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近幾年，街舞運動在國內突然火了起來，不僅捧紅了一眾街舞演員，給原本稍顯小眾的賽事活動帶去了不少的流量，更因為幾檔綜藝節目的加持而勢頭頗猛。這其中，
《這！就是街舞》便是其中的佼佼者
。
自2018年首季節目上線至今，節目的熱度持續不減。第四季節商業化及授權業務共吸納近
30個品牌
客戶合作，身份贊助席位全部售罄，商業化收入較《這！就是街舞3》增長
40%
，成為今年至今全行業商業化收入最高的綜藝節目。
最近幾年，優酷在玩法和內容上持續發力，以多元化、精品化的內容佈局及創新營銷玩法，助力廣告合作品牌達成營銷目標，實現雙方互贏。今天讓我們從《這！就是街舞3》的一些經典案例出發，
探究優酷與廣告主合作背後的“1+1>n”商業化合作邏輯秘籍
。
秘籍一：大資料支撐靈魂匹配
勇闖天涯superX作為2018年3月華潤雪花啤酒推出的一支全新系列產品，面世以來即以“年輕不畏懼，果敢有態度”的slogan實現品牌的年輕化轉型，用年輕人的語言與年輕人打交道。“年輕”、“夠膽”、“夠battle”的TA人群與《這！就是街舞》的年輕基因不謀而合。同為年輕而生的勇闖天涯superX連續兩年拿下《這！就是街舞》的獨家冠名權，受眾人群一致、精神核心匹配、連視覺符號都驚人地相似，勇闖天涯superX與《這！就是街舞》堪稱100%契合的靈魂伴侶。
（《這！就是街舞》人群洞察）
而在充滿多變、事件頻發的2020年裡，即使茶飲品型別坐擁840億年產值，但也毫不例外地陷入激烈競爭。NESTEA雀巢茶萃作為2020年4月上市的茶品類新型，透過對核心TA族群95、00後的洞察，提出“融而不同，碰撞精彩”的品牌主張。這一主張與《這！就是街舞》影響出圈與年輕心智的構建相同。
（NESTEA雀巢茶萃使用者畫像）
同樣，在M·A·C魅可的品牌興趣人群中，真人秀/舞蹈/競技/選秀為其TA人群的綜藝偏好標籤。《這！就是街舞》的節目形式正精準覆蓋了此部分年輕潮流人群，以人群洞察助力品牌破圈。
（M.A.C魅可興趣人群標籤）
廣告主與節目靈魂契合，品牌目標人群與優酷受眾吻合。基於此，品牌與平臺產生共振，共同打造了《這！就是街舞3》的出圈盛況。
秘籍二：創新產品玩出圈
在《這！就是街舞3》的廣告形式上，優酷除了傳統曝光類和內容植入類的廣告形式外，還將創新互動類和品效類的廣告形式融入其中。平臺針對不同品牌主的訴求給出解決方案，覆蓋會員與非會員，提高廣告收益，最大化產品資源價值。
01
“有酷tips” 實現品效合一
內容種草，有酷拔草。NESTEA雀巢茶萃聯合“有酷”全新廣告，在節目總決賽中實現手機端一鍵加購功能，真正實現“邊看邊買”，促銷售轉化率提升。
02
口令彈幕建立品牌social陣地
勇闖天涯superX在節目中採用了口令彈幕的廣告形式，玩法貼近年輕觀眾的彈幕文化。品牌提前預設彈幕口令，消費者在觀看節目的同時按提示輸入口令即可觸發彈幕發券，實現電商鏈路打通。
00：21
（往期demo示意）
03
花字造梗共享 “高光時刻”
高光時刻結合內容場景，透過特效環繞效果強勢吸睛。節目中品牌透過創意花字捆綁情節和作品，打造敢碰瞬間的專屬印記。
04
“創意中插” 再出內容創新
勇闖天涯superX在《這！就是街舞2》的基礎上創意升級，設定“火鍋篇”和“便利店篇”中插情節，使創意中插內容更加豐滿和生活化；雀巢茶萃聚合人氣舞者、街舞、潮流等元素，打造酷炫創意中插廣告，昭顯個性態度；M。A。C魅可更呈現出了首支由導師張藝興出演的中插質感大片，內容深度繫結IP，強勢吸睛，實力圈粉。
秘籍三：
生態聯動全面擊穿心智
