作者丨梁甜甜 劉洪
原標題丨如何作出響噹噹的新媒體標題 新華網微信編輯部有話說
做一個好的新媒體標題，就像是腳杆子上綁大鑼：綁不好，要絆自己一個大跟頭；綁對了，走到哪兒都噹噹響。
如何作出響噹噹的新媒體標題呢？新華網微信編輯部，有話說。
01 這些年，我們起過的標題
在新媒體摸爬滾打的多年探索中，新華網微信編輯部在起標題上，積累了一些經驗，也有一些亮眼的表現。
在新媒體時代，一個好的標題，有利於稿件更廣泛傳播。
尤其對於微信平臺來說，內容基本是摺疊的，內容再精彩，標題不打動人，沒有讓人閱讀的慾望，再好的內容也無法傳播。
起標題有一些講究，不能做標題黨，但也不能沒有特色。
如果把標題做得很靈動，點到不說破，留一點韻味，更能調動網民的閱讀興趣，也就更有傳播力。
一字標題
“一字標題”系列專輯
就拿我們曾經推出的“一字標題”系列舉例。
顧名思義，標題只有一個字，文章內容是從甲骨文、金文裡的字形說起，一直說到唐詩宋詞元曲裡這個字的典故，最後談這個字在當今的獨特內涵，網民評價說這是新版說文解字。
“一字標題”系列稿件
我們先後做了150多篇，形成了現象級的傳播，不僅有不少新聞媒體競相效仿，紛紛推出一字標題的稿件，也有傳媒研究者對這種極簡創新給予肯定。
“一字標題”為什麼受歡迎？
細細品味，一個字極簡，微信標題最長可以64個字，長標題一度盛行，一個字的極簡標題，形成一種強烈的反差美，讓人眼前一亮；但一個字看似簡單，卻又不簡單，我們透過形式內容創新，在圖文中講清一個字的深刻內涵，有著一字道破天機的思想性和哲理性。
當時有很多網友在後臺留言說：
“沒想到，簡簡單單一個字，竟然能洋洋灑灑寫出這麼多內容，小編真是動了心思了！”
“新華網，每日解讀一個字系列，深刻精髓而特別，跟著長知識了！”
“一字標題”系列稿件評論
同時，我們還在評論區和網民熱烈互動、玩懸念，讓大家猜第二天標題會是哪個字，或讓網民投票選出最喜愛的一個字，我們根據這一個字進行“一字標題”文章的創作。
這樣一來，就不僅僅是標題的創新，同樣也帶動了新媒體互動形態的創新，一舉多得。
疊字標題
一個字標題是創新，相對應的，疊字的標題也是一種創新。
當然，疊字古已有之，李清照詞中就有“尋尋覓覓、冷冷清清，悽悽慘慘慼戚……”用字不拘一格，但又別有內涵之感。
新媒體時代，疊字更別具特色。
其中，既有雙字疊，也可有單字疊，還可以在疊字上做一些新媒體設計，產生獨特的視覺效果。
簡單來說，疊字是一種形象化、具象化手法在標題中的應用，這種風格具有強烈的畫面感和節奏感。標題中的疊字，用得好，就有靈動、活潑之感，讓人回味無窮。
“助農扶貧直通車”欄目專輯
就像今年，我們做的“助農扶貧直通車”欄目，將最有效的資訊放在標題中，這樣一組疊字標題，風格自成一脈，收穫了眾多網友點贊。
網友說：
“新華網的專題報道標題，感覺都是從大山裡喊出來的，自帶回聲效果。”
“真是太喜歡這類標題了，特別接地氣、特別有人情味、特別有煙火氣！”
還是在評論區，我們用同樣的疊字方式與網民互動，也形成了一種帶有黏性的獨特話語體系。
新華網微信的 “助農扶貧直通車”欄目，迄今已釋出了16篇，全網累計閱讀量近1億人次。
我們透過對標題的新媒體改造，確實有效提高了扶貧稿件的開啟率，也進一步帶動了扶貧產品的曝光度。
以《枇杷枇杷枇杷枇杷枇杷枇杷枇杷熟了！》一篇為例，稿件釋出後，當地枇杷當日銷售額環比上漲了28%。一些基層政府部門透過多個渠道聯絡到我們，非常希望能借助新華網平臺，宣傳帶動當地扶貧特色產業，讓農產品走進千家萬戶。
