HR赫蓮娜120歲了！

牽手王菲、王家衛登上微博熱搜後，120歲的HR赫蓮娜又有了出圈新動作！

在天貓2022年7月乳液/面霜熱賣品牌榜單，HR赫蓮娜以單品超4000萬元的月銷額穩居前三。HR赫蓮娜，作為歐萊雅集團爭奪高階美妝市場份額的“利器”，在今年迎來了自己的120週年。

120歲的它，如何穿越美妝市場一個又一個週期？又是如何在歐萊雅的手中保持調性的同時，越活越年輕？

9月15日至9月21日，HR赫蓮娜“時空轉瞬至美永恆”品牌120週年城市巡展第三站在杭州西湖湖畔拉開帷幕。此次活動HR赫蓮娜光耀攜手全球頂尖建築事務所Snohetta，於西湖畔共築凌駕於時空之上的藝術之美。這個佔地約500平米的現代摩登的空間融匯著尖端科技與先鋒藝術的至美力量，沉浸式的展覽如畫卷般將品牌120年先鋒歷程栩栩呈現，更在傳統與前衛的融合中綻放黑白協同、晝夜出彩的平衡之美。

走進現場，關於HR赫蓮娜一切問題的答案，都得到了解答。

具象創始人靈感

豐富品牌精神故事

此次和Snohetta聯合打造的杭州巡展，大膽採用不規則空間的設計，從進口到出口流線的設計連線首尾，勾勒出一條蜿蜒的道路，似歷史傳帶般將赫蓮娜夫人這一生的高光時刻和絕妙成果，細數展現在眼前。展覽進口處間隔出來的門廊被用作展示牆，用來展示赫蓮娜夫人的金句。如“沒有醜女人，只有懶女人”“美離不開科技”等。這樣的設計也凸顯出了這次巡迴展的重要意義—回望歷史，以赫蓮娜夫人為核心，探尋一場關於HR赫蓮娜的人，科技，先鋒與美的感性對話。

△品讀創始人金句，漫步HR赫蓮娜120週年時光長河

進入到場館內部，映入眼簾的首先是有關赫蓮娜夫人和品牌的歷史回溯區。面對新的市場挑戰與時代需求，赫蓮娜決定以赫蓮娜夫人的人生和思想為靈感藍本，豐富和延伸品牌的文化精神價值，打造“以人為本”的營銷思路。

從1986年赫蓮娜夫人遠赴澳洲，調配出第一瓶“VALAZE”面霜，到1915年赫蓮娜夫人帶領品牌出征美國憑藉極盡奢華的風格和嚴謹的科學態度使得HR赫蓮娜品牌成為美國第一個依託科學權威的化妝品製造商。

赫蓮娜夫人的人生充滿傳奇，這些展覽記錄下的高光時刻也充分展示了赫蓮娜夫人的賦予品牌的先鋒性，科學性和藝術性。“創辦全球第一家美容機構”，“和科學家合作，以科技賦能產品”，“首次劃分肌膚型別”“成立首家集護膚、按摩、飲食管理、化妝服務於一身的‘美容診所’”，還有無數個轟動時代的營銷事件。赫蓮娜夫人以開放的心態和堅定的信念創造了美業界的無數個奇蹟，締造了一個龐大的美容帝國。

△古董陳列區——領略赫蓮娜品牌120年以先鋒締造傳奇

作為歐萊雅高階市場的頭把交椅，HR赫蓮娜一直保持著對集團業績較高的貢獻率。歐萊雅2022年上半年的財報資料顯示，集團上半年營收達到184億歐元（約合人民幣1294億元），同比增長20。9%。其中HR赫蓮娜所在的高階化妝品部門實現了16。4%的同比增長，領先於其他部門。

相比較高調的市場貢獻率，HR赫蓮娜的營銷策略卻一直保持低調。而面對市場的競爭和全新訴求，HR赫蓮娜品牌也意識到營銷刻不容緩。

“這也是我們這部分展覽的目的。HR赫蓮娜這個品牌是有很深厚的歷史底蘊和文化價值的，我們就是想透過深挖赫蓮娜夫人的人生來向消費者們展示他們不知道的品牌背後的故事，以加深品牌認同感和使用者粘度。”赫蓮娜品牌部負責人告訴《化妝品財經線上》記者。

“營銷傳播是大勢所趨。而赫蓮娜夫人就是我們最強大的IP內容。她豐富的人生經驗和理念足以支撐這個品牌的精神核心。而這種核心才是一個品牌能夠可持續性發展的關鍵”。

全線產品上陣

展示“科學護膚”理念

除了品牌本身的故事性，產品和技術的展示也是這次巡迴展的關鍵。“科技成就至美”的先鋒產品展示區就呈現了品牌與專業前沿的醫生和國際頂尖研究人員密切合作，創造出富有卓著功效的三大經典系列產品。

