文/Dong 稽核/子揚 校正/知秋
最近幾年短影片平臺的興起，不僅給年輕人帶來了打發時間、緩解壓力的新渠道，也透過向年輕人種草，帶火了不少網紅新專案。
近段時間大火的網紅鞦韆、劇本殺等，都是在短影片平臺流行後，吸引不少年輕人嘗試，進而發展成為一個新興風口行業。
從目前整個網紅娛樂專案的發展來看，
繼劇本殺爆火之後，年輕人又一次“捧紅”了一個新的風口。
年輕人“捧紅”新風口
對於當下的年輕人來說，拍照記錄並分享在各種社交平臺上，成為一種“宅社交”的新方式，基於此，
“自拍館”成為年輕人的新寵。
所謂的“自拍館”實際上就是店家將一個個空間佈置成不同的風格。消費者則可以在空間中隨意拍攝自己想要的照片。在這個過程中，沒有攝影師、燈光師甚至化妝師，所有的一切都可以親力親為，從拍照姿勢的設計到換裝，再到道具的搭配都由自己完成。
可以說，
自拍館的誕生既滿足了年輕人對於各種自拍場景的需求，也考慮到了部分年輕人存在的社交恐懼症，所以“換裝自拍館”出現之後深受年輕消費者的喜愛。
據企查查公佈的資料：截至目前，我國共擁有839家自拍館。據悉，
自從2019年起自拍館企業的註冊數量開始不斷增加，2021年年三季度新增註冊企業415家 ，同比增長356%。
毫無疑問，在看到換裝自拍館發展的前景之後，不少資本聞風而來，都想要在這一行業新風口分一杯羹。
只不過，
在年輕人群體中風靡一時的自拍館，真的是一門賺錢的好生意嗎？
老闆們卻在賠本賺吆喝
對於這個問題，自拍館的老闆們給出了兩種說法，而這兩種說法，頗有一種兩極分化的架勢。
從整個自拍館的發展現狀來看，
這一風口賽道的入局者正在不斷增多，不少自拍館的生意也十分不錯。尤其是在各種節假日，自拍館的生意更是相當火爆。
由於自拍館的前期成本投入不高，後期運營基本不需要太多的人力，只需要進行簡單的場景佈置就可以營業，所以不少資本看好了換裝自拍館的發展模式。
然而，
由於自拍館的市場容量有限，加之整個賽道並未有太多創新的空間，所以隨著入局玩家越來越多，飽和受的市場並沒有想象中的那般“歲月靜好”。
從自拍館老闆們線下對於自拍館賽道的描述中不難看出，
雖然部分店鋪依舊處於發展的風口期，但是隨著市場的飽和，較早入局的店鋪能夠享受到自拍館這一風口行業的發展紅利，但是後來入局者只能是賠本賺吆喝。
甚至於不少自拍從業者表示：
從開店到經營3個月再到倒閉，基本上已計劃成為自拍館隱藏的行業“潛規則”
。
從大眾點評透露的資料來看，
北京地區，在2021年上半年關閉的自拍館數量就佔到了兩成。而從某電商平臺，也能夠看到諸多轉讓自拍館服裝道具的資訊。
自拍館的侷限性
實際上，從整個自拍館行業的發展來看，其存在不少的侷限性。
很多自拍館店家是看好了該行業強大的客流量以及未來的發展選擇入局，但是綜合來看，自拍館想要發展成為一個鏈條產業，基本不太可能。
首先，在開店初期，不少自拍館店鋪會選擇低價促銷的方式吸引客流量。這種方式的好處是可以短時間內積累一部分客戶，但是一旦後期價格上漲，就鮮少有消費者買單。
畢竟，不少消費者之所以選擇打卡自拍館，最主要的是看好了其與傳統影樓相比的低價優勢，
倘若這一優勢不再，對於年輕人而言，自然不再具有吸引力。
其次，
自拍館的行業屬性使然。
與劇本殺類似的一點是，換裝自拍館也具備一次性屬性。相同的場景及風格基本上不可能吸引消費者二次光臨，所以，
對於自拍館店家而言，想要吸引源源不斷的顧客，必須保證自家店鋪設計的高質量以及風格的獨特性。
但很顯然，隨著自拍館的不斷增多，面臨嚴重的同質化問題，想要保證自家店鋪獨特的特色，並不現實。
寫在最後
因此，筆者看來，由於自拍館這一賽道本身並不具備太多的創新空間，加之其市場容量有限。對於看好這一行業風口期想要入局的玩家而言，一定要慎重。
