上個週末下午，北京五棵松附近出現了幾位穿著婚紗的女生。她們圍著演出中心打轉，消磨時間。漸漸地，又一群，又一列，目測年齡跨度從十幾歲到四五十歲，當成百上千身穿婚紗的女士集結，足以讓路人感到詫異。
她們都是來參加摩登兄弟“成長風暴”演唱會的女粉絲。“我定穿婚紗赴你第一場演唱會”，是她們和主唱劉宇寧在直播互動時許過的承諾。
進入演唱會現場後，可容納七千五百名觀眾的場館已經爆滿，足有七成以上粉絲都如約穿上了婚紗。婚紗彷彿成為她們對偶像忠誠度的象徵。
劉宇寧8。17演唱會現場，穿著婚紗來的女孩們
或許對很多人來說，劉宇寧這個名字顯得沒那麼熟悉。對常駐網路、喜歡刷短影片、直播的網友來說，劉宇寧身上更大的標籤也限於憑几首翻唱歌曲吸引關注的“網路紅人主播”。這更會讓這些人好奇，“突然”之間，網紅竟能開個唱了？
劉宇寧所做的，是否只是拼湊翻唱歌曲“賺快錢”的商演？網紅走下網路神壇轉型當藝人的案例屢見不鮮，也屢屢受挫，劉宇寧和他的摩登兄弟憑什麼一下官宣六場演唱會？劉宇寧現象僅是個例，還是可以為更多網紅同行拓一條可複製的轉型明路？
帶著諸多好奇，
娛理工作室
走訪了劉宇寧本人，資深業內人士Lily，以及劉宇寧的多位鐵粉，試圖瞭解他的走紅之道。
劉宇寧
劉宇寧是誰？
劉宇寧出生於遼寧丹東一個普通家庭，自小喜歡音樂，也曾憧憬成為一名歌手。但受家庭環境所限，選擇專業時，他還是現實地報考了更易找到工作的廚師專業。
畢業後，劉宇寧順理成章成了一名廚師，前後跑堂做過服務員，也擺攤賣過衣服。而無論做什麼，少年心氣使然，他心底的歌手夢卻沒有消失。
早年，劉宇寧先後參加過《我型我秀》《快樂男聲》等節目，都沒衝到什麼好名次。靠選秀做歌手之路行不通，劉宇寧另在家鄉酒吧、火鍋店找了些駐唱的活兒，起碼不遠離他喜歡的唱歌事業。
在網路直播興起的2014年左右，劉宇寧和幾位朋友以摩登兄弟為名在某直播平臺註冊了賬號，做一些翻唱直播。那時，他們經驗不足，加之當年紅火的多是像MC天佑那般的喊麥紅人，頗顯“素淨”的摩登兄弟被湮沒在成千上萬位主播中。
日子“湊合”了近四年。2018年伊始 ，一股短影片風潮席捲國內，不少民間素人入駐一些短影片平臺，釋出各形各色小影片吸引擁簇。早前先後趕過選秀、直播風口的劉宇寧當然不會放過這次機會，註冊了賬號，釋出翻唱短影片。沒想到的是，他迎來了事業春天。
拿獎的劉宇寧
在短影片平臺不多久，劉宇寧演唱《講真的》的翻唱影片驟然走紅，之後，《愛你》《女兒國》《光年之外》《走馬》《答案》等翻唱之作開始被病毒式傳播。到了後期，劉宇寧基本每釋出一首翻唱歌，都能迅速收穫百萬支援。
從去年下半年起，摩登兄弟的賬號差不多每天也都會增長近百萬的關注者。在一些音樂平臺上，只憑借短短的翻唱歌曲片段，他們在榜單上的排名就超過了周杰倫等天王歌手。主唱劉宇寧也成了短影片平臺上名副其實的“一哥”。
影響力還不止於此，就連鄧紫棋、胡彥斌、何炅等大咖藝人也加入了他的點贊大軍。截至發稿，摩登兄弟賬號的粉絲量已高達3380萬，釋出過的影片獲點贊數已突破2。3億。
@摩登兄弟 微博端及其他社交平臺賬號
隨後，劉宇寧陸續受到主流平臺邀請。從去年下半年至今，他先後登上包括《金曲撈》《蒙面唱將猜猜猜》《歌手》在內的多個正式歌手舞臺。
成龍主演的《神探蒲松齡》、鄧超《銀河補習班》等主流影視作品也找到他演唱OST。劉宇寧近期一個合作，是在古天樂、張家輝兩大影帝主演的《使徒行者2》中串演角色，並演唱主題曲《如約》。
此外，劉宇寧即將發行的新專輯，請到了包括吳青峰、蔡健雅、徐佳瑩、戴佩妮在內的十位金曲獎音樂人共組“神仙陣容”進行打造，六場演唱會也陸續展開。不到一年時間內，劉宇寧真正實現了從網紅到歌手的進階。
摩登兄弟演唱會海報
為什麼是劉宇寧？
粉絲小嫣就是從那首《講真的》注意到劉宇寧的。據她回憶，自己起初也只是隨手刷影片刷到他的翻唱。平臺翻唱歌手何其多，但她偏偏對劉宇寧印象深刻，原因在於其音色頗具特色，一把深情煙燻嗓確實抓耳。