△先鋒產品區——HR赫蓮娜三大經典系列產品，以科技成就至美

2008年，HR赫蓮娜攜手瑞士高階肌膚抗老機構LACLINIC MONTREUX，運用玻色因溶液細胞的修護力，推出干預式護膚系列，以「五步繃帶配方黑科技」甄獻十年經典黑繃帶面霜。

2009年，HR赫蓮娜攜手SEPPIC全球權威海洋生物研究公司，甄選法國布列塔尼岸海洋堇精萃，提煉海洋堇精粹細胞增強力，推出綠寶瓶系列，高效煥活及重塑肌膚屏障。

2018年，HR赫蓮娜與Jean-Marc Lematre教授攜手從衰老細胞肌源重塑科技獲取靈感，甄選阿爾卑斯山α雪絨花精萃，推出了至美琉光恆採系列，這也是赫蓮娜首個可以改寫肌齡的抗老產品線。

時至今日，HR赫蓮娜不斷深耕肌膚抗衰領域，與瑞士蒙特勒高階肌膚抗老機構建立深度合作，締造全球首個日夜協同的抗老組合——黑白繃帶面霜。夜間將高濃度30%玻色因溶液搭載獨特5步繃帶配方科技，直達肌底，層層修護肌膚三重老化痕跡。日間憑藉黃金修護抗老配方，延續夜間深度修護抗老功效，並卓效抵禦修護外界老化刺激。日夜高效協同，將1+1＞2的加乘功效發揮之至。

2015年3月3日，HR赫蓮娜正式入駐天貓旗艦店，迎來了銷量的爆炸式增長。2019年，HR赫蓮娜在中國市場的業績增長幅度高達160%。2020年，銀泰百貨釋出的高階奢華美妝趨勢報告中顯示，報告期內，HR赫蓮娜位列TOP10，且增長幅度在研究的11個奢華美妝中位居第一，成為一眾高階護膚品牌中名副其實的“頂流”。

HR赫蓮娜的產品在中國的爆火，離不開其科學技術的賦能。赫蓮娜夫人一生都是在用科學的嚴謹態度來重新定義和升級美業，用技術驅動的美容產品來幫助女性重獲美麗新生，打造能夠對抗時間的“永恆美麗”。

牽手先鋒女性

聚焦至美理念

HR赫蓮娜對於“美”的體現，不僅是其產品技術對“美”的延續和創造，更是來自於品牌精神裡的“至美傳承”。正如赫蓮娜夫人說：“美，能夠撼動世界” 她是白手起家的先鋒女性，也是當之無愧的美容女皇，她將美與自信賦予每一位女性。

正值品牌120週年之際，HR赫蓮娜攜手全球代言人王菲及國際頂級導演王家衛，以極致影片“時空轉瞬，至美永恆”致敬品牌120週年。

△HR赫蓮娜攜手全球代言人王菲及國際頂級導演王家衛，以極致影片致敬永恆至美

牽手亞洲樂壇天后王菲足以證明品牌營銷傳播上的野心。然而HR赫蓮娜官宣王菲為全球代言人的訊息卻極大刺激了品牌的話題度。有資料顯示，截至發稿，相關微博轉發評論點贊量接近5萬，話題閱讀量已經達到2。7億，百度指數和微信指數中“赫蓮娜”詞條達到2019年以來最高值，同比增長超過700%。這次和王家衛的合作，更是給品牌爭取了更大社交媒體的聲量。9月12日，短片一上線，就火遍全網，登頂熱搜。

此次巡展活動還邀請了著名主持人周濤為巡展獻辭，將HR赫蓮娜的至美力量娓娓道來：美——是敢為人先、自在篤行的先鋒姿態、是超脫時間的不熄精神、是立於時間之上的豐盈自信。

△HR赫蓮娜先鋒講述人、主持人周濤

現場，HR赫蓮娜（中國）品牌總經理Ivy Liu劉揚傾情解讀赫蓮娜夫人及其同名品牌從20世紀至21世紀如何重塑女性生活，並激勵女性發揮內在潛能。她表示：“HR赫蓮娜品牌兼具歷史底蘊與先鋒力量，‘以科技賦能美，助力中國消費創新升級’的品牌使命對於引領中國高階化妝品市場有著重要意義。”HR赫蓮娜持續開拓著護膚領域疆界，關注消費者對於護膚產品的核心訴求與使用感受。

美容專家與知名美妝師吳淼也受邀來到盛典，與HR赫蓮娜品牌全國培訓經理王雯展開深度對話。兩位行業意見領袖立於專業視角為消費者解讀，干預式護膚系列及其黑白繃帶面霜所能帶來的科學功效與奢享體驗。