國人有個非常可怕的消費陋習，那就是“國外的東西就是好的”。
這種預設前提讓國人為此多花了很多冤枉錢。
因為有些精明的商人發現了這個現象，他們將本土產品經過包裝，讓很多人誤以為是外國進口產品，價格至少可以比同行貴50%。
我們以網紅飲料元氣森林為例，假設它的包裝設計全部按照國產包裝來設計，恐怕很難獲得如此大的成功。
這是一家2016年成立的飲料公司，2017年銷售額不到5000萬元，2020年銷售額已經接近30億元，紅杉中國極度看好，連續多輪跟投。據悉，這家成立只有5年的公司，估值已經高達150億美元。
元氣森林的成功主要有兩個原因：第一就是偽裝成日本品牌；第二就是營銷很給力。
很多不關注元氣森林的消費者第一眼都會誤以為這是一家日本品牌，實際上不過是國內土生土長的品牌而已。
這種做法雖然有點誤導性，但是並不違法，因為元氣森林從來沒說自己是日本品牌，只不過消費者自己認為是日本品牌而已。
其實，飲料領域大多品牌還是中規中矩的，並沒有出現氾濫的情況。真正讓假洋品牌氾濫成災的是家居行業。
1
慕思床墊是代表
據觀研網的資料得知，床墊行業是一個市場集中度很低的行業。2019年，行業前五名的市佔率只有15。99%，其中慕思床墊排名第一，不過市佔率只有8%。
慕思床墊的成功離不開它成功的廣告，因為很多人都看過慕思床墊的廣告，更重要的是慕思床墊的廣告裡總是有一個外國老頭，品牌名採用了法語，會讓人誤以為是來自法國的頂級床墊，而實際上只是廣東東莞一家工廠的產品而已。
今年的6月22日，慕思股份向深交所提交招股說明書，擬發行至少4001萬股，比例超過10%，融資18。99億元。策略估算，慕思股份的總估值在190億元左右。
據瞭解，慕思股份成立於2004年，公司地址位於東莞厚街鎮，這是一家地地道道的中國公司。公司的定位是健康睡眠資源整合者，主打健康睡眠。
為了坐實公司的健康睡眠理念，公司早期網頁顯示，白鬍子老頭子是法國的健康睡眠專家，而實際上是法國的一個專業模特而已，可能涉嫌虛假宣傳。
為了讓公司看起來更具有法國血統，起了法文名De Ru cci，法文名的名字來源是慕思法國設計師的名字。
因此，證監會專門問詢了慕思股份，公司使用的模特是否存在侵權問題，公司在營銷表述中是否存在虛假宣傳等行為？
2
同行都是類似的做法
再來看達芬奇傢俱和馬可波羅瓷磚，全都使用了外國名字，而且都是響噹噹的名字。
最過分的就是達芬奇傢俱，它曾對外表示，傢俱都是義大利進口產品。而實際上是東莞生產的產品，拉到義大利，然後再進入國內，不明真相的人會誤以為是義大利進口，傢俱的價格瞬間就能漲10倍，這生意真是太會算了。最後被央視給曝光了，這才解開了義大利進口的秘密。
最搞笑的還是要數慕思股份，因為廣告上印的洋老頭長相跟喬布斯有點像，很多人誤以為喬布斯在代言慕思床墊呢。
可是用腳趾頭想想就知道，喬布斯如此有錢的人怎麼可能代言其他產品呢？更何況喬布斯已經去世多年，這不太可能是喬布斯的。
其實，公司這麼做的目的也是故意讓大家產生聯想，從而認為這是一家國際大牌。
試想一下，假設有個國人抱著買到國際大牌的心態到店裡消費，錢沒有少花，結果買到的全都是東莞產的，內心該是多麼憤怒啊？
其實，只要我們保持足夠的理性，就能避免被忽悠。
因為這些假洋品牌都有一些特點：
第一、品牌名一定是外國名
。越是國人比較熟悉的外國人名字的品牌名越是要注意，他們希望用國人耳熟能詳的名字讓國人自動產生聯想；
第二、公司都有標準的海外名字
。有的名字是英語，有的是法語，也有的是日語；
第三、外國代言人
。很多國內品牌喜歡用一些外國明星或者模特來代言，用來給國人一種高大上的感覺；
第四、logo上沒有中文
。做戲要做全套，很多品牌在logo上是沒有中文的，全都是外語；
第五、廣告語喜歡植入外國名字
。比如：源自德國品質，感受法蘭西的浪漫，歐洲皇家品質。
請注意，蹭國外名字的品牌不一定是騙子，但是價格大多要比同行高出一截，具體怎麼選擇，大家自己決定。
用媒體思維全網覆蓋，讓產品銷售慕名而來！
未來所有的商業競爭，都會聚焦在媒體傳播上。一家公司或一個老闆，如果媒體思維短缺，註定會提前敗下陣來。
請記住：沒有傳播度，就沒有認知度；沒有認知度，就沒有美譽度；沒有美譽度，何來知名度！
