國金報進博vlog：這個展區今年又雙叒“爆火”！到底靠啥“大秘密”？

進博會的消費品展區，每年都是人潮湧動，賺足眼球。這裡，齊聚了來自全球的日化、美妝巨頭，彙集了各大企業旗下品牌的全球創新產品、研發技術以及前沿的“黑科技”，讓人目不暇給。

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今年，美妝及日化用品企業們如約參展進博會。資生堂的“數字面板”技術、歐萊雅的YSL聖羅蘭「電波穿香室」、花王中日研發團隊共同研發的珂潤輕齡彈潤抗皺乳霜、雅詩蘭黛融匯前沿SIRT核芯抗老科技白金黑松露精華一一展現了美妝企業在產品科技研發上的實力。

近幾年來，從技術到研發出的產品，日化、美妝領域的推陳出新正在加速，進博會也成為了它們展現自身實力、尋求進一步創新的重要平臺。

雅詩蘭黛集團中國區總裁兼執行長樊嘉煜表示，“進博會為我們加深對中國市場的認知提供了重要契機。我們在進博會上收穫了豐富的客戶反饋，更深入地瞭解了中國市場的需求。連續多年的參展，推動我們不斷加強對本土創新能力的建設，鼓勵我們以更多本土化的研發，更有針對性的服務，全方位觸達更多中國消費者。”

雅詩蘭黛展臺蔡淑敏攝

首秀新品、前沿科技吸睛

這幾天，集結了全球十大化妝品品牌的消費品展區成為了熱門“打卡地”。今年，“黑科技”仍舊是這一展區的關鍵詞。

本屆進博會上，愛茉莉太平洋就帶來了旗下多款充滿科技感、想象力和創新性的美妝黑科技。其中，入浴劑個人定製服務以腦電波的情緒分析為基礎，消費者在受到色彩和香氣的外在刺激後，搭載8個感測器的頭戴式裝置即可捕捉並獲取個性化資料，由此推薦愉悅身心的療愈“泡澡球”產品。此外，旗下功能性化妝水即時定製儀針對具體肌膚問題可以實時製造出擁有針對性功效的安瓶精華。

愛茉莉太平洋展臺蔡淑敏攝

資生堂在本屆進博會上帶來了四大美膚相關的研究成果及“黑科技”。資生堂中國首席研發官荒木秀文釋出了日本之外海外首秀的“數字面板”技術、“無創水光”技術，以及“瓶中美”Liquiform可持續包裝解決方案。《國際金融報》記者從企業方面瞭解到，此次展出的“數字面板”技術利用人工智慧，對真實的面板進行超高精度分析後再現的三維立體數字面板模型，幫助研究人員擺脫真實實驗操作的限制，在三位視角下，準確且自由地分析面板內部的超微細結構。資生堂方面表示，未來，“數字面板”的研究成果將被用於美膚產品和服務的開發。

今年，從產品、研發科技到現場互動體驗，雅詩蘭黛也全面升級了參展陣容，以滿足中國消費者對高階美妝日益增長的需求。在其品牌展區，高科技賦能的體驗式服務成為了展臺的亮點，多款手持式“神器”出沒，為參觀者提供了別樣的體驗：Vapometer經表皮水分流失測試儀，解讀面板屏障功能，幫助消費者更好地選擇護膚品；Moisture Meter SC面板水含量/保溼度測試儀，透過檢測面板角質層水含量，來評價護膚品的保溼功能和強度。

歐萊雅的展臺上，多款美妝科技產品也吸引了參展者的駐足。今年，歐萊雅三大首發美妝科技YSL聖羅蘭「電波穿香室」、蘭蔻菁純臻顏雙重光學美容儀、“家用染色魔發棒”Colorsonic，以及進博首秀的蘭蔻Skin Screen肌膚檢測儀均有亮相。YSL聖羅蘭「電波穿香室」是歐萊雅第一款基於神經科學研究、革新性的店內個性化香氛體驗服務，可以用來實現跟蹤、分析消費者聞到不同香味系列時的情緒反應，並根據認知學研究和人工智慧演算法，向消費者推薦合適的香水產品。

歐萊雅展臺蔡淑敏攝

今年，花王中日研發團隊共同研發的珂潤輕齡彈潤抗皺乳霜首次亮相進博會。該新品透過發揮“神經醯胺功能物質”與“姜根精華”的協同作用，在守護肌膚保溼屏障的同時幫助減緩皺紋的形成。據悉，來場觀眾不僅可以直接體驗產品，還可以透過肌膚彈力測試瞭解目前的面板狀態。

此外，花王展臺還展示了旗下驅蚊“黑科技”。據悉，針對蚊子的生命體特點展開“本質研究”，不同於以往的傳統驅蚊技術，花王是透過護膚的想法創造讓蚊子厭惡的肌膚狀態。

花王驅蚊技術展示蔡淑敏攝

有參展美妝企業高層向記者表示，進博會作為國際交流交往的重要視窗，已經成為其展示新科技和研發成果的絕佳平臺。

競逐中國市場

近年來，隨著中國經濟的快速增長，我國化妝品消費迅速崛起。資料顯示，2021年1-12月全國化妝品零售額為4026億元，與去年同期相比增長14%。中商產業研究院預測，2022年我國化妝品零售額將達4416億元。

今年4月份，在第五屆中國國際進口博覽會消費品展區美妝及日化用品專區宣介會上，中國國際進口博覽局副局長劉福學副局長指出，隨著中國居民收入和生活水平的提高，消費趨勢正，相信未來進口美妝護膚市場還將持續擴大。

在此背景下，這些日化、美妝巨頭們帶著重磅產品以及高階“黑科技”相約進博，也表達了對進博會這一平臺乃至中國市場發展前景的雙重肯定。

花王（上海）產品服務總經理岡伸太朗表示，今年是花王連續第五年參加進博會。從首屆進博會一路走來，五年間，展會的規模、水平、影響力都在逐年擴大。在這一過程中，其再次深刻感受到了中國對外開放，以及中國市場對花王事業的重要性。

花王展臺蔡淑敏攝

“連續五年如期舉辦進博會彰顯了中國政府支援貿易自由化和經濟全球化的堅定決心，穩健開放的中國市場為世界經濟的可持續發展提供了強勁的增長動能，”愛茉莉太平洋中國總裁黃永慜表示，“中國經濟展現的強勁韌性和巨大潛力讓我們為之讚歎，我們也會抓住每一個機會，繼續以進博速度進行美妝產品和研發技術的迭代，源源不斷將海外的潮流新品、美妝科技、數字化體驗和可持續風尚帶到中國市場，擁抱中國市場新機遇。”

資生堂中國CEO藤原憲太郎指出，進博會為資生堂最新的創新及投資成果提供了向全球展示的視窗。也為資生堂繼續紮根中國市場，全面展示資生堂美與創新的力量打開了重要視窗，幫助其不斷為中國乃至全球消費者，持續帶來新的產品和技術創新。此外，進博會溢位效應持續推動開放合作共贏，資生堂也依託進博平臺，實現了從展商到投資商身份的轉變。“作為最早進入中國的國際美妝集團，資生堂立足中國四十多年，始終堅信中國市場的巨大潛力，從未動搖在中國長遠發展的信心和決心。在集團邁向‘WIN 2023 and Beyond’一系列中長期發展目標的程序中，中國市場將發揮越來越重要的作用，引領集團的創新和增長。”他說。