爆款的打造。
從邏輯上講，爆款對於任何一個企業都是非常重要的，對於有的企業叫經典款，有的叫暢銷款，有的叫明星款等等等。
對於剛創業的企業，爆款更是能否從千軍萬馬中殺出重圍，跨過生死的獨木橋的重點，所以如何打造爆款就成了企業的核心任務。
昨天購買了一個朋友的爆款，似乎爆款該有的東西都“具備了”，比如諧音梗，比如情懷牌，比如大膽的色彩應用等等。
坦誠的講，我還是沒有太大的購買衝動，當然也有矯情在其中，我們簡單的講，爆款最核心的是：清晰的場景構建，簡單的傳播成本，粘性的客戶復購。
比如諧音梗，最佳的諧音梗都是渾然天成的，毫無違和感，聞者大多能會心一笑，而不是要解釋半天，反覆連結才能讓人搞明白。
在此基礎上，諧音梗最好還有一點內涵和美感，否則很難讓消費者在最短的時間內牢牢地記住，並願意傳播。
場景化的構建，不要貪多，不要把自己的產品搞成萬能鑰匙，即便是他本身具備大眾情人的特質。
我記得以前有個很奇怪的“八分鐘”洗衣粉，好像是某二人轉演員創立的，場景構建的就很巧妙，他說媽媽洗衣服很累，他發明的洗衣粉泡八分鐘一衝就乾淨了（背景是洗衣機還不是很普及），親情和效果很和諧的在一個場景出現，據說銷量還不錯。不知道後來光頭郭冬臨天天在小區亂竄是不是和這個有關。
傳播成本的最低，這個也有幾層意思，首先是消費者願意傳播（有趣），再就是傳播起來簡單（便捷），然後傳播以後不會顯得太俗（有料），畢竟大家分享一個東西不是為了找罵，這個還是要學習江小白，雖然很多人詬病江小白的品質，但從營銷角度確實是可圈可點。
未完待續，明天再聊。
仰望星空，腳踏實地～黎暉20200615
