
每條大街小巷沒有人能逃脫蜜雪冰城的荼毒
如今營銷人都認為：簡單、重複的洗腦模式已經被時代淘汰，品牌傳播的邏輯應該與時俱進。
蜜雪冰城偏要說：
NO! NO! NO!那是你洗腦的姿勢不對！
韻律感強，旋律簡單，歌詞就是蜜雪冰城的slogan——
“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。
蜜雪冰城的刷屏，估計會讓不少做品牌的同學收到老闆的同款訊息：“給我來份一樣的”。
蜜雪冰城洗腦背後的營銷科學
其實這類案例越是出圈，想複製神蹟的品牌就越多。
現在流量貴、增長慢。另外，消費者對品牌的垂直信任度在降低，轉而更願意橫向信任網友點評和轉發。所以，很多品牌都希望自己的內容成為熱門，給企業帶來免費流量和消費者之間的互相分享。為了達到這個目的，近些年一些品牌開始嘗反覆播放洗腦廣告來加深品牌記憶度，以及被網友討論。
今年過節不收禮
收禮還收腦白金
拼多多，拼多多，
天天隨時隨地拼多多
…
找工作，直接跟老闆談
找工作，上boss直聘
升職，加薪
......
怕上火
喝王老吉
錢大媽
不賣隔夜肉
飛鶴
更適合中國寶寶體質
知乎
你確定你真的知道嗎？
瓜子
沒有中間商賺差價
婦炎潔
洗洗更健康
... ...
那麼，什麼樣的內容可以給人洗腦？
西方將“洗腦神曲”現象稱作“耳蟲”（earworm）：腦子裡滿是一首歌的旋律，嘴裡不由自主地哼出來，走哪兒跟哪兒。
根據國際音樂理解與認知大會的資料，91%的人每星期都會至少有一次的“耳蟲上腦”經歷，其中四分之一的人每天都會，每次時間一般會持續八秒鐘。所以，別看年度洗腦案例那麼少，品牌內容成為洗腦內容的機會其實非常大。
美國辛辛那提大學的詹姆斯·克萊瑞斯研究音樂對記憶的影響。他認為，樂曲的結構是決定“洗腦指數”的關鍵因素，不可否認的是那些簡單、重複甚至多少帶一些“不和諧”色彩的曲調更容易被大眾熟知，也就是人們平時說的“上頭”。
研究人員還發現，人在疲憊、壓力大或是愣神兒的時候容易腦子裡唱歌，平日比較神經質、有輕度強迫症的人更容易耳蟲上腦，持續時間也更長。
所以，總結起來就是，當代人壓力大，會對難度低、容易唱的歌曲上頭。這也是大家會被《小蘋果》、《學貓叫》、《最炫民族風》洗腦的原因。
那說完洗腦廣告之後，我們討論一下為什麼平時那麼低調的蜜雪冰城，突然高調起來了呢？
很長時間以來，蜜雪冰城跟新式茶飲都不沾邊。但是這兩年蜜雪冰城直接和喜茶、奈雪的茶正面交鋒了。
根據紅餐網釋出的2020年中國茶飲十大品牌榜，蜜雪冰城超越奈雪的茶、coco都可、一點點、茶顏悅色等品牌，成為了中國茶飲行業的“老二”，僅次於喜茶。同時，外界也有猜測，蜜雪冰城或於今年進軍A股。
據主流媒體報道，1月中旬，蜜雪冰城完成了首輪20億融資，由高瓴資本和美團旗下龍珠資本聯合領投，融資完成後，其估值超過200億元。此外，蜜雪冰城A股上市也行至交表階段，預計年內完成上市流程。 隨後，蜜雪冰城否認有融資一事，表示公司沒有融資計劃，而投資方高瓴資本和龍珠資本對蜜雪冰城的表態則不予置評。雙方曖昧不清的表態讓圍觀者雲裡霧裡。
