01
前幾天有個朋友來找我訴苦，說“如果這次做影片號再做不起來，我就不搞自媒體了”。
他2016年開始寫公眾號，2017年聽說知乎漲粉快粘性高又跑去寫知乎，2018年抖音在紅利期的時候做抖音，最近影片號特別火又開始做影片號。
這麼多年過去了，一直都做的不溫不火。沒有出過一個爆款，也沒有在一個平臺成為大V。
“
明明一直在追風口，可是兜兜轉轉，自己好像什麼都沒抓住。
”
特別理解這種心情。
你有沒有過這樣的經歷？
當身邊很多人都在做一件事的，並且說這件事是"風口"的時候，如果自己不去做，就好像"自己主動選擇要被社會淘汰"一樣。
我關注的一些做知識付費的培訓機構，最近也開始經常推送考各種證的培訓班（各種程式設計課、健康管理師、形象管理師這幾個我都見了不下十次了），還經常和“月入X萬”“小白也能學會”這些詞相關聯。
近幾年，"選擇比努力更重要"好像成了一種新的共識。
同樣是寫程式碼，有的人35歲“被最佳化”，有的人選對了公司待了幾年，趕上IPO一波財富自由；同樣是買房，有的人買在老家三線小城市，十幾年過去了漲幅寥寥，有的人買在北上廣深趕上房地產的黃金時代身價翻幾番。
於是，大家開始把越來越多的精力放在“選擇”上。
選擇太多了，反而有了“選擇困難症”。
經常會有喵粉來問我：這個課值得上嗎？會不會付出了努力卻沒有收穫？這個證考上了，真的能和文案裡面說的一樣賺錢嗎？會不會大家都考上了人多反而不值錢了？學完理財真的能財富自由嗎？我是小白、月光族也能財富自由嗎？
哇，隔著螢幕都能感覺到撲面而來的焦慮。
02
其實，如果換個角度來思考的話，就會發現“追風口”這件事並沒有真的那麼簡單。現在移動網際網路這麼發達，相比於十幾年前，資訊壁壘已經很小很小了，並沒有真正意義上你“完全無法獲取”的資訊或者知識。在這個前提下，按理說，你知道的“風口”，別人也知道。那麼問題來了——
在假定"很多人都知道風口"的前提下，為什麼真正獲益的只有寥寥幾人呢？
也就是說，大多數知道“風口來了”的人，最終並沒有抓到這個風口。
從“找到風口”到“抓住風口”，中間一定是發生了些什麼的。
舉個例子。最近股市行情好，我的“佛系理財”這一波收益大概20%多，身邊有不少專業做投資的朋友，這個月資產甚至翻了數倍。也有才入場的人，買了就趕上小幅震盪，雖然沒到血虧的程度，比起當時上車前對大漲的期待，難免還是有些失望的。
這次“行情好”真正獲益的人，都是很早之前就開始佈局的人。而得知“行情好”之後才開始入場的人，反而沒有賺到什麼錢。
"佈局早"只是表象，我們再往深挖一下，這些人究竟做對了什麼。
我其實在2017-2018年花了不少錢來買學習股票的投資課，也投入了不少時間精力。最後漸漸失去興致是因為我發現，投資並不是一件“無腦躺賺”的事，而是要花數十小時甚至上百來研究一家公司、花更多的時間來盯盤，才能獲得相應的收益，還沒我自己工作賺錢輕鬆來得快。於是後來我就把策略轉成了“長期持有”，幾個月換倉一次。而
我那些這一次資產翻了幾倍的朋友，他們有的本身就是做投資相關工作的，有的在其中花費的時間精力，我自認為我是做不到的。
他們之所以能抓到風口，並不是單純的運氣好，而是在之前做過大量功課之後，對趨勢做出了正確的預判。
03
我也經歷過“抓到”和“沒抓到”的風口。
知乎真正意義上的“紅利期”應當是在2016年，我17年入場的時候也不算太晚。先用了大半年時間積累了第一個10萬粉，然後藉助在這個平臺的影響力拿到了手百、微博和頭條的扶持政策，滾大粉絲雪球，同時簽約了出版社。並且透過總結自己做新媒體的經驗以及積累的人脈資源，抓住了給BAT做渠道的機會。今年又靠著自己創業開公司的經歷，以及公司發展歷程去申了MBA。
18年抖音那一波“紅利期”我也追過，嘗試了一個月以後覺得自己實在不是這塊料，最終以失敗告終。
知識焦慮又沒錢的時候，各種“學完可以月入X萬”的課我也買了不少，大部分都囤在那裡，很少有真正聽完的。
細細想來，我真正抓到的風口好像也並不是因為主動趕著去找它的，