依靠阿里生態佈局，《這！就是街舞3》攜手合作夥伴在衣食住行中全面滲透街舞IP，以IP為觸點，生態賦能品牌擊穿多場景營銷價值，透過支付場、外賣場、零售場等場景打通阿里生態鏈路合作，助力品牌實現品效協同的營銷效果。
1
支付場-支付寶
勇闖天涯superX透過支付寶小程式實現全程粉絲互動，透過戰隊應援、助力選手復活、搶限量周邊好禮等活動炸翻互動場，極大提高使用者互動粘性。品牌單月增粉超過50萬、活躍人次超300萬；NESTEA雀巢茶萃也搭建支付寶小程式，透過引導消費者關注、消費等行為獲得虛擬毛巾為喜愛戰隊打call、抽取錄製門票等活動擊中Z世代圈層。
2
外賣場-餓了麼
勇闖天涯superX在衍生IP《一起火鍋吧》投放期中打造了“夜宵節”和“火鍋節”的營銷新場景，線上專題頁面賦能線下門店，線下門店主題套餐反哺線上渠道，強化品牌在餐飲消費場景的心智培養。
3
零售場-盒馬
勇闖小藍瓶，盒馬躁不停。勇闖天涯superX在零售場上整合盒馬優質資源，打通線上線下零售渠道，實現品牌與電商新零售的生態共創。由“街舞戰隊毛巾蛋糕卷”和戰隊罐組成的街舞定製套餐，在全國200+盒馬門店一經推出迅速秒空。
4
零售場-天貓
NESTEA雀巢茶萃藉助開學季，透過天貓校園店擊穿線下，把街舞熱潮帶到全國高校， 觸達2000萬+學生。
M。A。C魅可更將街舞熱度延續至2020天貓雙11狂歡夜的現場，代言人張藝興、M·A·C魅可品牌TVC齊亮相雙11狂歡夜，潮流影響力持續加深。
秘籍四：明星營銷-IP粉絲聯動效應
粉圈文化盛行，明星代言依舊受到品牌熱捧。據《2020年中國新零售行業現狀與發展趨勢分析》等資料顯示，2021年Q1新增代言數260+，明星的帶銷能力持續增長。
01
M.A.C魅可 X 張藝興
在《這！就是街舞3》中，導師張藝興還有著另外一個身份——M·A·C魅可品牌代言人。品牌緊密圍繞張藝興代言人和節目導師的雙重身份，發揮爆款IP勢能，聯動內容與消費生態場景，實現年輕潮流人群的品牌破圈。借勢《這！就是街舞3》開播，品牌釋出相關話題#張藝興 核興舞器#，以及開通M。A。C戰隊battle榜號召粉絲為喜歡的戰隊和舞者投毛巾助力，帶動網友對品牌的關注和話題活動的參與互動，推動了品牌相關指數的上漲。品牌與代言人繫結印象深刻，實現IP粉絲向品牌粉絲轉化。
02
雀巢茶萃 X 張藝興
今年3月中旬，《這！就是街舞3》的特約品牌贊助商NESTEA雀巢茶萃官宣節目導師張藝興為品牌形象代言人。在節目中，雀巢茶萃以無懼battle的精神與張藝興導師一起冒險，將自己年輕的品牌態度烙印在Z世代人群中。品牌與導師張藝興因《這！就是街舞3》結緣，共同攜手在這個夏天碰撞出奇妙的火花。
優酷正在以其獨有的資料和生態聯動能力，結合不同的IP特點和廣告主訴求孵化多樣性創新廣告產品，打通AIPL全鏈路資料，實現資料沉澱打造廣告主與平臺共贏的合作新模型。
再看剛剛開播的《這！就是街舞4》，
開播4小時節目席捲國內外60個熱搜，覆蓋微博、抖音、百度、隨刻、推特等多個平臺，其中微博主榜熱搜17個，並登頂貓眼全網熱度榜TOP1
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助力獨家冠名勇闖天涯superX、聯合贊助天貓、特約贊助純甄、特約贊助vivo 等眾多合作品牌燃炸七夕，其高質量內容和能打的資料再次證明的這檔“綜N代”的強大生命力和商業價值。
小藍瓶作為轉瓶子決定出場順序的儀式道具
勇闖天涯superX創意中插
節目中，天貓、純甄、vivo 等品牌也透過產品露出、壓屏條、創意中插等廣告方式高頻搶鏡。
天貓情節植入廣告
純甄口播廣告
vivo產品使用廣告
開播4小時60個熱搜，《街舞4》首播火遍全網只是一個開始，讓我們一起鎖定每週六晚8點，《這！就是街舞4》精彩繼續。