不管融資真假與否，從河南鄭州一個毫不起眼的刨冰作坊起家，專注下沉市場的龍頭老大哥蜜雪冰城，已經開始和奈雪的茶、喜茶正面交鋒。
蜜雪冰城
敢和頭部茶正面交鋒靠的是資本嗎？
情懷才是蜜雪冰城的秘密武器？
蜜雪冰城長期都保持著自己獨特的氣質——便宜，經常與其相提並論並具備同等規模的連鎖品牌，是同樣開在城鄉結合部裡的正新雞排，後者也是靠10塊錢超大一塊的價效比取勝的。
蜜雪冰城有一把利劍，就是情懷。
1997年，張紅超在鄭州燕莊擺了個刨冰小攤，啟動資金3000元還是奶奶資助的。時隔24年，這個窮小子做刨冰創業的故事，成為了蜜雪冰城的文化底色。 在知乎上，“如何看待蜜雪冰城？”其中一條高贊回答是，“聽說蜜雪的宗旨是做大學生喝得起的奶茶，感動哭了。” 的確，蜜雪冰城就是以均價6元的奶茶俘獲大學生和小鎮青年的，其流量產品魔天脆脆冰淇淋，2006年問世時只賣1元，在當時，同行同等的冰淇淋要賣到4-6元。很長一段時間裡，不管成本如何漲，魔天脆脆都保持在2元一支。最貴的時候，也才僅僅賣3元。
蜜雪冰城的總經理張紅甫在一次演講中也提到過，奶茶的本質是“喝得起”。
他講了一個小故事：在義大利博洛尼亞大學城的咖啡館，咖啡醇正、環境超有feel，一杯expresso只需要1。5歐元（約合人民幣11。8元），而義大利人的月收入平均在2000-3000歐元，午後來一杯完全沒有壓力。 試想一下，河南窮小子兄弟倆靠刨冰創業，做了一家讓平頭老百姓都能喝得起的奶茶店。在時間的長河裡，大家都在漲價、溢價，只有他們保持初心，基本不漲價。這種不忘初心的情懷基調，讓人不愛都難。 當然，除了便宜，時機也很重要。
蜜雪冰城的創立，恰好踩中了國內奶茶行業從粉末衝制時代到品牌化門店時代的過渡時期。 85後回憶起學生時代，最甜蜜的時光是周杰倫的優樂美給的。這種時代賦予的情懷，蜜雪冰城也恰好趕上了。
投資人在競調這家奶茶企業的時候，可能也會覺得不可思議，當年跟蜜雪冰城同步起家的，是避風塘、快三秒，可現在這些品牌早已被時代的洪流沖走。 到了奶茶3。0時期，快樂檸檬、COCO、鮮果時間也火起來，與這類品牌客單價8元的蜂蜜檸檬茶相比，蜜雪冰城打出了4元一杯的超低價，至此奠定了江湖地位。
2015年後，資本開始大規模佈局新式茶飲賽道，以喜茶和奈雪的茶為領跑的茶飲品牌，進入了前所未有的野蠻發展時期。新式茶飲不僅在定價上凸顯品味，在產品更迭、品牌聯名、合作跨界等新概念、新玩法上，也是蜜雪冰城望塵莫及的。
在未傳出融資訊息前，蜜雪冰城似乎是那個最沒有入場券資格的一員。但市場卻沒有低估蜜雪冰城在下沉消費市場的實力。 根據美團資料顯示，一線城市、新一線城市的茶飲店數量近兩年內的增長遠不及三四線城市。北京和上海的開店數甚至出現負增長。相反，2018年奶茶銷量增幅前十的城市，其中7個來自二、三線城市。 因此，龍珠資本和高瓴資本既不想錯過會講新故事的喜茶，也不會忽視在下沉市場路人緣友好的蜜雪冰城。
蜜雪冰城那麼高調地開始正面交鋒頭部茶飲，真的是為了進軍A股嗎？
最近兩天蜜雪冰城又出了新歌：大金鍊子小手錶，蜜雪冰城就是好！
人之初性本善，騙人的買賣咱不幹！萬里長城萬里長，蜜雪冰城就是強！
