“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜~”
有多少人一看到這句話，腦子裡自動放起了小曲兒？
6月3日，《蜜雪冰城主題曲MV》在B站首次釋出，這首蜜雪冰城的廣告歌MV看起來與其品牌氣質十分相符：洗腦的旋律，重複的歌詞，簡單的畫面，看上去製作經費就不是很足。但在其釋出之後的大半個月裡，這段簡單又洗腦的旋律卻牢牢佔據著網際網路的一處高地。
我還挺喜歡喝蜜雪冰城的。
原因很簡單，比起那些動輒15、20元一杯的“高階”飲品，蜜雪冰城的價格實在是過於實惠，幾乎所有在售的產品都能在10元以內拿下。雖說奶茶和燒仙草的風味與其他品牌實在是完全無法同臺競技（有股濃濃的預製沖泡感），但冰淇淋和果茶卻能用其他家一半的價格做出品質足以平分秋色的產品。
奶茶確實是用奶茶粉泡的
但是檸檬水確實是現打的
出門在外時，買他們家的東西一點都不會肉疼。一杯4塊錢的檸檬水，和一瓶3塊錢的可樂，體感上沒啥差距。而且，檸檬水是真的便宜又好喝！
正是憑藉著價效比優勢，蜜雪冰城的知名度能夠與喜茶、一點點等不相上下。
其實，早在去年，蜜雪冰城就已經開始“甜蜜蜜”了。
2020年7月，《蜜雪冰城主題曲MV》就已經、在蜜雪冰城官方微博釋出，還在全國門店電視機同步播放。
如果你有印象的話，2020年的夏天，蜜雪冰城發放了超級多的優惠券。回頭想想，發券的用意十分明顯：比起單純的攬客，在門店電視機裡迴圈播放的主題曲MV，讓頻繁到店點單的顧客，不知不覺中就被病毒式的廣告所洗腦，這樣的營銷方式能讓品牌更加深入人心。
但是，最後的結果只能說差強人意。展開了如此的宣傳攻勢，也確實獲得了不少人的關注，擴充套件了不少客戶，但直到夏天過去，也沒有什麼人談論起那句洗腦的歌詞。
沒想到，2021年，這首主題曲突然成為了網路頂流。
6月3日，Bilibili上的蜜雪冰城官方賬號釋出了一個名叫《蜜雪冰城主題曲MV》的影片。釋出這個影片，與其說是為了進行宣傳，不如說更像是為了歸檔——沒啥意義的日子，沒啥意義的時間，標題樸實無華，簡介一字未填。
微博上雖然也同步釋出主題曲MV，但也只是例行公事而已，看起來沒有購買任何宣傳推廣，轉發寥寥無幾。
令人意外的是，這個影片一下就受到了不少人的關注。
看來，在門店無限迴圈的主題曲MV起了效果。大家的潛意識被逐漸喚醒，大腦也被“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜~”的喃喃低語一點點佔據。
有些聰明警覺的高考生意識到了不對勁，立馬關閉了這個影片，以免考試時在腦中單曲迴圈。
也確實，不及時逃跑的話可能就落得這個下場：
有些人從主題曲中嗅到了貧窮的氣息：
有人自告奮勇，想為蜜雪冰城免費製作一首更加高大上的主題曲：
評論區一片歡聲笑語，充滿了快活的空氣。
網際網路新梗的創生，往往極其不講道理。它們常常脫鉤於演算法、營銷、推廣，偶然間碰到個合適的契機，便能在網友們的口口相傳中以瘋狂的速度生長。
B站這片土壤尤為神奇，在大量的創作者入駐的情況之下，你永遠不知道什麼東西會被突然相中，被進行各式各樣的二次創作，像病毒一樣傳播。只要運氣到位，一切皆有可能。
蜜雪冰城就是被選中的幸運兒。釋出了將近一年都沒掀起多大風浪的主題曲，突然就迎來了自己的麴生巔峰。
相信有不少人和我一樣，認為蜜雪冰城能夠獲得如此大的曝光度，必定是有營銷公司在背後推波助瀾。
但是，為蜜雪冰城提供了全套營銷方案，設計了吉祥物雪王、門店招牌、店內裝修風格的華與華公司，其創始人發博表示：蜜雪冰城能夠在網際網路火上這麼一把，功勞全在網友，而不在他們。
也就是說，這波蜜雪冰城的熱潮，全靠網友捧場和用愛發電——至少前中期是這樣。至於說晉升為網路熱梗之後有無進行一定的營銷干預，那就是另一個話題了。
這場狂歡中，似乎只有贏家。
蜜雪冰城獲得了品牌好感度；
二創者獲得了創作題材；
網友們從中獲得了快樂；
整個網路環境都因此稍稍緩和下來。
這樣可可愛愛又簡簡單單的梗，偶爾來幾個，還挺令人愜意。
注：本文不含任何商業合作
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