家居清潔產品是典型的快消品
也是市場競爭異常激烈的“紅海”
曾經
國產品牌透過發力下沉市場
突破了國際日化巨頭的圍剿
如今
消費升級和智慧化產品普及
這兩大趨勢正在深刻改變行業格局
科技創新正變得越來越重要
原來的打法逐漸行不通了
消費升級體現在量和質兩個維度。一方面，居民生活水平的提升和健康衛生意識的增強，推動家居清潔產品的人均購買數量和消費金額保持明顯增長。另一方面，消費者對品質提出了更高要求，抑菌、環保、天然等附加價值受到更多關注；“一屋通用”已經過時，針對不同清潔場景，產品劃分越來越細，新概念層出不窮、產品迭代速度加快。
此外，智慧化時代的到來正在重塑家居清掃。掃地機器人、擦窗機器人、智慧吸塵器、智慧洗衣機等進入千家萬戶，催生了對配套清潔劑的巨大需求。這類專用清潔產品“剛柔並濟”，既要給智慧機器的清潔能力錦上添花，又不能損傷嬌貴的機器，具有科技含量高、價格高、利潤高的特點，正在成為行業的全新賽道。
每一條全新的賽道，都意味著更大的機遇。但是，要想抓住新機遇，打鐵還需自身硬。針對新趨勢，相關企業要用科技加持、不斷創新，滿足消費者對功能型、專業化、系列化產品的細分需求。同時，加強與智慧家居品牌的合作，聯合開發專用清潔產品，給“好馬配好鞍”，更加適配智慧化時代的新要求。以獨具匠心的產品設計和不斷迭代的突破性技術，引領清潔行業向更優質、更精細化的方向發展，讓人們的生活更加美好。
經濟日報總編室（策劃/李瞳 朱雙健 文案/林蔚 影片/夏禕）
資料來源/京東大資料研究院
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