近期甜寵電視劇《親愛的，熱愛的》收官，電競題材網劇《全職高手》進入口碑發酵期，劇集的暑期檔競爭業已過半。眼尖的追劇網友已經發現，PUMA或成今夏最大贏家。無論是除了隊服就是半永久PUMA的韓商言，還是私服中唯一“平價”是PUMA的葉修，都給了PUMA足夠的出場機會。而現實中，楊洋和李現都和PUMA有代言合作關係。仟羽觀察最近的幾個熱播劇，發現主演的代言在劇中出現頻率都很高，難道明星“代言進組”已成都市劇新潮流？
韓商言的半永久“PUMA”
葉修的PUMA“戰袍”
一、品牌植入與演員互動的變遷
品牌植入作為品牌營銷的一種方式已經有很長的歷史，早期的品牌植入中，品牌作為劇情的背景出現，主要的品牌贊助商會獲得更多的鏡頭成為劇中主要演員的愛用物。但品牌植入還主要發生在製片方和品牌方之間，脫離了劇中鏡頭，品牌與演員沒有任何互動關係。如著名臺詞“端木，他帶我去了美特斯邦威”，就是這種植入的典型，甚至這種植入中，品牌定位和劇中人設都存在矛盾（當然兩者的受眾是一致的，這也是品牌植入的重要原因）。這類品牌植入在當前的影視劇中十分普遍，甚至氾濫成災。而觀眾們也認識到，影視劇中沒有一個鏡頭是無意義的，如果對劇情無意義，那對“金主爸爸”一定是有意義的。
《一起去看流星雨》臺詞，成為一個經典梗
有的品牌方不甘於擔當背景板，還需要定製小劇場，這在現在的影視劇尤其是網劇中也十分普遍。劇中的演員身著劇中的服裝拍攝定製廣告，並且插在劇集中間，《武林外傳》中插播“白駝山壯骨粉”成為現實。演員應制作方和品牌方的要求，在劇播期間拍攝定製化廣告，主要的互動還是品牌和角色之間的互動。
《武林外傳》中插播廣告小劇場，而今已成為網劇的常規操作
2017年1月《歡樂頌2》國內殺青，5月11日首播。楊爍飾演的小包總的座駕為林肯，王凱飾演的趙醫生的座駕為DS。劇播完之後，楊爍與林肯還合作拍攝宣傳片；觀眾還發現之前在影視劇中鮮少出現的DS已經在4月份官宣了王凱作為代言人。以上是品牌植入與演員的互動從戲內延伸到戲外，從角色延伸到演員本身的例子。品牌植入最先選中的是影視作品，由於影視作品中角色與品牌的融合較好，品牌方選擇將合作延續到線下，品牌不僅與角色密切關聯，也和演員發生了強互動，甚至合作代言。品牌不僅在影視作品中獲得曝光度，也隨著戲火人爆，分享一波演員爆紅的紅利。
也是從上一種模式開始，植入的品牌方與演員本身的互動加強。而在2018年的熱播劇中，可能演員粉絲會發現，裡面出現了很多熟悉的植入。這些植入的品牌，在影視劇播出甚至是製作之前就與演員有合作，是演員的代言產品。比如《涼生，我們可不可以不憂傷》中TCL電視、TCL冰箱都出現在涼生、姜生的生活中，而在2017年10月，馬天宇就已經成為TCL的“品牌創享官”，電視劇正式開播前馬天宇已經成為TCL首位全系產品的全球代言人。在迪麗熱巴主演的《一千零一夜》中，她代言的手機品牌OPPO出鏡；在關曉彤主演的《甜蜜暴擊》中，她代言的華為手機出鏡；楊冪主演的《扶搖》中，58同城出鏡……
郝澤宇的腳部特寫
葉修和他的“代言”
佟年逛超市的貨架特寫
而在2019年暑期檔中，這種現象更是十分普遍。在《親愛的，熱愛的》中，李現代言的味全每日C出鏡率可以說比韓商言出鏡率還高，甚至有一個鏡頭直接帶了“現男友”的標籤出現，除了韓商言的爆火，李現和味全每日C也“鎖了”。而作為女主的楊紫，劇中特寫使用的彩妝也是她代言的貝妃玲，男女主角第二次逛超市中，兩人對話的主要背景是擺滿高潔絲的貨架。《全職高手》中，楊洋代言的蘇寧易購、樂事薯片、康師傅茉莉花茶、RIO等品牌均有植入，哪怕代言的高奢品牌萬寶龍腕錶，也藉由總裁弟弟葉秋的手獲得了出場機會。在《加油！你是最棒的》中，郝澤宇第一次出場，在地道橋下有一個特寫就是鄧倫代言的阿迪達斯的經典款休閒板鞋。演員“代言進組”以成為影視劇，尤其是都市劇的新潮流。
二、明星為何愛“代言進組”？
明星喜歡“代言進組”，一方面在於，隨著明星代言模式的逐漸發展成熟，明星代言的義務條款逐漸完善，而不代言競品（與該品牌具有競爭關係的產品）就是其中重要的一款。品牌植入作為品牌營銷的一種重要形式，品牌方也不希望自己的代言人與競品在影視作品中發生關聯，因而也屬於不代言競品的範圍。明星“代言進組”可以省去稽核是否有競品出現等一系列可能涉及代言違約的事項。
另一方面，明星獲得代言的前提是具有較高的商業價值，商業價值的體現之一就是“帶貨”。而影視劇作為一個重要的展示渠道，明星能夠為品牌和製作方牽線，也是證明自己商業價值的一種方式。而明星在劇中對代言產品不遺餘力的展示，甚至比發廣告博的受眾更廣。明星“代言進組”是向廣告主展現商業價值的重要途徑。
傳聞合作即將到期的puma最新拍攝了宣傳照
除廣告主尋找營銷渠道之外，製片方也在尋找廣告主，明星“代言進組”和“帶資進組”一樣為劇組帶來資源。擁有更多資源的明星，在與製片方談判過程中擁有更強的談判能力也是毋庸置疑的。
三、“代言進組”三方共贏
除明星喜歡“代言進組”外，品牌方和製片方也很歡迎這種方式。對製片方而言，明星“代言進組”就帶來了贊助收入，也可以減少在植入品牌的挑選中遇到的麻煩，比如部分較為強勢的演員獎自己“不代言競品”的義務傳導給製片方，製片方在品牌的挑選中受到侷限。
“親熱瓶”預售秒空
對品牌方而言，代言人和產品一起出現的次數越多，就更強化在觀眾心中的品牌形象。除高曝光度外，品牌方還看中演員尤其是自帶高流量明星的粉絲基礎，在粉絲經濟上做文章。無論是固有的粉絲基礎，還是因劇爆紅後演員、影視劇本身吸引的新粉絲對品牌方而言都有巨大價值。儘量分享到代言人因新劇收穫的紅利也是品牌方的重要關注點。而無論是唯粉、CP粉、“三月劇粉”都被品牌方安排的明明白白的。比如在《涼生》熱播中，TCL發起的“TCL涼生花田打卡”活動就是在品牌植入基礎上做的一場線下營銷，而在《親愛的，熱愛的》熱播中，味全每日C推出李現熱愛瓶限量款，3000份預售不到1分鐘搶光。
明星“代言進組”是三方共贏的模式，而對於觀眾而言，反正都是廣告中插播電視劇，毫無痕跡的植入可以促進消費，好像現男友買了同款也變成“現男友；，而尷尬到搞笑的植入也可以“經典永流傳”，為優質彈幕提供素材。