僅唱歌好聽還不夠，小嫣在試圖瞭解劉宇寧過程中追蹤到他的直播，在經歷了不少勢在靠趣、怪、出位博關注度的主播群倒掉後，1990年出生的劉宇寧長相干淨，個子高挑，在和網友交流時，他從不掩飾自己窘迫打工過往，嘮嗑實在，又帶著點東北人幽默感，符合一個鄰家大哥哥模樣。
要知道，從粉絲選擇偶像角度，如今人們獲取藝人資訊的途徑增多，大家趨向Pick的往往是能經得起全方位、無死角考察的人。算上第一家直播平臺，劉宇寧正式入行前已有四年左右和網友面對面直播的經歷。
小嫣說道：“每次直播好幾個小時，不少細節能完整透露出一個人身上的真實資訊，那是裝不出來的。我們跟了他那麼多場直播，也看以前的影片回放，挑不出他什麼‘黑歷史’，覺得他確實是一個人品不錯的人。相反，很多被公司包裝出來的傳統明星，我們很少有途徑去了解他們真實樣子，有些是非輿論出來時，我們不知道該不該相信他們，或者哪個才是真的他們。”
劉宇寧
身為翻唱主播，劉宇寧的直播間並沒有設在室內，而是在家鄉安東老街街頭拉直播開唱。慢慢的，隨著知名度漸高，有越來越多的粉絲會線下慕名去安東老街看他。劉宇寧影片裡常見如此盛況：他舉麥在鏡頭前唱，粉絲們自發組成厚厚的人牆背景。來看他唱歌的人絡繹不絕，整條安東老街的生意也因劉宇寧變得十分紅火，坊間還有“一個人養活了整條街”的說法。
如果說，網路世界裡，像劉宇寧這樣有些顏值，唱歌有些特色，有獵奇點的人易引網友點贊。但轉型到卸除網路濾鏡，在更為現實的演藝圈，劉宇寧還經得住考驗嗎？
資深圈內人士Lily直言：“你有這樣的想法，其實就已經戴上‘網紅與明星是不可比擬’的有色眼鏡了。我認為大可不必把網紅和藝人分太開。”
據Lily分析，在網際網路全覆蓋的資訊時代，藝人已經不需要再倚靠傳統宣傳曝光和營造高高在上姿態了。粉絲社交的便利，使得粉絲權能、價值被擴大。在追星過程中，粉絲會尋求更多參與感，更願意粉上一個比自己優秀，但又不至於觸不到的朋友型偶像，讓他們參與養成偶像，以獲得成就感：“你說劉宇寧是網紅，可能一些人會覺得途徑有些‘low’。”
“但不得不說，如今，直播影片平臺是一塊很重要的宣傳陣地，劉宇寧就是透過新媒體讓網友層層‘考核’被篩選出來的偶像，並不比任何方式弱一等。”
劉宇寧
此外，很重要一點在於，劉宇寧進入演藝圈後，依然能憑藉極強的互動性繼續滿足粉絲的參與感。
入圈以來，劉宇寧未籤大公司，也沒找任何“資深團隊”合作運作。如今他身邊的幾位工作人員還是第一家平臺的老夥計，甚至是其發小。每當有工作訊息或重大事件公佈時，不同於常規藝人透過公司、工作室官微釋出“罐頭訊息”，劉宇寧的做法仍是開個直播，和粉絲們直接嘮。
公佈演唱會資訊後，他會拉粉絲進直播間：“你們到時候都得注意安全啊，場館裡面兒的坡特別陡，到時候穿婚紗來的別再踩了給我滾下來！”如此真誠的交代，比言簡意賅的冰冷公告更能讓粉絲感受到偶像溫度。
相比傳統藝人，劉宇寧表示：“我的優勢就是能跟我粉絲直接去溝通。”
粉絲cherry透露，粉絲對偶像都會有要求的，“棚妃”們向劉宇寧提訴求意見的途徑十分簡單：“我們會把建議打字到直播區給他講，他直播的時候都會念出來，然後跟我們直接討論可行性。有些想求證的事，他也直接回應。風言風語的，他本人也會親自跟我們分享想法，告訴我們他能處理好。”
省去公司團隊代為包裝傳話，一方面免除更多誤會撕扯產生，一方面也讓粉絲形成了一種習慣：“我們只會去關注他本人，知道他的決定都是他願意去做的，或是和我們商量過的。這種感覺很踏實。其它周遭事情我們也不會去過多幹預了。”
至於這算不算傳統藝人的寵粉行為，劉宇寧否認道：“我沒覺得我的行為是在寵粉。我能有今天，是因為先有粉絲支援，再有那些工作。我知道我怎麼來的，我的一切都不是公司給我的，是我粉絲給我的。我不能忘本。”
湖南衛視華人春晚舞臺上的劉宇寧
高黏度交流之外，在娛樂圈要想持續立足，歸根到底還要靠實力和作品。