可見，標題創新做得好、有特色，對直播帶貨、新媒體扶貧是很有意義的。
口語化標題
新媒體平臺的標題千變萬化，新華網微信的標題更有著千姿百態，時而深刻、時而活潑，而口語化的標題，恰恰為新華網微信增添了幾分靈動色彩。
“這就是”系列創意圖示
口語化標題的最大特點就是直接爽快、朗朗上口。
比如，我們推出的“這就是”系列，簡潔直觀的地域性標題，強烈的感染力和濃烈的故鄉情結，激發了網民的分享慾望，也是在新媒體平臺上，為網民提供了直抒胸臆的機會。
更巧的是，今年全國新高考Ⅱ卷的作文題目：客串《中華地名》主持人，以“帶你走近_________”為題寫一篇主持詞。與我們的“這就是”系列有異曲同工之處。
“大學來了”系列專輯
“大學來了”系列，同樣是新華網微信口語化標題的代表。透過樸素不加修飾的表達，形成了直率又清晰的標題風格。
這一系列不僅誕生了多篇閱讀量百萬加的稿子，更在高校界颳起了一股“大學來了”流行風。不少高校的宣傳部部長表示，這樣的傳播更專業、更精緻、更有趣、更接地氣！
在新媒體平臺上，有很多口語化傳播。口語化的標題，更契合新媒體的特性。
“如果你認識XX” “我們為什要XX”……這些都是我們做過的正能量故事系列，標題看似簡單，但凝結了編輯部的心血和創意，帶來了不錯的傳播效果。
哲理性標題
文無定法，標題也不是一成不變的。
一些有品位、有韻味的哲理性標題，更考驗著新媒體編輯的功力。
在新華網微信的二十四節氣報道中，常常能看到這樣頗有深意的表述：
《小滿，是人生最好的狀態！》
《今日立春！一切終將過去，定會春暖花開！》
《今日驚蟄！莫負春光，莫負你》
《今日立冬！冬天已經來臨，春天還會遠嗎？》
……
不難發現，這些標題不僅與節氣密切聯絡，更暗藏著深刻的人生哲理。
二十四節氣，本身就是古人智慧的結晶，我們提煉出富有哲思的觀點，能夠為網友帶去更深刻的啟迪。
其實，在標題中，對文字的重新排布、規劃、設計，都是一種創新形態。
新媒體之所以叫新媒體，就是要突出新的意義。什麼是新？我們的這些嘗試，可能有不足，但我們認為，這也是一些新的探索。
尤其是對系列稿件來說，標題就是統一風格和統一標識，在篇章的累積中，也讓新華網微信越來越有辨識度。
當然，以上列舉的標題，只是一部分。
我們的標題，是很多樣化的：有權威的深刻的，也有幽默的詼諧的……
不同的文章，不同的標題，在新媒體平臺上，我們一直在探索不同的呈現方式。
02 我們是這麼起標題的
作為權威、主流、重點的新媒體平臺，新華網微信編輯部始終努力把大方端正的格調，與接地氣的人設緊密統一。在標題的製作上，也是頗費心血。
優中選優
寫一篇好稿子，也許一個人可以順利完成；但起一個好標題，需要編輯部幾個腦袋一起。想破腦袋也想不出一個滿意標題的時候，也會有。一篇稿子想出十幾個甚至二十幾個標題，在我們編輯部更是常事。
常規操作是，每個人想幾個標題，標上序號，發到群裡大家一起投票，得票率最高的標題，再經過幾番探討後，才有機會 “奪魁”。
也是在這樣的磨合與溝通中，誕生了“一字標題”“疊字標題”“這就是”“大學來了”等備受關注的現象級標題和現象級產品。
在我們這個單身率高達86%的編輯部，大家常自嘲：但凡把想標題的心思花在找物件上一點，都不能有這麼多單身狗。
但也是這個以90後為主力軍的年輕化隊伍，在不斷探索中，逐漸成了新華網一支創新突破的攻堅戰隊。
量身定做
新華網有多樣化的新媒體平臺，不同載體的標題都有著各自正規化和特色。
