在快節奏的時代背景下，人們的工作生活彷彿按下了加速鍵，甚至連娛樂都碎片化的短影片切割得七零八碎。
大部分人已經無法靜下來看紙質書了，這也成為現代社會的縮影。
讀書成為少部分人的雅趣，隨著各類短影片的入侵，人們寧願將休閒時間放在各類點贊、轉發上，也不願放下手機靜靜讀書。
即便存在讀書者，大量良莠不齊的網路文學充斥其中，紙質書似乎在當下的時代裡，顯得過於曲高和寡。
從我國近年來的全國閱讀調查資料顯示，
我國從2018年開始，成人閱讀紙質書的數量呈直線下降的趨勢。
很多人不願承認，但當今國內大部分人都出現一定“閱讀障礙”。
值得注意的是，即便紙質書的銷量一落千丈，可傳統出版社呈現另一番景象，
國內多家出版社都在尋求資本融資，從而實現上市的目標。
其中榮信教育、果麥文化等出版社成功衝刺IPO市場，擁有多年出版歷史的磨鐵文化也準備開始躍躍欲試。不僅如此，讀客文化在上市不到10分鐘裡，其股價呈現大幅上漲的態勢，這到底是為什麼呢？
出版股成為傳媒行業的“鐵飯碗”，盈利不佳，穩定有餘
在早幾年的時間裡，
同為文化領域的影視行業也出現集體上市的現象，
多支國內影視股在A股市場賺得盆滿缽滿，
明星成為影響影視股的重要因素。
如華誼兄弟的上市，再到樂視影業集結了國內半個娛樂圈的力量。當資本市場被賦予明星光環，從不缺少國民關注度，只是最終的走向，也成為百姓茶餘飯後的談資。
現如今出版股所採用的模式和影視股的概念如出一轍。
新經典從2017年上市以來，其股價一路飆升，即便新經典在國內的圖書策劃領域處於龍頭位置，但其市場份額卻並不理想。
不過這絲毫都不影響資本市場對它的青睞，或者說資本市場更看重新經典背後一連串大名鼎鼎的股東。
與新經典上市的模式類似的還有果麥文化，它可謂是當今出版股當之無愧的明星，其背後囊括了大量國內有分量的作家
。其中頭部作者甚至能夠拿到整個上市公司將近20%的收入。
和其他消費行業相比，出版公司的利潤並不高，一年幾千萬其實已經算行業內上游水平，在其中頭部作者就要從中拿走五分之一的利潤。
由此可見，出版股最終的受益者依然是頭部作者。
為什麼出版股利潤如此低，依然深受資本市場青睞，近幾年處於頭部位置的出版股都呈現不同程度的上漲。其實對很多人對出版股存在很深的誤會，
股價上漲的前提是當年上市是的股價極低，從而給人暴漲的印象。
其實從客觀的角度來看，出版股本身的利潤極低，在實際的紙質書銷售中，
其毛利甚至只能維持在個位數左右，不過這也成為出版股“常做常有”的優勢。
大部分傳媒行業的股價都是以爆款來推進的
，和影視、遊戲等股票不同的是，
出版股唯有的優勢在於發售產品數量較大
，而相較而言，遊戲和電影無法做到量產。
正是由於其產品過少，如果在產品中押寶成功並非易事。近幾年來各大影視公司的業績出現大幅波動正是這個原因。
而書籍的數量和種類相對比影視、遊戲而言具有天然的優勢，暢銷書的押寶難度也會隨之下降。
不僅如此，真正能夠實現上市的出版公司，其背後都有大量明星作者支援，相對較為成熟的運作模式，讓出版公司的市場份額持續上升，從而加大押中暢銷書的可能性。
另外，
不少經典書籍如果受到市場歡迎，可以重印，無形中最大限度降低整體出版成本。
這也是影視和遊戲行業不具備的優勢，理論上，
出版公司的爆款產品可以無限創造利潤，成本也會隨著重印的次數持續降低
。處於國內頭部位置的出版社正是掌握這項資源，持續長期的盈利。
出版業無法產出優秀的資本故事，行業困境由來已久
由此看來，出版股確實是傳媒行業中的“鐵飯碗”。不僅如此，
它還受到相關政策的保護，整體收入較為穩定
，和其他行業相比，掌握充足的現金流，即便沒有過多創新模式和發展潛力，卻能夠在股市市場過得不錯。
和熱鬧非凡的影視市場相比，我國的出版業雖沒有大幅波動，但其表現可謂穩中求勝。
新經典在2019年首次拓展海外市場，即實現三千多萬的營收，與2018年同一時期相比，同比上漲94。3%。
除此之外，
國內不少知名出版社也在開始了海外拓展之路
，在英美等發達國家打造數字化和IP產品，持續輸出多種產品版權，其業務涉及全球多個國家。
結語
其實國內的出版股也曾花費大量心思做好企業文化價值的輸出，
只是從當前全國乃至全球市場的發展態勢來看，出版公司的模式似乎早已固化
，既不會餓死，但也不會激起多少水花。尤其在短影片、影視、動漫行業高速發展的當下，留給出版公司的機會越來越少，真正能打造觸及使用者消費需求的產品的可能性微乎其微。
另外，
目標消費群體持續減少也是出版公司發展不起來的主要問題
，和其他消費領域不同，出版行業無法真正實現下沉市場的拓展，更難以培養下沉市場的消費習慣。
因為這背後不僅需要多年教育背景的支援，更與當前以時效性與碎片化為主的資訊產業產生一定矛盾。
除了資本市場和不斷縮小的目標消費者之外，外界對出版公司的
運營和發展確實普遍看衰。
或許正是這種誤解，讓出版業如同“圍牆”，外面的人想進來，裡面的人卻迫切要走出去。
