外媒驚呼:中國的TikTok正改變西方流行音樂的傳播方式

在TikTok上走紅的歌曲與其在西方音樂流媒體平臺上的受歡迎程度存在直接的正向關聯。

外媒驚呼:中國的TikTok正改變西方流行音樂的傳播方式

面對管理層建議在Tiktok上向年輕觀眾推廣音樂時,歌星阿黛爾做出了迴應。阿黛爾問:“如果每個人都在為TikTok做音樂,那誰在為我們這一代做音樂?”

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阿黛爾

阿黛爾的迴應從側面反映出了目前TikTok在西方音樂傳播上的巨大影響力。Tiktok目前在普及和推廣她的歌曲《Easy on me》。在該歌曲釋出後的第一個月裡,Tiktok上的創作者們在近100萬個影片中使用了該歌曲,使這支歌曲在TikTok上迅速傳播開來。

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阿黛爾的歌曲《Easy on me》

TikTok上的創作者文化正在改變流行音樂的製作方式、音樂的推廣方式以及世界發現音樂的方式,即使對那些選擇不參與Tiktok的藝術家來說也是如此。

發現金曲

2019年初,一名來自喬治亞州亞特蘭大的19歲的高校輟學生登上了世界各地的頭條新聞。

他在輟學後住在姐姐家,感覺有點孤獨。2018年12月,他花30美元買了一個簡單的節奏,錄製了一首一半鄉村音樂、一半說唱的歌曲,並把它釋出在Soundcloud和社交媒體上。

這位歌手之所以成為新聞人物,是因為這首歌在流行起來之後,進入了Billboard 雜誌鄉村音樂和綜合百強單曲排行榜。

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Lil Nas X

這位歌手的名字叫Lil Nas X,他的《Old Town Road》自此成為有史以來最成功的歌曲,也是首支獲得15次白金銷量的歌曲。 這一成功在很大程度上歸功於這首歌成為了TikTok早期的“meme”(模仿傳遞行為),被數百萬使用者接受。

《Old Town Road》已經成為TikTok上一系列成功的音樂的起源故事。 在此後的每一個案例中,藝術家都迅速走紅,因為他們的歌曲被數百萬TikTok使用者使用。

TikTok上的“病毒式”傳播很強大,並難以預測。 部分2021年全球熱門歌曲可能是在一、兩年前釋出的,也沒有獲得多少吸引力。

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Ckay,居中

非洲有史以來最成功的流行歌曲奈及利亞歌手CKay的《Love Nwantiti》。這首歌曲於2019年釋出,但直到2021年才開始走紅,目前已在700多萬個TikTok影片中使用。

同樣,澳大利亞歌手Masked Wolf發現自己在2021年火了,並獲得了五項ARIA獎提名。

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他的歌曲《海洋中的宇航員》(Astronaut in the Ocean)在全球大受歡迎,兩年前,這首歌只是由一家澳大利亞小唱片公司發行。現在,它已經被用在1800多萬個TikTok影片中。

雖然像Lil Nas X這樣的許多藝術家是為了在TikTok上傳播歌曲而創作了歌曲,但有些人甚至在不知道這個平臺的情況下也走紅了。

有記者採訪了Masked Wolf,他承認:“我從未讓《海洋中的宇航員》出現在TikTok上。 當我釋出《海洋中的宇航員》時,我甚至不知道TikTok是什麼。”

走紅的不僅僅是新歌。老歌也強勢迴歸。

一位名叫內森·阿波達卡(Nathan Apodaca)的男子釋出的Tiktok影片在網上瘋傳,其影片內容為自己騎著長板在高速公路上滑翔的影片,他一邊漫不經心地喝著蔓越莓汁,一邊對口型唱著Fleetwood Mac樂隊1977年的熱門歌曲《Dreams》。隨後,《Dreams》被數百萬TikTok創作者使用,這首歌曲在釋出40多年後再次進入了Billboard百強單曲榜。

TikTok應用程式上建立的影片很短。 大多數影片長度小於15秒(雖然最長60秒的影片也是可能的)。 音樂在這些影片中扮演了重要的角色,許多影片展示了舞蹈動作或對口型,但也有一些影片的內容有主播主鏡講述故事等,甚至提供財務建議。

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當用戶建立他們的影片時,他們通常會選擇一首歌並選擇一個片段,通常是一首歌曲中最吸引人的部分,比如合唱或拍落。

使用者可以上傳自己的聲音片段,與此同時該應用程式也會按照法規檢測受版權保護的音訊材料。 為了滿足使用者的音樂需求,這款應用近年來收集了大量由唱片公司授權的音樂。得益於TikTok在製作和傳播全球熱門歌曲方面的巨大作用,許多唱片公司也樂於向其授權。 (愛車青年iCarYouth)