這幾天，看網上關於海天醬油“雙標”的新聞和評價。
我的感覺只有四個字：瞎XX講。
所以，作為一個專注於職場成長領域的博主，我今天實在忍不住想跨跨界，說點啥，不過醜話說在前面，我今天寫的你們未必喜歡。
也許我是錯的，也許你是錯的，也許我們都錯了。
但對錯很多時候不重要，重要的是你收穫了什麼，對吧。
聊之前我想請大家記住兩句話，非常重要。
一句叫做：再好的東西，誰在買單？
另一句：再好的口號，背後動機是啥？
下面進入正題。
這個事情簡單說，就是有網友發現海天醬油在日本等國出售時，配料表只有水、大豆、小麥、食鹽等原料，而在國內的海天醬油，配料裡有各種新增劑。
所以問海天醬油，你為什麼會“雙標”？
我先說，海天有沒有“雙標”？
表面來看確實是，但是這個雙標不是海天的問題，因為海天在某個國家出售，就得按這個國家的行業標準來生產醬油。
在中國就得用中國標準，在日本就得用日本標準。
所以所謂“雙標”，是不同國家的行業標準不同。
很好理解吧？
有些傻逼博主煽動情緒，製造對立，說海天是行業老大，行業標準完全被它綁架，海天既當裁判又當運動員，所以才會制定這麼低的標準。
這種話非常弱智。
就說我比較瞭解的通訊業吧。
中國所有的通訊行業標準都來自於工信部（工業和資訊化部），不管你是當年強勢的諾基亞愛立信，還是現在如日中天的華為，你都得叫工信部爸爸。
再牛逼的行業老大，你都只有“參與討論”行業標準的資格，而不是制定，更談不上主導。
為什麼必須這樣？
因為政府是老百姓的政府，納稅人花錢養著這幫人，就是讓他們在每一個專業領域為我們把關。
所以你家樓上基站的輻射量，是無害的，工信部有強制要求不允許華為把基站功率搞太大，功率搞大，確實可以增加單個基站的覆蓋面積，減少建設成本，這本來是好事。
但是會影響到居民的身體健康。
工信部說不可以，那就不可以。
那我們國家的食品國家標準，是誰制定的呢？是國家相關的衛生行政部門，你敢說海天把衛生行政部門綁架了，都聽它的？
我是不相信。
海天有沒有這個膽子我不知道，它反正沒這個能力。
那麼作為企業，海天唯一能做的，就是嚴格按照國家標準來進行生產。
只要它沒有違反標準，那確實沒有什麼錯，海天的宣告雖然粗暴，但道理是成立的。
那麼你說，海天為啥不自行提高標準，把新增劑都去掉呢？
這樣可以博得消費者美譽呀！
我們要知道，只要海天的生產滿足了國標，那麼，不管海天要不要新增劑，那都是一個“商業行為”。
所謂商業行為，就是一切以盈利作為出發點。
它當然可以只以水、大豆、小麥、食鹽為原料，啥新增劑都不含，但是醬油的防腐性變差，保質期就得縮短，最後為了盈利，一瓶醬油的單價就得上漲。
一瓶10幾塊的醬油賣40塊，海天可以賣，問題是你會買嗎？
你大機率不會買，這個時候你不會在意它的新增劑了，你只會嫌它貴了。
反過來，元氣森林飲料的口號是“0糖0卡0脂”，你說，元氣森林真的是為了消費者利益，為了幫助你減少糖和熱量攝入嗎？
不是，這不過是元氣森林面對它的目標人群，要突出的“差異化競爭”。
有了“差異化競爭”，才會賺到“超額利潤”。
還是商業行為。
海天醬油作為大眾化消費品，而非走高階路線的奢侈品級醬油，它不可能不用新增劑。
聊了一圈，我們回到“雙標”上來。
現在你可能會問了，既然是國家相關部門制定的標準，為啥不把我們的標準向日本看齊，把標準都提高？
請看下面這張圖。
這是前幾天上了微博熱搜的一個話題，#被200元電視的買家秀整破防了。
我們在城市裡生活太久，買個電視下了2000元都接受不了，你也許不知道，在我們國家，像這樣把200元電視當個寶的家庭，還有很多。
現在問題來了。
如果國家強制要求生產電視的企業，把標準提高，螢幕尺寸不得小於多少，LED燈珠的密度不得低於多少，解析度不得低於多少……
你覺得，市場上還會有售價只有200元的電視嗎？
剛才圖片上的家庭，還買得起電視嗎？
朋友們，有一句說一句，新增劑
吃多了死不了人，
對於你個人而言，新增劑能不吃就不吃，那當然好。
你實在想吃無新增劑的，你可以多花錢買貴的，買進口的，那是你的自由。
但是，我們政府制定標準是把“基本健康”作為底線，這是對的。
因為只有底線不那麼高，才有足夠的空間讓不同的企業，針對不同層次的消費者，生產出不同質量層級的產品。
你不能因為要減肥，就禁止出售肉包子吧。
還有人指著它活命呢。
最後，關於“標準”我再聊點暗黑的內容。
關於綁架國家衛生行政部門，制定自己想要的行業標準，我剛才說，“海天有沒有這個膽子我不知道，它反正沒這個能力”。
你們覺得，如果海天有這個能力，龍頭企業的它會把標準降低（正如某些網友說的），還是抬高？
答案恰恰不是降低，而是抬高。
以“滿足消費者需求”，“提高民族產業競爭力”這類口號，來抬高行業標準，是國內外很多行業的龍頭企業都在乾的事。
動機很簡單。
抬高行業標準，那麼競爭對手不得不紛紛投入巨量研發，最後，大量中小企業跟不上，被淘汰，就只有實力強的玩家留在市場上。
所以龍頭企業們最愛乾的事，恰恰是提高行業標準。
比如董明珠說，“提高中國製造的水平，是我畢生的追求”。
這句話，我是欣賞的。
但是，當我看到格力電器參與起草空調行業標準，董明珠說，
“標準作為經濟活動和社會發展的技術支撐，透過標準引導技術創新、實現節能減排，是推進行業高質量發展、應對氣候變化的重要措施。”
對此，我就很警惕。
我在想，當董明珠的“節能減排”被寫進空調強制標準，有些小廠家的空調沒那麼節能減排，不得不被淘汰出局，那些只買得起200元電視的家庭，還買得到便宜空調，度過今年這樣的夏天嗎？
讓人擔心。
最後，我來回答前面的第一句話吧，高的食品標準這樣的好東西，是誰在買單？
答：是消費者自己在買單。
回答前面第二句話，龍頭企業美好口號，背後的動機是啥？
答：是他們自己的利益，消費者只是實現他們利益的工具而已。
所以，一個充分競爭的市場經濟環境，有錢人可以買到想要的，窮人也可以買到能承受得起的，哪怕質量差點，新增劑多點，至少他們還可以活下來。
這樣的社會，才是正常，健康的
。