在從網路世界走出，初涉專業音樂節目時，劉宇寧也受到大眾層面不少嘲諷。尤其今年初參加湖南衛視《歌手2019》時，爭議尤甚。與其說是他主動挑戰《歌手》，更準確說法是，劉宇寧是被粉絲以1467482張選票數，憑藉人氣以“全民舉薦歌手”身份被送進節目的。相比“神仙級”唱將劉歡、齊豫，或往年踢館歌手，如《中國好聲音》冠軍張碧晨，《中國好歌曲》冠軍霍尊…劉宇寧在舞臺掌控力，歌曲詮釋度上確實待提高。
但若說這是“網紅”和“歌手”之間有壁，倒不如說是“新人”和“專業前輩歌手”之間有差距。好在劉宇寧清晰自己雖有特色唱功，但也需更為專業。一年以來，他沒接一場商業活動、一場音樂節，持續以出歌為主，進階音樂表現。譬如此輪巡演，我們本以為以翻唱成名的劉宇寧也會在演唱會現場多唱翻唱歌。但現場統計下來，每場20多首live表演，除了1/5翻唱作品外，他唱的4/5歌曲都是積攢的個人作品。不僅演唱的新歌請金曲獎金牌製作人打造，現場舞美、燈光等也是專業級的，伴舞團都是周杰倫、羅志祥御用。
在此輪巡演，本以為以翻唱成名的劉宇寧也會在演唱會現場多唱翻唱歌。現場統計下來，每場20多首live表演，除了1/5翻唱作品外，他唱的4/5歌曲都是積攢的個人作品，現場舞美、燈光等也是專業級的，伴舞團都是周杰倫、羅志祥御用。
微博音樂大V耳帝也在微博上說道：劉宇寧的新歌是人氣單曲第一名，這讓人想起前不久號稱“神仙陣容”的十位金曲獎音樂人為劉宇寧打造新專輯引起的爭議，這種爭議在年初劉宇寧上《歌手》時就引起過一次，我當時就寫過，時代在變化，放下偏見，放下優越感，堅持自己的聲音，也聽聽大眾的訴求。
粉絲cherry很實在：“我也知道他作為藝人還有很多不足，但他能讓我們看到他的上進以及進步。他的那些歌的質量聽過就知道有用心去做，那我們也願意陪這支‘潛力股’成長。”
劉宇寧
劉宇寧式的成功可複製嗎？
從結果來看，劉宇寧在一年時間內，實現了從網路平臺一哥到人氣歌手的轉化，將網路流量變現、落地，被很多試圖轉型的網紅看在眼裡。
劉宇寧說：“從網紅轉到藝人這條路一定是可行的，但我這種形式是複製不了的。”這大抵可從轉型目的和心態來看。
大多網紅的轉型邏輯是他們不想被狹小直播間禁錮，需要大平臺。而個人的轉型目的各有分別。不少網路紅人以出名、賺錢為目的，於是在他們火了之後，就會馬不停蹄接推廣、商業活動等來賺快錢，曝光猛，但可替代性高，隕落也快。
另有一類網紅，是一些模樣出眾的年輕男孩女孩，如武大校花黃燦燦、豆瓣女神南笙，他們則是憑藉寫真照被注意到，在積累一定名氣和粉絲後，因長相“被”邀約踏入了演藝圈。或許因其本身志不在此，或是說被流量推著走到了這步，最終會因在演技、才藝上並不專業而沉寂下去。
像劉宇寧這類人，從少年時代就已明確自己想成為歌手，把網路直播當成他實現夢想的途徑，因此，網紅身份算是他完成原始積累的一個標籤。
劉宇寧
劉宇寧分享了一件事：“之前在直播平臺上很火的時候，有很多商業演出來找我，給的錢也不少。當時我家樂手也跟我說，‘小寧咱們去吧，掙點錢，窮了這麼多年了，機會來了’。但我就跟他說，你敢不敢跟我賭一把？你現在幾個月時間是可以賺很多錢，可以買房子、買喜歡的車，但如果咱這一年不取這個巧，好好做音樂，以後可能會賺更多的錢。”
如今倒推來看，他的決定是正確的：“我也喜歡錢，但錢不是最重要的。因為我不是奔著當網紅去的，我是一個還有那麼一點夢想的人，當我的夢想大於錢的時候，我就會自我要求。我明白自己要做什麼，做一個歌手需要什麼。”
至今為止，劉宇寧看起來發展順利。但若長遠來看，亦有隱患。比如成為藝人後的團隊問題。目前，劉宇寧工作人員居於二線，甚少干預其決定，確實能保證劉宇寧和粉絲維繫親密度。但入行愈深，藝人也需要更專業的整體規劃，而在一些危機事件來臨時，這個團隊是否具有相應專業能力幫助藝人，暫打問號。
另外，劉宇寧顯露出他對作品求好之心，一直砸重金打造個人音樂，但對他來講，“頂級配備”是否是“適合”的配備？不會原創，少在器樂、製作等方面有一技之“長”，未來或將成為劉宇寧的軟肋。毫無疑問，目前劉宇寧離不開更多專業音樂人幫助、把關。