以微信平臺來說，網民喜歡充滿煙火味、輕快靈動的標題。
在這種輕鬆的互動中，要想同時具備深度、高度和銳度，是需要處理好的大文章。
把權威資訊用接地氣的方式，傳遞給廣大網民，更需要下一番苦功。
比如，從今年兩會開始，我們以編輯部為背景製作的系列原創產品《新編輯部故事》，不僅以幽默的口吻，將政府工作報告、兩高報告、民法典等權威內容進行了生動解讀，更直接將故事的矛盾主體——領導與小編設定為標題。
《糟糕！領導把我拉黑了……》
《我，終於把領導微信刪了！》
《完了！！！領導剛才瞪了我一眼……》
《我，鼓起勇氣拍了拍領導！》
《領導，我有一個請求……》
……
這些標題，不僅突出了文章主線，更以頗具戲劇性和生活化的形式，形成了獨具特色的新華網編輯部畫像，不少網友更是養成了看標題追更新編輯部故事的習慣。
這一系列的6篇稿件，更是收穫了全網過億的點選量。
共情共振
和網民玩到一起，這是新媒體人的一大願景，但並不是人人都能做到，考驗著編輯和網民共情共振的能力。
標題則是拉進和網民關係的敲門磚，既要用對、用準，更要用好、用巧。
“為什麼”系列部分稿件截圖
《大年三十，今天我們為什麼要守歲？》
《大年初一，今天為什麼要給壓歲錢？》
《大年初二，今天為什麼要回孃家？》
《大年初三，今天為什麼要晚起？》
《大年初四｜今天為什麼要迎灶王爺？》
《大年初五，今天為什麼要“破”它？》
《大年初六，今天為什麼要“送窮”》
這樣一組疑問句式的標題，也問出了網民心中的疑惑。
祖祖輩輩流傳下來的年俗文化，究竟有何淵源，如今又有怎樣的變化，我們透過這樣的問題，為網民做了豐富而幽默的解答。
網友笑稱，“這個系列太有趣了，簡直是新版十萬個為什麼！”
可見，輕巧而親切的表達，是被網民認可的，也說明我們是和網民處在共情、共振的良好狀態的。
當然，還有一點必須要強調，不做標題黨。
03 我們對創新的一些思考
不論資訊如何豐富，好內容永遠是稀缺品。
因此，內容創新格外重要，而標題創新是內容創新的一個重要環節。
實踐工作中，我們必須看到，網民的需求是多元的，不同的受眾有不同的閱讀習慣。
口語化、帶入感強的標題，年輕人可能更喜歡；但一些年齡大，或者專門從事文字研究的人，可能持有不同看法，他們更傾向於工整的標題。其中的一些差異，也有學者稱之為“網路代溝”。
以疊字標題為例，確實也有個別熱心讀者，給我們提出了意見，有些還比較尖銳。我們編輯部也進行了認真研討，也聽取了不少學者的看法。
總的來說，大家還是鼓勵和包容創新的，當然也有如何把握好度的問題。我們這些疊字標題，主要用在助農扶貧的欄目上，並非天天用，也不是篇篇用。
創新方法千萬條，守正第一條。對於標題而言，文無定法、標無定論，只要導向正確、符合傳播規律、網民認可、不做標題黨，一些語言上的突破，應該都是可以嘗試的。
近些年，新華網也一直鼓勵採編人員，八仙過海各顯神通謀創新。在守住底線、守住導向、守住安全的前提下，最大化進行語態創新。
所以，我們有了一字、疊字、口語化、哲理化的標題，有了《新編輯部故事》《是寶藏青年啊》《阿黃薪傳》等新媒體欄目，也有了一字海報、創意條漫等優質產品。
新媒體創新只有進行時，沒有完成時，這是我們的壓力，但同時，網民的喜愛和支援更是我們的動力。我們希望網民能夠和我們一起呵護、推動這些創新，我們也能為大家帶來更多喜聞樂見的優秀新媒體作品。
記錄好這個時代，講好中國故事，這是我們義不容辭的責任，我們一直在路上。
-完-
文章來源於採訪編輯圈微信公眾號編輯丨宋怡霄
