在酒品這個行業，啤酒一直是年輕人的主要消費產品，聚會，夜場，酒吧等，被啤酒牢牢佔據。但有兩個品類的企業就是不服氣，一定要挖出一片市場，讓年輕人多一種選擇。一個是白酒行業的姜小白，靠著文案營銷風靡一時。另一個是雞尾酒行業中的銳澳，靠著瘋狂的廣告轟炸成為知名品牌。
但是，這兩個紅極一時的品牌，如今都過得不怎麼好。年輕人嚐鮮之後，逐漸還是喝回了啤酒。雞尾酒來自西方，看起來是一種很有格調的酒水品種，但中國的市場空間並不大。 2013年，市場規模只有10億元，幾乎可以忽略不計。做得比較好的是百加得旗下的冰銳，一年的銷售規模也很小。
但是，初出茅廬的銳澳卻不相信市場空間這麼小。從2013年開始，銳澳發起了廣告攻勢，其中包括名人代言，熱播劇植入，真人秀冠名，鋪天蓋地的雞尾酒廣告，讓消費者一下就可以瞭解這個品牌，雞尾酒這個小品類突然成為了一個備受年輕人歡迎的酒水種類。這麼密集的廣告轟炸還是有效果的。
然而，才三年的時間，到2016年直接虧損了1。42億，廣告砸的再多，好像也沒什麼效果了。為什麼銳澳這麼快就失去了年輕人呢？到底發生了什麼？原因很現實，現實得讓人無法反駁。首先，過度營銷和定位不明確。銳澳的廣告語是“銳澳雞尾酒，愛的free”，完全看不懂，產品訴求不明確。
其次，高估了市場規模被。在雞尾酒在中國市場一直做不起來是有原因的，這種口味的酒喝的人還是非常少。再次，沒有創新意識。銳澳雞尾酒一直以來都是那幾種口味，水果味的雞尾酒，瓶身包裝也沒有很大的改變。最後，各種其他飲料層出不窮。雞尾酒是一種相對小眾的愛好，另外雞尾酒含有酒精，這無疑給消費者增加了一層限制。再加上各種飲料層出不窮，最終只能敗下陣來。