而是我讀了這麼些書、寫了十幾年的文章（我第一次在雜誌上公開發表文章是在小學三年級，驕傲臉），機會來了，順應趨勢就做了這些事。
而我看到別人都在做，也趕著去做，生怕自己落下的，最終也還是沒抓住。
我有一段時間因為“追風口”很是焦慮。因為時間精力有限，為了追風口做某事，就不得不改變我原有的一些計劃。等發現自己沒追到的，本身“沒追到”這件事就已經夠失落的了，回頭再看發現之前打算做的事也沒做，就更懊惱了。
我加了一個“都是大咖”的社群，整個社群的氛圍都很努力，經常有人分享各種“新趨勢”。原本是計劃給自己找一個不想努力的時候“打雞血”的動力，後來一開啟就很焦慮，有一種“大家都這麼努力就我在拖後腿”的感覺。再後來，我就不看這個群的訊息了。
當我漸漸迴歸了自己的工作和學習節奏，不去想“風口”的事，生活又重新恢復了秩序感。
04
那還要不要去參加各種培訓、考證呢？
我的建議是，
如果當成興趣去學的話，多學一個技能、多考一個證當然是極好的。
我的人生樂趣之一就是學習各種我沒接觸過的領域，探索未知世界會讓我對生活有更多的掌控感。從畢業到現在4年時間，社群運營培訓、各種商業和管理培訓、各種新媒體課、投資課、理財規劃師認證班、人際敏感度、公眾表達、彩妝私教課、瑜伽課學了一大把。
每次上課的時候都很開心，那種“知道我之前不知道的知識”的開心。
如果是當做職業發展的話，需要更多聚焦在"不變"的東西上。去深耕這些領域，提升自己的專業度。
比如開頭那位“一直在追風口”的朋友，其實我有委婉地和他說過，
他一直糾結在這些平臺的"形式"上，始終沒有弄清楚自己的核心資源、核心能力，也不瞭解自己的使用者需要什麼。
如今我已經在新媒體行業三年多了，從原創作者到運營、MCN、渠道、培訓都在做。和網際網路相關的行業，最大的特點就是“變化速度極快”。平臺的政策2-3月調整一次，不同平臺、不同時期的使用者偏好不同，外加上一些新型載體的衝擊（如影片和直播對文字的衝擊），的確會給從業者很大壓力。
可是，
這些變化中總有不變的東西。
比如說，人性。如愛美之心，對他人的善意。
比如說，值得深度思考的內容。無論是電影、電視劇、影片或是書籍、文章，可以給人帶來新知的、有深度、有價值的內容，無論在哪個平臺都有需要的使用者。
比如說，健康和財富管理這些剛性需求。因為市場足夠大，所以無論是做實體產品、培訓還是做自媒體賬號，在這些領域還是可以分一杯羹的。
05
下一次，又有人告訴你“風口”來了的時候，先問問自己：
這些是我想要認真從事的職業嗎？我打算很長時間都做這個嗎？
然後，花時間去研究它，讓自己的專業水平超過這個行業90%的人。
把它當成一個長期職業規劃來看待
，而不是像發宣傳單那樣的兼職一樣，做完就結束了。
市面上有太多告訴你“學完之後可以月薪X萬”的課了，但並不是每一個都適合你去學。比如說前兩天，我看到有一個平臺在推“零基礎考CPA，年薪60萬”的課，對此我是存疑的。我認識的人中有幾個985、211會計專業的，考了3年都沒考上，非財會專業、零基礎真的可以如文案所說“毫不費力”考上嗎？
還比如，最近大火的健康管理師。如果是感興趣、為了學會了服務自己和家人，或者空閒時間比較多，或本身就是相關從業者，我覺得考個證沒啥問題。要是本身996忙得要命，本職工作時間都不夠用，為了多個補貼考這個證，我覺得還不如多花心思學習工作相關技能。
還有就是，不要糾結於方法論和形式。
有一個喵粉，學寫作半年之後還是遲遲沒有動筆，一直在不停地上不同老師的寫作課。因為每個老師講的都不一樣，他學了一堆課之後很困惑，就來問我“究竟哪個老師教的是最適合我的？”
我和他說，“
你並不需要掌握世界上所有語言才能開口說話
。”
如前面關於新媒體那部分的表述，
你要表達的核心才是最重要的
。關鍵是你自己的資源、能力，還有你給使用者提供的價值。至於你這個東西，是拍影片給別人看，還是講給別人聽，或是寫文章、怎麼寫，都沒那麼重要。
同理，推及其他職業，
你想從事什麼行業，想做到什麼樣的職業成就，才是最重要的
。這些證書、培訓，都只是幫助你達成目標的方式，而不應該裹挾你，把“考證”或者“培訓”當成目標。
就醬~
