今年元旦前後上映的電影可謂百家齊放，包括了天下霸唱原著小說改編的電影《雲南蟲谷》，《變形金剛》的獨立電影《大黃蜂》，以及葛優主演的《斷片之險途奪寶》，雖然這些影片在豆瓣上標記想看的人數日益增多，但均未超過一部小眾文藝片，那就是《地球最後的夜晚》。
貓眼資料顯示，截止目前，《地球最後的夜晚》標記想看的人數已經達到了25萬，首日預售票房達到了9834萬，而同檔期的《雲南蟲谷》首日預售票房僅有1059萬。這樣的資料對比，放眼整個電影市場，《地球最後的夜晚》的票房成績都是讓人震驚的，甚至超過了很多美國大片，比如《毒液》上映是首日預售票房不過才3230萬。和國產片的對比上，《地球最後的夜晚》僅低於《捉妖記2》的1。6億票房。
能獲得這麼高的預售票房不是沒有原因的，這和該片之前在金馬獎拿下3座大獎以及發行方的宣傳營銷密不可分。歪哥認為，對《地球最後的夜晚》助力最大的，還是“一吻跨年”的活動營銷。該活動在社交網站引起極大的討論，大家都在議論這部電影是否適合和伴侶去看，可見其營銷的成功。
其實，“一吻跨年”妙就妙在了，它為觀眾帶來了平淡生活中的儀式感，也為觀眾創造了一個浪漫的消費環境，以及一份特定的回憶。就如抖音宣傳語所言：“在2018年的最後一個夜晚，買21：50那一場的《地球最後的夜晚》，在電影結束的時候，和你最愛的人相擁親吻到第二年。”試問有多少情侶不會被打動？
回顧《地球最後的夜晚》的營銷，從過去三個月貓眼資料映前想看日增來看，《地球最後的夜晚》三個月內第一次迎來想看日增峰值是在10月26日。正是在這一天，《地球最後的夜晚》宣佈定檔12月31日，也就是2018年的最後一天。在定檔之後的緊密宣傳中，《地球最後的夜晚》祭出了“浪漫愛情”、“2018年最後一部電影”、“一吻跨年”等核心宣傳點，官方釋出的“地球跨年指南”更是充滿虐狗氣息。
《地球最後的夜晚》的營銷是成功的，但並非沒有弊端。畢竟，《地球最後的夜晚》並不是一部給大多數人看的電影。
有人曾採訪過參加了《地球最後的夜晚》在戛納電影節首映的十位媒體記者和影評人，有3位表示很喜歡，有5位表示沒看懂，還有2位在觀影過程中睡著了，可見該片的觀影門檻之高。此外，在《地球最後的夜晚》電影預告片下面的評論中，就有人稱“看抖音以為是小情侶的那種浪漫，來看了預告完全不想去。”
不少已經買票的觀眾，很多或許都是衝著“甜蜜”與“浪漫”去的，他們不關心電影美學，不關注長鏡頭表達藝術、也不研究夢的解析，他們更注重故事本身，但一個難以看懂的故事，勢必會影響到“一吻跨年”的圓滿。而當從儀式感中抽離之後，會有多少人對這部電影給出反噬性的差評，已經成為很多人討論的話題。
讓文藝片走向大眾並沒有錯，藝術片想要賺錢同樣沒有錯，但是文藝片畢竟不是主流影片，透過“花式營銷”推給大眾是有風險的。最終，《地球最後的夜晚》是否會承受“一吻跨年”帶來的反噬，我們很快就會知道了。
