大象進一步打開了國產安全套和情趣用品的市場空間，也正在成為年輕時尚、潮流有趣的一大品牌代名詞。
如果說產品品質是一個品牌的“裡子”，用於滿足消費者的需求，並實現產品消費的復購，那麼產品包裝就該是這個品牌的“面子”，讓消費者更加便捷快速地認知品牌、信任品牌。
“裡子”固然是消費者決策的核心，產品品質不佳，無論如何也無法打造出偉大的品牌，但“面子”卻在很大程度上決定了消費者是否對品牌產生興趣，產生想要了解的慾望。
從營銷和傳播理論上來說，產品包裝作為品牌的門面，不僅僅是品牌態度主張的外在體現，也同樣是與消費者互動的首要視覺元素。通常來說，產品包裝的煥新也意味著品牌的升級迭代。
7月10日，國產安全套品牌“大象安全套”在成立九週年之際，宣佈品牌產品包裝啟動全面升級，更明確以顏色劃分產品系列的視覺定位，使用者可根據自身不同的需求，根據顏色選擇不同的產品功能。隨著本次品牌升級，大象也將進一步強化其年輕時尚、潮流有趣的品牌格調。
作為特殊品類，安全套長期被外資品牌佔領消費者心智，而大象安全套走出了一條國產品牌發展之路，並帶動了國產安全套技術突破。根據品牌官方資訊顯示，在2013年大象安全套成立之前，國產安全套技術最只能做到004的薄度，而大象安全套透過自主研發連續攻克了乳膠003、002以及聚氨酯001技術。本次大象安全套的品牌升級煥新，也或將進一步開啟國產安全套品類的消費者認知及市場空間。
煥新品牌美學，共建潮流精緻的生活方式
在經典的線下貨架消費場景中，新包裝能夠迅速地抓住潛在消費者注意力，在實現品牌價值輸出的同時促進產品銷售轉化。
因此，大象安全套推出新包裝這一舉動，既可以看做是品牌傳播煥新，也可以視為銷售轉化工具。
整體而言，大象安全套在本次外包裝升級上，更加突出了每個產品的特徵，透過全新的“綠、粉、黑、白”四大配色設計，幫助使用者梳理了四大安全套產品線定位，並以外包裝這種直觀的形式傳達給消費者。
其中綠色為大象安全套的經典輕薄款產品，清新活力的綠色代表著大象在經典款產品中的不斷迭代突破；粉色包裝則匹配女性使用者需求，產品中採用了玻尿酸、純化水等水溶性潤滑液，並且採用了002薄度的乳膠材質，能夠有效提升使用者愉悅感。
黑色包裝採用了燙金工藝，產品上採用了頂部美創工藝加厚技術，透過物理延時為情侶提供健康無傷害的愉悅時光；白色包裝則是象徵著001薄度的肌膚觸感體驗，為使用者提供更加極致的享受。
產品包裝本身的營銷作用便是幫助消費者進行更加高效地消費決策，讓使用者需求與產品特性更加快速匹配。
而本次新包裝中，簡約風裡又帶有精緻、潮流、年輕、浪漫的設計元素，也進一步呼應了年輕人視覺審美與功能性需求，從而引發年輕使用者的品牌認同感與好感度，同時讓大象的品牌定位更加清晰，讓品牌的傳播成本大幅降低，品牌資訊傳達效率增加。
“彩色+小方盒”，打造有傳播力的品牌符號
從基礎的避孕功能上來看，安全套產品較為同質化，這也導致安全套產品的價值，往往取決於消費者的品牌認知與信任，安全套品類也因此成為一個高溢價、品牌為王的品類。因此，品牌格調的輸出、品牌精神的表達，成為安全套品牌建設的一大重點領域。
也就是說，品牌營銷、廣告輸出是安全套品牌運營的重心，但由於該品類的營銷被限制，因此相關品牌往往只能另闢蹊徑。大家所熟知的外資安全套品牌們，透過抓住早期微博等社交化媒體的紅利，而完成了品牌調性的塑造，在形成了較高知名度的同時，帶動了產品的銷售。
但在當下的消費市場中，隨著新世代年輕消費群體的崛起，傳統安全套品牌開始有了品牌老化的跡象，同時大眾文化自信的崛起，也為國產安全套品牌發展提供了賽道缺口，而大象安全套順勢成立實現了年輕化國產安全套的品牌佔位。
從產品體驗上來看，大象安全套在傳統的安全套產品上實現了較大的提升，例如將傳統袋裝安全套改成牛油盒包裝，在實現單手開盒的同時，也能讓使用者秒分正反，解決情侶親熱場景下的產品體驗痛點。
自大象安全套成立初始，該品牌也在不斷打造自身的“視覺錘”，讓視覺符號作為品牌價值傳遞的關鍵。所謂“視覺錘”，是定位理論創始人之女勞拉·里斯提出的概念，意為商標等視覺系統不因只作為品牌裝飾，而應該成為品牌進入消費者心智最好、最有效、最有說服力的途徑。
在2013年成立初期，大象安全套便在外包裝上採用了正方形小方盒設計，搭配內包裝的牛油盒設計，成為安全套品牌包裝設計中的一股清流，方盒和牛油盒的搭配，加上綠色品牌色，共同成為了大象品牌的基礎設計元素。
2016年，大象安全套迎來產品線的升級，產品外包裝也因此延展出了紅、綠、金三種顏色，使用者更加簡潔明瞭的配色包裝來劃分三大產品系列。隨後在2017年，大象品牌logo正式改為中文logo；2018年，大象新增001小白盒高階產品系列。
如今，隨著大象安全套迎來品牌成立九週年，大象進一步統一產品線，以粉、綠、黑、白四款明星產品加情趣組合為思路，用包裝顏色來重新定義產品功能，實現多款配色+小方盒包裝的深入人心，延續品牌強有力的“視覺錘”。
大象安全套品牌的新包裝更加簡約時尚，在設計上更加匹配當下年輕人的審美需求，從而能夠引發年輕使用者的品牌認同感與好感度。即使是從品牌傳播的角度上來看，更加簡潔的外包裝，也能夠讓品牌的傳播成本大幅降低，品牌資訊傳達效率也就更高。
在經典的線下貨架消費場景來看，新包裝能夠迅速地抓住潛在消費者注意力，在實現品牌價值輸出的同時促進產品銷售轉化。因此，大象安全套的新包裝既可以看做是品牌傳播煥新，也可以視為銷售轉化工具，成為實現品效合一的有效手段。
多樣化品牌傳播，與年輕人玩在一起
在產品包裝自帶的話題效應之外，品牌若想進一步實現大眾化傳播，依舊需要藉助多樣化的品牌營銷手法。由於安全套品類的限制，大象的品牌傳播則從娛樂營銷為切入點，並且透過品牌跨界聯合、線下傳播推動等手法進行破圈推動。
大象早期最為重要的一次品牌傳播戰役，或許就是與《港囧》電影的合作。《港囧》作為2015年的現象級影片，最終票房達到16。13億元人民幣，極大地帶動了大象安全套的品牌曝光。
值得一提的是，大象品牌與《港囧》合作並不是傳統的硬植入，而是有助於影片劇情推動，使品牌成為故事中的一部分。與其說大象是廣告植入，還不如說大象參與到電影中來併成為了整部影片的一個賣點。
這種深度結合的娛樂營銷模式，後來也被大象複製到了其他的影視合作中，例如《前任3》、《唐人街探案2》、《閨蜜2》、《動物管理局》等，均獲得了不俗的品牌傳播及產品轉化結果。
娛樂營銷的作用在於藉助爆款影視作品，快速實現品牌的破圈傳播，那麼與IP進行聯名合作，則能夠幫助大象安全套品牌切入各個精準圈層，實現品牌價值的深入人心。
大象曾與知名硬核說唱歌手法老共同推出過《悲傷的大象》聯名歌曲，一經發布便獲得了網易雲音樂平臺新歌榜榜首，此外大象還與暴走漫畫制定過聯名禮盒、與青年社交平臺積目推出國潮聯名禮盒、與藝術家周圍《落日》推出聯名款禮盒設計……一系列的品牌推廣動作，讓大象在年輕使用者群眾建立了深厚的品牌認知與認同。
線上下推廣上，大象一方面藉助線下展覽、活動的方式進一步滲透品牌價值，如大象探悅館的展示現場，吸引了超10萬人次前往體驗；另一方面在產品渠道上與全國超2萬家商超便利店等門店合作，實現產品通路的覆蓋，也讓品牌營銷的效果能夠直接反饋到產品銷售上。
如今據大象創立已過去9年時光，大象已經一舉成為國產安全套品牌的重要代表。在品牌層面上，大象成為年輕人心中的潮流生活方式品牌；在產業推動上，大象也帶領國產品牌率先突破了001等技術難關。
隨著品牌煥新、產品包裝的迭代升級，大象進一步打開了國產安全套和情趣用品的市場空間，也正在成為年輕時尚、潮流有趣的一大品牌代名詞。
